别克君威GS:#脱下西装# 传播活动

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别克君威GS形象广告 30秒


谁说汽车广告一定要上电视?谁说汽车广告一定要看到车子路跑?谁说汽车广告不能打破传统?

LOWE CHINA/睿狮广告传播为上海通用别克君威GS启动了#脱下西装#行动,以炫舞、快闪表态,以揭示现代白领内心需求为传播内涵,为汽车传播写下新的里程碑。

“这次传播活动是要锁定在30岁左右的社会精英族群,已婚有小孩,有点范儿,”LOWE/睿狮业务总监袁炫杲说。“君威GS能基本满足他们商务与家轿用途的理性需求,更满足其钟爱驾驭乐趣,通过座驾来展现个人风格的情感诉求。”

LOWE/睿狮资深创意总监廖义源说:“多数人纵然有野心与意志力,仍慢慢的习惯了体制内的舒适和安逸,逐渐轻视内在的能量与自我!”于是,他发掘了 “脱下西装,你的心 其实很GS!”这个洞察,他说:“在西装下,每个人都藏着一颗强大的内心,脱下西装,脱下体制内的条条框框,驾驭强悍的君威GS,自然能唤起你内心的掩藏已久的那一股劲!”

在现今越发复杂的传播环境下,LOWE/睿狮不拘泥于传统的TVC/平面,而是创作了#脱下西装#快闪舞,在北京金融街,上海环球港等时尚商务人群聚集的地标,分别举行了两场炫酷的快闪舞表演。同时快闪舞蹈的也作为君威GS形象广告的主要素材,阐述君威GS时尚动感的品牌形象。

LOWE/睿狮董事长/首席执行官伦洁莹由衷的表示:“很感谢我们的客户开明开放,慧眼洞悉好创意,让他们的传播能有如此突破,开创非传统的手法,汽车宣传从此大不同!”

    上海快闪舞:


北京快闪现场照:


上海快闪现场照:

BUICK 别克

Lowe 睿狮 上海

 

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