vivo×王嘉尔春节整合营销:敢不敢,晒出你手机的全家福?

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vivo×王嘉尔春节整合营销:敢不敢,晒出你手机的全家福?

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你的手机里,都有哪些照片?

很多人的手机里存着几百上千张自拍照、美食照、旅行照……但是和家人的合照,却少之又少。大家都愿意记录自己的日常,却常因在越亲密的人面前越羞于表达,而忘记记录和家人在一起的时光。

全家福不仅仅是一家人的合照,更是能在岁月洪流里留下的,属于一家人的共同回忆。在春节这个难得团聚的日子里,#为记住 去记录#,vivo联手王嘉尔,推出新春故事广告片《你忘记的 它都记得》。


一、vivo#你忘记的 它都记得#


文案:

这张不太清楚的截图
是我手机里最特别的一张全家福

vivo×王嘉尔春节整合营销:敢不敢,晒出你手机的全家福?

因为工作的关系
总是时刻处于备战的状态
撑不下去的时候翻开它
想到爸妈
就觉得还可以坚持一下

vivo×王嘉尔春节整合营销:敢不敢,晒出你手机的全家福?

如果你问我
全家福是什么
我无法只用自己的故事回答你

有的全家福
满载全家人的心愿与祝福

有的全家福
藏着低调的爸妈这辈子最大的高调 

有的全家福
是一万次想要放弃时的底气

是大城市里的小依靠
是所有人都笑得很开心时
有个人却笑着笑着 哭了 

有的全家福
记录了初为人父时的不知所措

有的全家福
是为谁也无法预料的离开
提前预备下一些念想

有的全家福总被忽略
有的全家福很难拍全
有的全家福再也拍不全

但相同的是,
全家福对于每个中国人来说,
都是关于家的共同回忆。

你有多久没拍过全家福了?
今年春节,你会拍一张吗
为记住去记录
新年新星愿,照亮全家福


视频中,我们选取了人一生的每个阶段讲诉不同的故事,童年、读书时代、工作、独居到结婚,初为人父母...生命在不断循环中,总有些感动的片刻刹那即永恒。时光在一张张照片里,是能够被看得见,摸得着的。


二、视频脚本镜头解读

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点击图片查看大图

在制片的过程中,我们也遇到了一些挑战 —— 如何在不影响故事主线的情况下,增加艺人王嘉尔的镜头露出时长,以及vivo手机功能展示场景。

故事以王嘉尔时刻处于工作备战状态 —— 在舞室练舞的情景开始,我们决定在视频的开头、结尾,增加他的工作和生活场景,并以他的声音作为全片旁白。在热闹瞩目的演唱会上努力演出,对蜂拥而至的粉丝热情礼貌,在簇拥中赶往一场又一场的活动...手机里爸妈的合照,是激励他不断向前的力量。突出对比感。

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手机功能的展示上,我们在各个场景中,以故事镜头流畅切换,自然展示手机外观及卖点 —— 超大广角、超逆光等,最终实现客户目标。

vivo×王嘉尔春节整合营销:敢不敢,晒出你手机的全家福?

艺人和演员们专业的表演能力和情感张力,完整呈现了脚本画面。


三、视频中的故事片段,也都是来自素人的真实故事投稿

系列海报

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四、户外投放KV

vivo用一波户外广告唤醒大家对全家福的重视:在地铁站、机场、高铁站的广告牌上,“曝光”了王嘉尔、徐老师、管阿姨、QGhappy的真实手机相册。

01、@王嘉尔的手机相册

#今年春节,拍一张全家福吧#演唱会帅照372张,练舞打卡591张,街头随拍376张,综艺现场328张,偷空自拍179张,全家福19张……3872张照片,与家人的共同回忆占0.49%。

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02、@管阿姨的手机相册

#今年春节,拍一张全家福吧#穿搭打卡2178张,每日look851张,心水毫无466张,逛遍世界696张,人间美味237张,全家福16张....5573张照片,与家人的共同回忆占0.29%。

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03、@深夜徐老师的手机相册

#今年春节,拍一张全家福吧#私家美照2287张,,神仙彩妆931张,心水好物415张,低卡零食206张,旅游打卡492张,全家福7张……5921张照片,与家人的共同回忆占0.12%

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04、@QGhappy的手机相册

#今年春节,拍一张全家福吧#电竞赛场581张,本尊solo照384张,出装铭文279张,健身打卡218张,吸猫撸狗139张,全家福11张....2149张照片,与家人的共同回忆占0.51%

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这些真实的照片和对比数字,投放在各大城市户外人流密集处,与这座城市匆忙行走的人们并肩而立。你,也是其中一员吗?

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五、媒体投放

同时我们联手才华横溢的情感自媒体进行深度内容创作,他们用独特、细腻的角度和风格,讲述真实的故事和触动。

《相逢一场,希望没有让你失望》
—人类关怀计划

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《“前任只配让你哭一晚” |
这19张照片告诉你错过了多少该爱的人》

—— 新世相

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那么,在下一次重逢相聚时,拍一张全家福吧。


项目团队:
执行创意总监 黄丰哲
创意总监 邓已攀
资深客户经理 陈晓彤
助理美术指导 梁伟锋
资深文案 王文嫣


获奖信息:
项目获2019年艾菲大中华区品牌内容奖
2019年金投赏社交营销类银奖 / 视频创意类提名奖
第十届虎啸奖营销综合-电子产品与设备类 金奖 / 营销单项-整合营销类 铜奖
第五届金梧桐整合营销类银奖

vivo

MT 蒙彤传播

Max

 

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