舒肤佳:20秒冰水洗手挑战,为山区孩子建洗手池

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舒肤佳:20秒冰水洗手挑战,为山区孩子建洗手池

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我们可能无法想象,在冬天,洗手对乡村孩子们来说是一件多么困难的事,但总有像小虎一样的孩子,为了能健健康康的去上学,坚强的让人心疼。

点开视频立刻收获一个坚强小虎:

“冬天,我的同学们都去哪儿了?”

小虎的一个问句,道出乡村孩子冬天的返校境况。

舒肤佳:20秒冰水洗手挑战,为山区孩子建洗手池

我们从卫健委发布的数据得知:每年冬季我国有三分之一人感染流感,其中儿童更是高发群体,儿童相对免疫力较低,患流感几率比成人最多高3倍,在流感季有超过40%的学龄前儿童和30%的学龄儿童易得流感

然而,只有勤洗手正确的洗手,才能有效预防冬季流感。

乡村学校的洗手池通常在户外,流出的水是冰冷刺骨的,手碰到水很快被冻红,更别说要坚持洗手20秒。甚至当气温下降时,水龙头被冻结,连水也没有,很多孩子们一整天无法洗手。

舒肤佳:20秒冰水洗手挑战,为山区孩子建洗手池结冰的水龙头

面对儿童是冬季流感的高发群体」这个数据,我们观察到,拥有良好洗手条件的城市孩子,因为疫情的稳定,渐渐淡忘了正确洗手的重要性,往往是:沾水2秒完成洗手

因此,我们把乡村学校户外的简陋洗手池复制到了大城市,并由小虎邀请在城市生活的你,跟他一起坚持洗手20秒。让城市的孩子们坚持完成20秒接受冰水洗手挑战,体验乡村孩子艰难的洗手条件的同时,也和舒肤佳一起为乡村孩子提供帮助。

舒肤佳:20秒冰水洗手挑战,为山区孩子建洗手池
活动现场小虎的洗手池


在活动现场一起和小虎坚持完成20秒冰水洗手挑战

第一个接受小虎邀请的是:新晋妈妈,高圆圆。

舒肤佳:20秒冰水洗手挑战,为山区孩子建洗手池高圆圆挑战20秒冰水洗手

“真实的山区,水温只会更低,很难想象他们在这样的环境下还能坚持洗手。”

虽然有了心理准备,但现场超乎想象的刺骨冰水还是让高圆圆完全没想到,小虎坚强洗手的鼓励话语,戳进高圆圆最柔软的内心,她的眼眶逐渐湿润。


高圆圆落泪

在高圆圆第一个完成“20秒冰水洗手挑战”之后,更多的城市妈妈甚至爸爸带着自己的孩子来接受挑战。体验现场人流如织,到天黑人群才慢慢散去。

舒肤佳:20秒冰水洗手挑战,为山区孩子建洗手池

当我们在做一件有意义的事情时,不需要等客户的brief,会不自觉的想为之付出更多……

以下是我们美指和文案自发作出的一系列「小虎的洗手池」海报。

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可爱的小虎现场教学如何正确洗手,我们都成了虚心学习的好学生~


「你愿意用20秒,为他建一个洗手池吗?」

扫描二维码,花费你宝贵的20秒,
让更多“小虎”们拥有宝贵的健康童年

(数英App用户需点击放大二维码后,长按识别)
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数英奖案例展示

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创作人员名单

TOPic GM:周峻林
TOPic 创意合伙人:李俐
TOPic 客户总监:周绮斌
TOPic 文案:林沛伟
TOPic 文案:沈嘉颖
TOPic 美术指导:黄祖熙

数英奖参赛项目说明 - TOPic,创意代理商

【背景与目标】

舒肤佳多年来一直为中国消费者提供除菌抑菌的清洁产品。
为了守护更多人的健康,也为更好地防护疫情,舒肤佳致力于健康传中国,助力一亿人养成正确洗手习惯。
当健康传中国活动来到流感高发的冬天,如何让更多妈妈重视孩子的洗手习惯?

【洞察与策略】

每年冬季我国有三分之一人感染流感,其中儿童更是高发群体,患流感几率比成人最多高3倍,在流感季有超过40%的学龄前儿童和30%的学龄儿童易得流感。
洗手能有效预防流感,但许多乡村孩子连基本的洗手条件都不具备,导致他们无法正常上学。
舒肤佳健康传中国活动在流感高发的冬天,如何让缺乏洗手设施的乡村孩子和淡忘洗手习惯的城市孩子,都能养成正确的洗手习惯,健康的回到学校?

【创意阐述】

一个故事:我们以乡村孩子小虎的视角与独白,通过他在冬天为了能健康上学,即使是冷水也坚持洗手的真实写照,打动更多妈妈,引起她们对洗手的重视。
一个挑战:在城市设置冰水洗手挑战,让参与者亲身感受乡村孩子在冬季洗手的艰苦条件。
一个行动:在乡村教室内安装洗手池,改善乡村孩子的洗手条件。

【结果与影响】

1、《小虎的洗手池》视频总播放量超5亿,互动数超3900万。
2、视频相关微博话题#20秒建一个洗手池#阅读量突破3亿。
3、大量自媒体、行业媒体及50多家主流电视台新闻媒体追踪报道,覆盖超过20亿曝光。
4、在后续消费者调研中,长视频认知度高达46%。

Safeguard 舒肤佳

TOPic

 

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    2021 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(铜)

    公益单元-企业类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 公益的尺度拿捏得很好,不过度煽情,同时让观众有所触动
    • 康迪
      小洞察,大格局,平淡且真实。
    • 创意很好。从小到大。
    • 张谦
      洗手通常要洗多长时间?对于冬日乡村的小朋友们来说却是异常痛苦的20秒,案例通过亲身体验孩子们冬季在户外洗手的难处,来让人们感同身受。
    • 朴实的故事,品牌立意点到位,上升了品牌的社会责任感
    • 鬼鬼
      脸盆破冰洗手有亲身体会,最后手握手接力的设计非常不错。
    • 猫叔
      给企业CSR内容一些掌声和关注
    • 程振华
      故事动人,印象深刻,为品牌加分。
    • Grace
      找到冬天儿童流感的场景,来打产品的价值。为山区儿童建洗手池,又是特别有价值的事情。整波品宣做的既有高度,又有情怀,产品价值也传递的特别准确。
    • 20秒洗手挑战还行
    • 马耀 York Ma
      坚持的力量,年年出新
    • Kelly Pon
      这种通过一个有需要的男孩的视角讲述的企业和社会责任信息,是一种真实而有效的信息传递方式。
    • 从很小的点来表达公益,没有一味地煽情催泪。
    • 温暖、
    • 周丽君 Alice Chou
      疫情背景下, 以洗手議題帶出關懷鄉村小朋友, 易引起共鳴。配合冰水洗手挑戰讓大眾也能感同身受, 操作簡單、直接, 卻能引起關注
    • 本聪
      立意很好的CSR案例,真诚和充满暖意
    • 公益项目中很巧的一个案例
    • 画面不错
    • 张晨
      当下背景里面有一定的传播典范,但制作和选题还有创意程度比较一般
    更多
    公益单元-企业类
    • 龙杰琦 Jacky Lung
      品牌做公益常常被问到“公益加入了商业品牌,会不会不纯粹了?”其实,品牌资源的加入,让公益更有实效和影响力了。尤其是在品牌关爱社会,不打扰人们生活同时,去帮助需要帮助的人,更加深了品牌的好感度。
    • 孙乙天
      看似微小的“洗手”营销背后,却是品牌的温情洞察与呵护。营销互动体验与落地执行都比较完整。
    • Elan Shou
      从小处入手,好立意,好创意,好执行,和品牌密不可分
    • 曾卓
      细微之处入手,带来大感动,好创意,强执行,公益的范本案例:公益内容不假大空,可落地;公益事项和品牌本身无缝匹配,不强拗;事件传播性强,确实能形成一定社会效应。
    • 秦静 Cecilia
      视频质感很好,其中小朋友双手特写尤为真实 品牌从真实出发,共情力强
    • 姚贝贝
      一个微小切口的细腻洞察,与产品功能强关联,且打动人心。
    • 张炎 Robbie Zhang
      20秒冰水洗手挑战对标当年为渐冻症病人发起的冰桶挑战,通过体验唤起感同身受的共鸣感,升华品牌形象,商业向善。
    • 柳英
      题材很好,通过叙述农村的健康安全情况,事件发展随着音乐的起伏而变化,十分地令人感同身受,同时,强烈的对比也突出了健康的重要性。
    • 陈静远
      作为一个抗菌肥皂品牌,关注最需要注重卫生健康的弱势儿童群体,有效传达卫生知识:洗手20秒,有效预防流感!算是品牌小而美且精准的公益活动!
    • 李淼
      剧情略扎心,执行不容易,使人产生同理心
    • 罗易成
      很务实的公益主张,让公益变成“举手之劳”,功劳也在举手间。
    • 吴敬
      洞察深刻,真正为乡村孩子提供洗手设施。
    • 周艳
      很不错的片子,但在这样的环境下,用手卫生能否通过其他更便捷的方案来解决?
    • 清新脱俗的公益
    • 吕妍
      洞察很好,落地却很有遗憾。
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