腾讯课堂:互联网就业敲门砖,送给年轻的打工人

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腾讯课堂:互联网就业敲门砖,送给年轻的打工人

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参赛企业
参赛类别

营销单元-跨界营销类(入围)

营销单元 - 事件营销类(铜)

营销单元 - 整合营销类(铜)

腾讯课堂:互联网就业敲门砖,送给年轻的打工人

「打工人、内卷化、职场PUA、715工作制……」这届年轻职场人有多难?看看今年这些热梗便知。

然而,再严酷的大环境,也抵挡不住互联网行业的热潮。无数年轻人正全力追赶着这辆通往时代风口的班车,踮着脚,在互联网行业门口张望,寻求「入行」的机会。

继年初 SOULO 携腾讯课堂关注「中年程序员」职场危机后,这次,我们聚焦「互联网萌新」的入行困境,为他们打开互联网大门。


进大厂 你还差点啥

腾讯课堂「互联网就业班」,针对开发、产品经理、运营、测试、UI 等热门职位,为学员推出「名师研发课程、品牌认证保障、独享就业机会、校园宣讲会」四大实力卖点。

对于想进入体制、端稳铁饭碗的公务员,985、211 文凭是他们的敲门砖。

对于想站上风口、打动投资人的创业者,胆量和魄力是他们的敲门砖。

每当争取一个机会,一块足够有力的敲门砖,是我们不能缺少的武器。

在开明、开放的互联网行业,「技术实力」就是那块敲开大厂门、打动面试官的敲门砖 —— 腾讯课堂「互联网就业班」,互联网就业敲门砖。

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主海报:「敲门砖」首发

腾讯课堂:互联网就业敲门砖,送给年轻的打工人


敲门砖 硬气而来

我们决定用最硬核的方式,将「敲门砖」打造成「腾讯课堂互联网就业班」的超级 IP。

为此,所有的物料,都围绕着一块高级又纯粹的「砖」展开:

卖点海报:「砖」业写真

腾讯课堂:互联网就业敲门砖,送给年轻的打工人

产品海报?不,这分明是「敲门砖」的写真集。裸眼 3D 效果过于逼真,让人不禁伸手抠了抠屏幕……

为了发布这款「互联网黑科技」,我们真戏真做,拍了条「砖」题大片。将每个角、边、面中蕴藏的神秘力量,360 度全方位展示出来。毕竟只有最具实力的腾讯课堂,才能凝聚成这样一块最硬的「敲门砖」。

主视频:「砖」题大片


实体砖 &「砖」车校园行

腾讯课堂:互联网就业敲门砖,送给年轻的打工人

我们 1:1 打造了 1000 块沉甸甸的高级灰水泥砖,派「砖」车载着它们开进武汉高校,让毕业想去互联网搬砖的学生们,先来搬走这块「敲门砖」。


罗老师 上个硬的

上个彩蛋:

「敲门砖」和年度带货网红罗永浩,交上了朋友!

双十二当天,老罗直播间带货「互联网就业敲门砖」。

一款最新研发的硬货,一位历经互联网行业各个风口浮沉的大佬,两个硬核 icon,会碰撞出怎样的火花?

SOULO 为这场「硬核带货」剪辑了先导片,带大家,看看老罗如何软饭硬恰。

老罗「硬核带货」先导片

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对于那些步履不停,探寻人生下个出口的打工魂,职场学习从没有终点。

如今站在互联网行业门口的年轻人,也可以握紧手中的敲门砖,敲开人生又一个新的大门。

人的一生,应当如何度过?

当我们发出第一声啼哭
踏上父母铺好的路

剪短头发 翻烂一本再一本参考
挤过千军万马的桥

在每一晚的大排档
走调的告别歌里
碰出我们与哥们之间的瓷

从路上 从桥中 从瓷里
我们收获一块块敲门砖
用它 敲开新的生活
又用它 建造起围住自己的城

是铺路 还是禁锢
这块答案 在你自己手中


创作人员名单

尤洋阳
黄碧云
肖兆希
王雯婷
旎莎
王小瑜
孔亚飞
姜旭
黄笑
熊汉卿

数英奖参赛项目说明 - SOULO 上海,创意代理商

【背景与目标】

1、受疫情和经济形势影响,就业作为民生热点升温 ,IT 类职位“前景好、高薪资” 吸引力强 ,腾讯课堂在IT互联网(与设计)类目进入与线下竞争的态势,就业班成为切入线下蛋糕的必争之地, 将作为腾讯课堂的特色主营业务重磅推出,首先向C端用户发声。
2、同类产品竞争激烈,品牌沟通环境嘈杂,腾讯课堂就业班首次发声需要赢得品牌声量与受众群体的关注度。在“认知-考虑-试用-推荐”的决策中,建立用户对“腾讯课堂已重磅推出就业班”的认知,通过品牌输出和赋能,向就业班C端流量池“腾讯课堂就业班敲门砖”公众号引流。

【洞察与策略】

1、此次营销战役,聚焦「互联网萌新」,对于渴望进入行业的TA们来说,不同程度上存在着知识焦虑、技能焦虑、经验焦虑和机会焦虑,而这些都能通过腾讯课堂就业班一一击破。
2、腾讯课堂作为国内最大的在线终身教育平台,已经达到行业前三的认知地位。此次重磅推出的互联网就业班,对于想要继续升级“金刚钻”的互联网人,和零基础、弱基础的新人都具有莫大的吸引力,所以目标受众中会包含部分老用户(对腾讯课堂有认知的用户)与广泛新受众。
3、在新老受众心中形成品牌产品的强势认知,并成为他们需要时的首选。

【创意阐述】

1、此次营销战役活用产品思维,将「敲门砖」变成一款真正的产品,将抽象的产品概念进行了巧妙的「实物诠释」——1:1打造高级灰水泥砖,360°诠释产品卖点。
上线极具视觉冲击的「砖」业写真海报,高冷STYLE的「砖」题大片,聚焦年轻目光,引发全网热议。
落地线下活动:「滴,你的就业「砖车」进校了!」,1000块敲门砖随「砖」车登陆高校,引爆武汉校园。
创意全程将“年轻化、有趣、自传播“贯穿整体,不照本宣科,更加触动受众的心,将创意方式真正地变成了一种契合年轻人的沟通方式,自然赢得了受众的好评与自传播。
2、此次营销战役主要聚焦于线上线下联合的曝光传播。
3、线上传播依靠名人营销+社会化营销,借助名人影响力爆发,多渠道逐层增加曝光,提高品牌声量。 邀请罗永浩担任就业领路人,全平台正式发布腾讯课堂就业班,双十二当日老罗直播间上线「来个硬的-老罗直播间最硬的东西」,后获科技互联网老鬼、左小祖咒、孙先生是孙半仙、梅小师在美国、伯阳先生-段本司等诸多大佬主动转发。
社会化营销,通过小声比比、吓脑湿等kol 参与内容共创,利用“搬砖”“硬核”等梗进行社会化营销,在微信生态下大量自传播。联动腾讯系产品微博互动转发,进一步扩大声量,Campaign当日品牌声量显著提升,活动曝光1460.5万,显著高于预期,线上发布为公众号引流用户16859 名。
4、线下砖车进校活动,包含配合线上campaign视觉风格打造的就业砖车 (吸引关注)、互动游戏(吸引参与与传播)、礼品和就业礼包(引流&沉淀公众号),用创意的方式直接触达学生群体,建立学生群体对腾讯课堂有就业班的认知。
活动覆盖5所高校,10W学生,4000名学生直接参与,通过线上宣发/传播与线下路演,砖车进校活动总曝光量20.5万,砖车进校路演场地人流预估共计1.7万人次,为公众号引流粉丝数量3.9万,基本完成项目目标。

【结果与影响】

品牌认知:
品牌产品获得了广泛的知名度与传播度,品牌声量在全网及目标受众群体中获得了大幅提升。
品牌影响力:
品牌声量明显提高,campaign当天品牌声量达435(vs2020年下半年日均声量140) 。
就业班整合营销,通过线上老罗正式发布、KOL社会化营销和线下砖车进校,总曝光1481万,高于预期目 标244万。
业务生产力,就业班流量
战役线上发布为公众号引流用户16859名,Campaign当日就业频道UV1827,线下活动为就业班引流近4W用户,Campaign期间就业频道总UV 9851,基本达成项目目标。
业务生产力 :
就业敲门砖公众号粉丝量增至79424,目标10万人次,完成率79.42% (vs campaign前粉丝约1.9万) -Campaign期间(12.7-12.20)
成功添加客服总计 3046人,日均218人(vs 12.7前一周日均添加客服40人次)。-Campaign期间(12.7-12.20)就业频道总UV 9851,日均UV 704(vs 12.7前一周日均UV346) 。

Tencent 腾讯

SOULO 上海

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    营销单元-跨界营销类
    • 乐剑峰
      跨界力8,话题力8,逻辑力10,执行力8。无比清晰的策略逻辑,有了定海神针,创意怎么表达,都不会太差。“敲门砖”这一元素,借助人们心中已有观念与网络“搬砖人”热词,将营销主题、视觉元素、活动赠品等多重功能合而为一,性价比极高。
    • 不错
    • “敲门砖”的梗即有效传达品牌价值又有网感,从概念到创意的转化非常单纯、聚焦。极具视觉冲击的「砖」业写真海报体现了精准的用户洞察。
    • 陈娟玲 博士
      把敲门砖具象化,线上老罗硬核带货,线下砖车进校,年轻化趣味化
    • Elan Shou
      梗有点硬,但贯彻彻底
    • 王晓晴
      创意和落地都很好
    • 小事情大创意,不错的案例
    • 一般
    • 黄治中
      文字梗玩到透,整个创意又「硬」又直接,就是这种硬才让人眼前一亮。
    • 明光昊
      策略坚持得好,持续强化“敲门砖”的创意。足够吸睛。
    • 吴兆华 Jamo
      行业传播不容易做,鼓励鼓励。
    • 刀姐doris
      敲门砖的梗,简单直白,趣味性足够。但是这个形式,总觉得已经在很多地方看到过了。
    • 营销概念很好,但更适合事件营销
    • 顾百惠 Jenny Gu
      跨界在哪?砖是创意载体啊!
    营销单元-事件营销类
    • 郭磊
      每一位科学家,每一位程序员,都是一位潜在的硬核技术大神。越是聚精会神越是做到大牛,听他们讲课越是如同听硬核天书神著。和他们沟通,尤其是和未来的技术大牛沟通,总要来点更硬核的诉求更硬核的梗。猛一看就被吸睛,以为是校招。细品,好硬核的技术知识产品创意事件。哪里是找人哈,明明是像是从入伍者中里面选出未来特种部队的架势哈。
    • 乐剑峰
      创意硬,成本低,人群准。用敲门砖作为推广礼物,与大学生人群链接,进行有效沟通。代言人老罗也找得非常合适。靠谱。
    • 敲门砖的创意,震醒打工人
    • 张炎 Robbie Zhang
      一个很好的思路,把深奥的负责的技术转化成一种能被大家接受的语言,有梗有趣。
    • 不错
    • 很social很贴合TA的口味。
    • 明光昊
      整个执行,很好地坚持了“砖”的形象。
    • 直截了当
    • 传播还好。
    • good one
    • 李华 Thomas Li
      令人会心一笑的好点子
    • 有些idea非常适合最直白的比喻。这个case就是其中之一
    • 敲门砖的创意及策划,很形象易懂,好。
    • 巧妙的创意,很合年轻人胃口。
    营销单元-整合营销类
    • 郭磊
      每一位科学家,每一位程序员,都是一位潜在的硬核技术大神。越是聚精会神越是做到大牛,听他们讲课越是如同听硬核天书神著。和他们沟通,尤其是和未来的技术大牛沟通,总要来点更硬核的诉求更硬核的梗。猛一看就被吸睛,以为是校招。细品,好硬核的技术知识产品推广创意。哪里是找人哈,明明是像是从入伍者中里面选出未来特种部队的架势哈。
    • 将敲门砖实体化是很巧妙的创意点,接地气的同时视觉也很高级
    • 洞察创意与热点结合完美
    • 张然
      不愧大厂,将耳熟能详的“敲门砖”直接升级为产品,通俗易懂的传递品牌想要表达的核心观点..非常不错!
    • 黄治中
      又直又硬的创意带来又直又硬的趣味,在延续的执行上做的挺完整,质量也挺高的。对于平台的信息传递的很清晰,这是最终要的。
    • Prince Zhang
      ”敲门砖“的创意挺棒的,记忆点深刻,很硬核!
    • 文华
      作为TO 行业的内容创意是比较新颖的,敲门砖的创意核心在整体传播中贯穿得较好,结合了事件和老罗的发酵,整体的传播效果也是比较明显的。
    • 秦静 Cecilia
      够赞~
    • 核心创意符合人群洞察,“敲门砖”的梗对于教育服务类产品是个个性鲜明的标签,正合年轻人口味
    • 张世俊 Max Zhang
      创意拉满,很有辨识度,与品牌结合度高,链路清晰。
    • 吴敬
      “敲门砖”的梗很具网感,拍成实物具象化,简单易懂极具传播力。
    • 赵聪翀 Nelson
      贴近年轻人的口味。
    • 以敲门砖为核心理念,整合所有执行
    • 俞大妈
      思路清奇清爽。抓人眼球。线上线下都有相对统一且完整的链路承接起来。虽然比较轻巧,但是却不乏亮点。
    • 李宜聪 Max Li
      用梗翘动营销,授人以渔,送敲门砖给搬砖人,全链路做的很完整。
    • nice
    • 吴兆华 Jamo
      四处砌砖。
    • 在互联网996等负面环绕时期,互联网就业敲门砖是个很好的创意,给年轻人动力和欣慰
    • 柳英
      腾讯真会玩。找准了年轻人的痛点痒点
    • 敲门砖用得很妙,识别度极强。
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