vivo X60:无论夜多漫长,光一直都在

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vivo X60:无论夜多漫长,光一直都在

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

技艺单元-文案类

知道你们2020过得不容易,也知道你们应该看过不少年终的片子了。但,不妨再来一条。不……来听一条~

相信我,只有亿点点不一样。

vivo X60:无论夜多漫长,光一直都在

vivo客户的brief很清楚,就是想在双旦节点,配合2020年代背景,为新品X60上市输出一波情感内容。

结合X60 在黑夜中捕捉微光的功能特点,我们也飞快敲定了创意逻辑:2020就像一场不期而至的的黑夜。我们经历过很多至暗时刻,也不止一次被那些闪着光的小美好治愈。用vivo X60,记录每束光,点亮每个夜。

但,如果只是纯粹写实的群像记录,在年底这个总结性影片扎堆的时间点,未免显得有些普通……

为进一步延展2020像一场黑夜的概念,将这个形容词的黑夜视觉化,真实的呈现出来。建立一个近似【极夜】的设定,在故事里人们生活在黑暗中,正常的工作、生活,仿佛已经习惯了没有白天的日子;而女主角则置身其中不断前行,去经历2020一整年。

而在配乐上,还有哪一首歌比《平凡之路》更合适的呢?(感谢朴师傅授权)如果你曾被六年前的《平凡之路》感动,希望六年后的这支”平凡之夜“,也能给2020过得不太容易的你,带来一些温暖和力量。

主题海报

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为了展现片子的极夜设定,我们在广州体验了三天昼夜颠倒的拍摄。每天天黑开机,天亮收工。

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以为这就结束了?emmm,太天真!总结完2020,是时候开启2021新旅程了!

献上我们和vivo合作的另一支小片儿,希望有安慰到宅了一整年的你。

vivo X60:无论夜多漫长,光一直都在

这条片目标是基于VIVO原本影像实验室IP的一次整体升级。为了满足升级这个概念,我们制定了两个突破点:

  • 突破实验室物理上的界限,把实验室搬到真实环境里。

  • 结合当下的社会情绪和洞察。


因为初衷是想给不能出国玩的人打造一场圆梦之旅,所以我们决定把整个片子的风格做得更梦幻、童话感一点点;so,并尝试使用微缩景观的拍摄方式,复刻了全球知名度比较高的五大地标夜景:

威尼斯水城

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北极爱斯基摩村庄

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迪拜海底酒店

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肯尼亚大草原

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中国地标夜景

不得不说,X60在弱光环境下表现真的很优秀,无修的原片都可以拿去当手机壁纸了。(现场拍摄大家都有被种草到)

这条片子最大难点在于:怎么在微缩世界的童话氛围下,保障影像实验室IP必需的实验性和真实感。

我们在细节上花了很多心思:比如场景按环境亮度依次递减的方式排列、通过小道具和环节设置提醒观众亮度的变化,将环球之旅设计成VIVO实验人员为了测试X60的夜拍能力做的一场实验中的实验…… 

甚至因为考虑得太过细节,拍摄计划活生生从一天拉倒三天 场景都是随拍随搭,工程量很大。

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为了更好的拍摄效果,我们还尝试用探针镜头进行拍摄,增强身临其境的代入感。

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微缩世界看起来很梦幻,拍起来却有丢丢心酸。现场不是跪着就是蹲着,真的很想给大家批发下护膝。

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这两支影片为我们的2020收了个好尾,也给2021开了个好头。

最后,祝愿所有人都能走出黑夜,与光同行!


创作人员名单

创意总监:孙杰、钱佳乙
文案:李思瑶
美术:杨俊杰
Account:黄达强

数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海,创意代理商

【背景与目标】

结合2020时代背景和双旦的时间节点,挖掘深刻人性洞察,输出情感营销内容与用户沟通。希望帮助vivo客户,在2020年底,结合跨年洞察和时代背景,从产品核心功能出发,通过线上微电影为新品X60与用户建立情感连接,增加品牌好感度。

【洞察与策略】

2020是太特殊的一年,这是机会点也是最难的突破点。我们选择了《平凡之路》这首具有广泛国民认知和好感度的歌作为片子的BGM,增加了话题度和氛围感。

【创意阐述】

我们将2020比作一场极夜,让女主角一个人代表所有人经历2020的一整年。同时结合X60在黑夜中捕捉微光的功能特点,我们也强化了2020中后期人们重拾信心、重新生活的闪光时刻,让产品功能在故事中可以有更温暖的落脚点。

【结果与影响】

截止1.15日,共引发声量1.03万,短片微博曝光量2亿+,总播放量4152万+互动量为56.23万+,多平台持续发酵。
以‘重写《平凡之路》’为话题引爆点覆盖全平台,凭其深刻准确的内容洞察引发年轻人对于2020的时代总结和讨论。同时,和经典名曲合作的创意形式,也引得无数网友点赞广告创意。

vivo

GOODZILLA 意类广告 上海

Achill Team 上海

 

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