2020年印象最深的7支年终品牌片
在新旧年交替之际，人们天生有一种想要“回顾过往，展望未来”的情绪。
再加上2020的特殊性质，那些发生在去年的许多让人印象深刻的事，不管是暖心的还是痛心的，他们共同组成我们2020的集体性记忆。
于品牌来说，做一个年终盘点品牌片，一方面既是对用户这一年来的群体记忆的一次回顾，另一方面也能以此作为交流机会，加深品牌与用户之间的链接，与用户对品牌的印象。
而品牌们该用什么样的方式去把我们2020年的故事串联起来，触动到大家的情绪共鸣？以下几支短片在面对这样同一个命题时分别用自成一派的洞察，或巧妙的创意，在一众年终复盘短片中脱颖而出。
就像开头所说，大家在新旧年交替之际，最容易有两种情绪：一种是知道自己这一年是怎么过来的，第二种是自己要怎么迎接未来的一年。顺应这两种大众情绪，品牌的年终短片大致也可以分为“告别”与“展望”两组。
告别组
01
跨过，是我们给2020最好的回答
品牌：抖音
抖音发布了一支跨年短片，给刚过去的2020做了一次“年终总结”。
作为日活高达6亿的短视频社交软件，抖音成为了大众集中表达情感的重要平台。面对如此多真实而珍贵的记忆，抖音选择在短片中以“跨过”这一主题，将用户们的故事串联起来：牙牙学语的稚子跨出人生的第一步、毕业生跨过校门迈入人生下一阶段的第一步、医护人员跨过封锁奔赴一线的一步等，这些或自然或勇敢的“跨过”瞬间，共同组成了6亿用户2020的整体记忆。
而所有个体的各种酸甜苦辣的“跨过”，于整个集体视角来看，又是充满着满满的正能量的。
02
画传2020
品牌：网易娱乐
网易娱乐会在每年年终发布一支国画风格的《娱乐圈画传》H5，作为当年娱乐新闻的盘点合集。但2020年实在太过特殊，发生了许多让人印象深刻的事，于是今年网易娱乐没有用H5而是选择用手绘动画的形式，盘点了整个2020年的热门事件。
视频以一位怀孕的妈妈作为线索，串联起整个整支片子，并将视频分为三个部分。
第一部分以母亲的视角，展现了疫情对普通人产生的巨大影响，宅家妈妈从新闻中了解到“武汉封城”、“抗疫人员”等事件；第二部分则天马行空地以肚子里的孩子视角切入，细数2020年那些引起全面关注的娱乐热点和事件，如“科比离世”、“《隐秘的角落》剧集大火”、“《乘风破浪的姐姐》引爆姐姐热“等。第三部分则是由雨过天晴的蓝天和新生儿的啼哭组成，也寓意着一切不好的终将过去，前方永远会有新的希望。
短片始终以温暖的色调，质朴的画风，给人看后有一种被慰藉到的感觉，恰如其视频末尾所说的，在未来的前进路上，总能有一种温暖陪伴同行。
03
2020，再也不见
品牌：淘宝
淘宝这支年度回顾片，选择从用户的购物搜索关键词切入。
它用一组组纪实的报道片段，与那段时间的消费者们的高频搜索关键词来对2020进行回顾。购物关键词既体现了消费者那段时期亟需满足的需求，同时也侧面记录了2020每一个时期人们生活发生的变化。
从年初的“口罩加急”到疫情宅家期间“螺蛳粉”搜索量居高不下（4.4亿），再到疫情逐渐放缓后，“书包”、“2B铅笔”、“学士服”等学习用品的搜索量飙升，以及“我为湖北胖三斤”、“随心飞”等搜索词也见证了大家努力让生活重回正轨的过程。
04
2020不止所见
品牌：优酷
优酷也发布了一支年终回顾短片，短片开头用黑白画面叙述了那些发生在2020让人心痛的瞬间爆发在世界各地的山火、突如其来的疫情、被延期的高考......但随即一组组暖心的新闻片段和鼓舞人心的影视内容，使人们的情绪稍获舒缓，传达出在很多我们看不到的地方人们依旧相信爱，依旧存有努力生活的信念。
正如优酷的slogan一样，这世界很酷，新的一年仍然值得大家期待！
展望组
05
开局
品牌：联想
新的一年应该如何“开局”？这是大家开启新阶段遇到的第一个“拦路虎”。带着对这个问题的探索，联想发布了一支品牌大片《开局》。
在这3分钟的片子里，联想致敬了几代人开局人的激情岁月，致敬那些用自己勤恳和智慧，在没有先进工具情况下，以赤手空拳改写命运追赶世界的先辈们。他们在只有“铁锹”、“算盘”、“钢笔”的年代里，为国家画下那些激动人心的高光时刻。
而如今手握更加先进的工具的我们，如何通过先辈流传下来的智慧、勤劳、勇敢和信念，支撑着渡过难关，打开新局面，这也是联想给出的答案。
06
2021，请对我好一点
品牌：QQ浏览器
冬至时分，QQ浏览器发布了一支年度盘点视频。视频中QQ浏览器带着观众重温了2020年大家集中关注的热点资讯：美股熔断、巨星陨落、非洲蝗灾、勇士退役......这些事件让2020看起来很难。但多亏每一个身处2020却未曾气馁的人们，他们无私奉献，坚守阵地，我们致敬2020每1个参与者。而他们在面对新年愿望是什么的问题时，回答又是那么质朴和真实：点单多1点、好评多1点、收件多1点、赢球多1点、假期多1点、巧克力多1点......
2021，请对我好1点，就1点点。
07
2021难不住
品牌：微信搜一搜
跟大部分品牌大而澎湃的情感攻势不同，微信搜一搜从小而动情之处下手。
短片展示了普通人在巨大的灾难面前，就连日常便事也变得难以完成，因疫情影响，时代的一粒沙，落在每一个普通人的肩头，就是一座山，可是生活必须继续下去。短片选择聚焦那些发生在每个人身上的真实变化，带入感极强，同时也让片子人情味满满。
作为一支介绍功能迭代后的品牌片，微信搜一搜表示虽不能彻底解决烦恼之源，但却愿意为每个人的难处积极寻找解决的方法，把最快最准确的时事资讯送到每一个人受众跟前，“愿陪伴，帮得上忙”。
数英原创内容，转载请遵守规范
作者公众号： 数英DIGITALING (ID: digitaling)
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（7条）