聚划算圣诞节:许愿的人都贪新

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聚划算圣诞节:许愿的人都贪新

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找到Z世代及泛95后年轻人的洞察并与他们进行恰如其分的沟通,绝对不仅仅是各大品牌的深切愿望,应该也是逐渐老去每一辈人藏在顽固背后那要命的好奇心。

「怎样在圣诞与年轻人沟通新品牌、新心愿?」——接到Brief 时一群不肯相信自己已然老去的90后还认着死理在跟客户battle说其实人类心愿本质上从来没有变过呀,想要青春想要永生想要无限的时间和无限的金钱,本质就是贪欲不是么?结果被客户扔出来应和新需求的新产品惊得目瞪口呆。举个例子:比起永葆青春,年轻人想要的是自己新染但容易褪色的红头发能够一直红满半年,可能往前数个十年除了樱木花道天生红毛都不会都有人染满头赤发;比起人类都有的叛逆表达权,年轻人想要的是又酷又有趣的衣着表达,而往前看来其实这种极端自我和极端愿意放下身段自娱他娱的两种态度本质上也无法兼容……

果然不服老不行……于是在花了挺久消化自己的震惊之后,我们冷静下来抛出的洞察终于让客户买单了:

每个许愿的人都是贪心鬼,即使愿望本身不一定会实现,即使被告诉说只能许三个愿望,但我们从来不会因为它们难以实现或数量有限而停止许愿。

每个年轻人也都是贪新鬼,物质饱足的我们在刚需生活之上,对于个性化 / 新奇体验 / 仪式感和生活品质等有更多有意趣的追求。

哪有不贪心的许愿人,哪有不贪新的年轻人,对于许愿 Z世代有自己的全新态度。

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至此,新锐品牌的「新」得以与「圣诞」「许愿」洞察巧妙结合,向年轻人表达出:你只管你贪新,我们支持你的「贪新」并将化身圣诞老人为你实现新愿。

从接brief到上线时间仅仅就三周的时间里需要交付整个战役包含病毒视频、系列gif海报、周边创意物料、微博互动机制及其他内容,team里的每个姑娘都宛如手握机关枪突突突冲锋陷阵——


一、病毒视频

他还不懂,还是不懂……当一代圣诞老人成为旧人,想读懂天马行空、一日三变年轻人的愿望简直难上加难。为了及时把精心准备的礼物和祝福送达,他选择试试「直播」。伴随着一场堪称车祸现场的视频直播和各色名场面的吐槽,我们引出战役主旨——

临危受命的赵导为直播形式与现实阐释大力加戏,就差那么一点点即将成功逼疯来自西伯利亚的圣诞老爷爷演员。而演员胡子被烛火点燃的真实现场事故因没有被及时采集成视频素材成为了视频团队的最大遗憾。

 

二、战役主视觉

延续主视频圣诞老人的多脸蒙圈,动态海报里的新锐品牌们将年轻人想要的礼物装入圣诞袜,既为他们实现新愿也为圣诞老人现场解惑——

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三、线上事件

传统里,孩子们总在睡前在床头挂上一只空空的圣诞袜,等着第二天早上信赖就能从袜子中掏出圣诞老人给自己的礼物。圣诞袜承载了所有在圣诞许愿人的心愿,也将作为这一次我们战役贯穿始终的视觉元素。装满年轻人的「贪新」,也装满圣诞老人的满头问号。聚划算平台在线上与合作新锐品牌一齐发起了编织世上最长圣诞袜的互动活动。由年轻人许下愿望,并由品牌实现,吸引了诸多消费者参与。

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一波拍摄花絮供查阅

聚划算圣诞节:许愿的人都贪新

如果说只有年轻人贪新,不如说贪新的人都年轻。

值此万难2020的年底,翘首期盼着新年快来的每个人,在这个意义上都还年轻。SOULO也借此祝大家永远贪新,只要年年许愿,年年都会如愿。

聚划算

SOULO 上海

SOULO 上海

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箩淑吕

赵延暄

 

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