别克英朗 “懂你说的 懂你没说的” 传播活动

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项目介绍

作为上海通用汽车引入中国市场的首个品牌,别克在中国精耕细作18年,成为国内市场发展最迅速的主流品牌,其成功的关键因素之一是别克能够始终细心聆听消费者的声音,读“懂”消费者的需求,汇集优势资源提供满足。可以说,“懂”是贯穿别克发展历程的主旋律,这在品牌发展的每一个阶段、别克向前迈进的每一步足迹都得到映现。


在国内乘用车市场一直流传一句名言:“得中级车市场者得天下”。作为国内销量最大的细分市场,中级车市场新车层出不穷,竞争最为激烈,可以说中级车市场是最考验汽车厂家品牌力的战场。2015年3月2日,别克全新英朗懂你而来。作为开启别克中级车全新战略布局的重磅车型,全新英朗凭借简约动感设计和领先高效科技,在主流中级车市场树起新的产品力标杆,淋漓展现了别克品牌始终专注聆听消费者的心声,并将他们的需求融入每一款新车和每一次的技术升级,带来真正读‘懂’消费者需求的全新中级车体验。


不过,面对这样一款拥有很强竞争力的车型,LOWE/睿狮并没有采取其他品牌屡见不鲜的做法,历数配置或卖点,而是以一句“懂你说的,懂你没说的”将别克品牌和全新英朗 “聆听消费者心声、读懂消费者需求”的理念进行概念化包装,深入诠释全新英朗为什么是一台最“懂你”的精品中级车——


你说要好看,其实是要成为他们的骄傲。

你口口声声的安全,其实是因为所有重要的都在车上。

你强调动力,其实是想要跑赢时间。

你觉得安静很重要,其实是偶尔需要回到个人世界。

你说空间要大,其实是,你喜欢一家人挤在一起。

你说储物要多,其实是要放下每个人的爱好。

我们懂你

懂你说的 懂你没说的

全新英朗 与进取者共鸣


全新英朗想要赢得所在细分市场的天下,走的是得民心的路线,从“你懂的”的傲娇到“懂你的”谦虚务实,给如今变数颇大的中级车市场上带来一股清风。


项目执行:

“懂你说的,懂你没说的。”全新英朗所有的宣传都以此为核心娓娓道来。


预热平面广告



电视广告:

上市平面广告:



市场反馈:


3月2日全新英朗正式上市,“懂你说的,懂你没说的”系列作品也迅速得到消费者的认可和好评。有消费者评论别克是“最懂消费者的汽车品牌。”


在太平洋汽车网 的英朗论坛上,一位 ID 为“岛林川房产010“的英朗车主就写下了这样充满深情的评论:


前几天从虹桥机场落地回家,走过长长的廊桥出口,迎面就是一副硕大的广告:温馨的红色衬着新年的喜庆,男猪脚是一个胖嘟嘟的宝宝咧着嘴笑,被安全座椅牢牢的固定在车后……广告语很简单:“懂你说的,懂你没说的。”


有哥们说别克懂营销,但那一刻我更愿意说它懂得是人心,懂得是中国,这就像广告牌上全新英朗的广告语“懂你说的,懂你没说的”,真正的了解,就是提前想到你下一秒才会想到的,这点才是别克所谓的“懂营销”。


BUICK 别克

Lowe 睿狮 上海

 
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