Make A Friend This Xmas
这个圣诞季，华为拍摄了一支由真实故事改编、有关爱心与善意传递的短片——《Make A Friend This Xmas》。
片中，一位流浪汉终于攒够了钱，准备去喝一杯热腾腾的咖啡。出于好意，咖啡店主人外送给他一只牛角包，同时还在袋子里面还放上了一张祝福的卡片。
就这样，两个人的友谊开始了。
只要攒够钱，流浪汉就会来喝一杯咖啡。渐渐地，他们成为了朋友，一起看比赛、分享各种快乐的事......
但好景不长，随着疫情的爆发，咖啡店陷入了困境，面临倒闭危机。久归的流浪汉看着眼前的萧条，一时间不知道该如何安慰店主。
离别时，咖啡店主人将那些卖不出去的面包全送给了流浪汉。
接着，流浪汉又将这些面包分给了他的流浪汉朋友们，同时开始想办法解决问题，怎么才能让店主开心起来。
正巧圣诞将至，于是流浪汉带着他的朋友们全到了店里，希望可以陪店主度过一个难忘的圣诞节，他们还用自己攒的钱安排了一顿丰盛的圣诞晚餐。这一切都让店主感受到了久违的热闹与快乐。
数英奖参赛项目说明 - 雅迪传媒 北京，创意代理商
【背景与目标】
在通讯技术高速发达的今天，华为做为一家中国的科技公司，打破了美国对ICT的持续垄断。在特殊的时代和国际政治背景下，受到了西方媒体的不正确报道并封杀。为了在西方话语体系下有发声的渠道，以及正确发声的权利，华为建立了策略性自媒体平台进行发声，让西方受众看到真实的华为。华为作为一个本就被误解和偏见的公司，在东、西方语境不同的当下，如何打破偏见，让西方受众愿意尝试了解华为？
【洞察与策略】
项目组经过一年对西方话语体系的深耕与理解，形成了一套符合华为品牌特性，并易于西方受众理解的品牌传播形象，以及可持续性的品牌形象推广。在西方top5的社交媒体平台，包括youtube/instagram/twitter/facebook/linkedin，贴合受众的喜爱，从故事性短视频到产生共情广告，从简单易懂的科普动画，到成系列化品牌形象传播视频。
【创意阐述】
以短视频为核心，持续不断的进行内容生产，为华为全球声誉声誉提升提供了有力的内容支撑，与西方受众进行了深入互动，形成了一套科学、闭环的短视频创意生产流程，生产注重人文、共情、沟通、互动的社媒创意短视频。在2020这个特殊的年份，疫情让人们产生了物理上的隔离，却更体会到了更珍贵的情感链接。根据真实故事改编的华为圣诞 campaign 系列应运而生。亲情篇、友情篇、爱情篇、音乐先导片四支温情短片，收获了国际网民的广泛好评，全平台观看量近 9 千万，点赞 7 万+，转发评论 1万+，随后，引发国内媒体陆续关注。2021 年，项目突破生产、传播、文化及语言的壁垒，通过连通全球专业策划及拍摄团队，联动海外KOL 和 TED 演讲，共同讲述华为品牌故事。
【结果与影响】
目前“华为全球声誉提升计划”视频已达到 3 亿+次观看量，海外官方账号粉丝快速增长，截止 2020 年 12 月 31 日，海外社媒总粉丝量突破 3100 万。持续不断的创意短视频，不仅为华为全球声誉提升提供了有力的内容支撑，并建立起华为与海外受众的互动桥梁，有效提升了海外年轻人对华为品牌的好感度。对内实现了华为全球员工的文化认同，极大提升员工归属感；对外实现了华为海外影响力及美誉度提升，成为中国品牌出海传播的典范。
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