2020年印象最深的7支年终品牌片

原创2021-01-21举报77425

2020年印象最深的7支年终品牌片

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在新旧年交替之际,人们天生有一种想要“回顾过往,展望未来”的情绪。

再加上2020的特殊性质,那些发生在去年的许多让人印象深刻的事,不管是暖心的还是痛心的,他们共同组成我们2020的集体性记忆

于品牌来说,做一个年终盘点品牌片,一方面既是对用户这一年来的群体记忆的一次回顾,另一方面也能以此作为交流机会,加深品牌与用户之间的链接,与用户对品牌的印象

而品牌们该用什么样的方式去把我们2020年的故事串联起来,触动到大家的情绪共鸣?以下几支短片在面对这样同一个命题时分别用自成一派的洞察,或巧妙的创意,在一众年终复盘短片中脱颖而出。

就像开头所说,大家在新旧年交替之际,最容易有两种情绪:一种是知道自己这一年是怎么过来的,第二种是自己要怎么迎接未来的一年。顺应这两种大众情绪,品牌的年终短片大致也可以分为“告别”与“展望”两组。


告别组

01

跨过,是我们给2020最好的回答

品牌:抖音

抖音发布了一支跨年短片,给刚过去的2020做了一次“年终总结”。

作为日活高达6亿的短视频社交软件,抖音成为了大众集中表达情感的重要平台。面对如此多真实而珍贵的记忆,抖音选择在短片中以“跨过”这一主题,将用户们的故事串联起来:牙牙学语的稚子跨出人生的第一步、毕业生跨过校门迈入人生下一阶段的第一步、医护人员跨过封锁奔赴一线的一步等,这些或自然或勇敢的“跨过”瞬间,共同组成了6亿用户2020的整体记忆

而所有个体的各种酸甜苦辣的“跨过”,于整个集体视角来看,又是充满着满满的正能量的。


02

画传2020

品牌:网易娱乐

网易娱乐会在每年年终发布一支国画风格的《娱乐圈画传》H5,作为当年娱乐新闻的盘点合集。但2020年实在太过特殊,发生了许多让人印象深刻的事,于是今年网易娱乐没有用H5而是选择用手绘动画的形式,盘点了整个2020年的热门事件

视频以一位怀孕的妈妈作为线索,串联起整个整支片子,并将视频分为三个部分。

第一部分以母亲的视角,展现了疫情对普通人产生的巨大影响,宅家妈妈从新闻中了解到“武汉封城”、“抗疫人员”等事件;第二部分则天马行空地以肚子里的孩子视角切入,细数2020年那些引起全面关注的娱乐热点和事件,如“科比离世”、“《隐秘的角落》剧集大火”、“《乘风破浪的姐姐》引爆姐姐热“等。第三部分则是由雨过天晴的蓝天和新生儿的啼哭组成,也寓意着一切不好的终将过去,前方永远会有新的希望。

短片始终以温暖的色调,质朴的画风,给人看后有一种被慰藉到的感觉,恰如其视频末尾所说的,在未来的前进路上,总能有一种温暖陪伴同行。


03

2020,再也不见

品牌:淘宝


淘宝这支年度回顾片,选择从用户的购物搜索关键词切入

它用一组组纪实的报道片段,与那段时间的消费者们的高频搜索关键词来对2020进行回顾。购物关键词既体现了消费者那段时期亟需满足的需求同时也侧面记录了2020每一个时期人们生活发生的变化

从年初的“口罩加急”到疫情宅家期间“螺蛳粉”搜索量居高不下(4.4亿),再到疫情逐渐放缓后,“书包”、“2B铅笔”、“学士服”等学习用品的搜索量飙升,以及“我为湖北胖三斤”、“随心飞”等搜索词也见证了大家努力让生活重回正轨的过程。


04

2020不止所见

品牌:优酷

优酷也发布了一支年终回顾短片,短片开头用黑白画面叙述了那些发生在2020让人心痛的瞬间爆发在世界各地的山火、突如其来的疫情、被延期的高考......但随即一组组暖心的新闻片段和鼓舞人心的影视内容,使人们的情绪稍获舒缓,传达出在很多我们看不到的地方人们依旧相信爱,依旧存有努力生活的信念。

正如优酷的slogan一样,这世界很酷,新的一年仍然值得大家期待!

 

展望组

05

开局

品牌:联想

新的一年应该如何“开局”?这是大家开启新阶段遇到的第一个“拦路虎”。带着对这个问题的探索,联想发布了一支品牌大片《开局》。

在这3分钟的片子里,联想致敬了几代人开局人的激情岁月,致敬那些用自己勤恳和智慧,在没有先进工具情况下,以赤手空拳改写命运追赶世界的先辈们。他们在只有“铁锹”、“算盘”、“钢笔”的年代里,为国家画下那些激动人心的高光时刻。

而如今手握更加先进的工具的我们,如何通过先辈流传下来的智慧、勤劳、勇敢和信念,支撑着渡过难关,打开新局面,这也是联想给出的答案。


06

2021,请对我好一点

品牌:QQ浏览器

冬至时分,QQ浏览器发布了一支年度盘点视频。视频中QQ浏览器带着观众重温了2020年大家集中关注的热点资讯:美股熔断、巨星陨落、非洲蝗灾、勇士退役......这些事件让2020看起来很难。但多亏每一个身处2020却未曾气馁的人们,他们无私奉献,坚守阵地,我们致敬2020每1个参与者。而他们在面对新年愿望是什么的问题时,回答又是那么质朴和真实:点单多1点、好评多1点、收件多1点、赢球多1点、假期多1点、巧克力多1点......

2021,请对我好1点,就1点点。


 07

2021难不住

品牌:微信搜一搜

跟大部分品牌大而澎湃的情感攻势不同,微信搜一搜从小而动情之处下手

短片展示了普通人在巨大的灾难面前,就连日常便事也变得难以完成,因疫情影响,时代的一粒沙,落在每一个普通人的肩头,就是一座山,可是生活必须继续下去。短片选择聚焦那些发生在每个人身上的真实变化,带入感极强,同时也让片子人情味满满。

作为一支介绍功能迭代后的品牌片,微信搜一搜表示虽不能彻底解决烦恼之源,但却愿意为每个人的难处积极寻找解决的方法,把最快最准确的时事资讯送到每一个人受众跟前,“愿陪伴,帮得上忙”。


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