优思明态度短片《人生由我》

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优思明态度短片《人生由我》

近年来,社会对于女性的关注达到了前所未有的高度。《乘风破浪的姐姐》《三十而已》《亲爱的自己》……国产女性题材的影视作品层出不穷,女性的社会地位和自我价值实现被广泛探讨。

近期赵薇执导的《听见她说》,也用八个女性故事直击当代女性生存的痛点。

家暴、全职主妇、物化、中年危机、原生家庭、容貌焦虑、年龄焦虑……女性的一生面临无数的困境。这些困境很难被讨论清楚,甚至引发对立。但必须有人发声。


一、女性意识崛起下,女性营销该怎样打动人心

“女性”两个字有11笔,但是由女性自己写下的是哪一笔?

女性一生中能够自己做主的事情很少,受家庭、社会和传统观念的影响,失去了自我掌控的权利。她们生来就被贴上了“生育”的标签,直至1960年,短效避孕药的诞生,才真正地实现了女性的“生育解放”。

2007年世界避孕日正式发起,直至今天得到了全球超过70个国家、12个国际非政府组织、科学医药团体的支持。

借助926世界避孕日和短效避孕日上市60周年的时间节点,优思明不只着眼于“避孕”这件事,深挖这背后女性自主掌控人生的诉求,喊出了“人生由我”的宣言。


二、她声音:写给24岁自己的一封信

一直关注女性发展,为女性立言的苏岑,通过在微博上写一封公开信,诉说了自己从24岁开始掌控人生的经历,引发大众主动思考。

这是“她”的故事:24岁放弃稳定的工作,自主创业,尝试掌控自己的人生节奏。

她失败过,纠结过,怀疑过,却依旧坚定听从自己内心的声音,最终发现牢牢握在自己手里的人生才让人踏实。

优思明态度短片《人生由我》
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苏岑的发声,激发了大众的共鸣与思考,并且带动了更多女性参与这场讨论,用不同的观点碰撞,既加深了用户对“女性能否自我掌控”的认知,又为品牌后续活动蓄势造力,积攒了声量。


三、她们的声音:坚定把握人生的每一步

苏芩是女性中的佼佼者,她能掌控自己的人生,才有了今天的成就。那无数普通的女性又是怎样面对人生中的选择呢?

蓝色光标数字营销机构为优思明拍摄了一支短片,从四个不同年龄、不同职业的普通女性切入,讲述她们在不同人生阶段自主掌控人生的故事。

优思明:《人生由我》主题故事片

故事中的她们是平凡生活中的你我她,面对不同的压力和选择,她们都选择了自主掌控。

「人生由我」并不是大世界的昼响,也不是小人物的喧嚣,它是女性平淡生活的缩影,像是一潭清水里偶尔迸发出的水花,虽小,但却积蓄了整潭水的能量。正是在这样平淡生活中,每一个女性都会不经意间透露出的自我掌控的态度,未及波澜却充满力量。


四、KOL的声音:人生由我

世界避孕日当天,优思明在发布态度短片的同时,又联合知名KOL帮忙扩散转发,例如@新周刊、@一条、@笑果工厂等大V的发声,从不同的话题角度、圈层语言解读品牌宣传片,有效地将品牌想要传达的价值理念渗透到不同的圈层之中,扩大了品牌的圈层受众。

优思明态度短片《人生由我》
优思明态度短片《人生由我》

得益于优质的内容,许多媒体自主发声,为品牌赢得了良好的口碑。本次传播共35名KOL参与传播,80余名KOL自主转发;18家主流媒体参与传播,40余家媒体平台自主转发。视频累计播放量9100万,微博互动量34.8万,影响人次1.71亿。


五、创意团队的声音:女性视角出发,给予女性力量

其实女性面临的问题不应当由女性独自承担,而是需要全社会一起关注、讨论。女性的声音,应该被更多的人听见、了解。

女性也是普通的自由的人类,她们不应该被定义、被物化、被一些刻板印象束缚。通过传播发声,让更多人关注到女性的困境和生存现状,是我们的诉求和价值。

人生由我,不是一句口号,而是品牌和我们希望传递给每个女性的力量和支持。每个人都可以选择自己的人生,你也一样。

我们相信终有一天,每一位女性可以真正实现掌控人生,去实现“身随己控,心随己愿”。而这,正是这次传播的价值和意义。

优思明

蓝色光标数字营销机构

蓝色光标数字营销机构

KK

蔡祥

女也

 

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