你有一单#美礼专送#任务,来自巴黎欧莱雅

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你有一单#美礼专送#任务,来自巴黎欧莱雅

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去年双11,CCE协助巴黎欧莱雅以#礼值得拥有#为传播核心,开启一波从法国到中国的“跨国带货”操作,成功助力品牌登顶 2019 天猫双11美妆品牌榜单的TOP 1的同时,也让金色Maison大门成为消费者心中的经典印记。今年双11,巴黎欧莱雅再度升级强化沟通这个关于美丽的故事,将来自巴黎的「美丽殿堂」传递至中国,成为连接欧亚大陆的美礼。


一、#美礼专送#连接中法,打造沉浸式剧情快闪店

对于品牌而言,「美丽殿堂」并不仅仅是停留在字面的概念,更是一种关于美的探索和传递。今年,巴黎欧莱雅继续延伸这一icon背后的品牌精神,提出了#美礼专送#的核心创意。中法再次跨国联动,美礼专送号列车穿越欧亚大陆连接中法两国,美礼专送官一路接力传递美礼,高能预热双11活动产品。

11月1日至11月11日,巴黎欧莱雅「美丽殿堂」跨越万里在上海长宁来福士广场打造了一座星光熠熠的美礼专送站,朱一龙、王源、虞书欣、奚梦瑶、丁禹兮、官鸿、辛芷蕾等众多明星美礼专送官,将法式优雅与臻选美礼传递至消费者手中。八大体验空间完美还原美礼从法国专送至中国的全过程体验,由消费者扮演“美礼专送员”,从入职、解谜、冒险多个互动深度感受美礼专送。

你有一单#美礼专送#任务,来自巴黎欧莱雅
*图片由品牌方提供

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*图片由品牌方提供 

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 *图片由品牌方提供

消费者从充满法式风情的「美丽殿堂分拣中心」开始,乘坐「美丽奇幻电梯」穿越云端,开启一趟充满故事性与互动性的美礼专送之旅,通过打卡完成「美礼办公室」、「美礼派送车」、「奇遇号列车」、「美礼单车」四大环节,体会飞车穿梭于巴黎街道与时间赛跑派送特殊包裹的经历,并最终收获多重好礼与专属证书。巴黎欧莱雅通过#美礼专送#之旅让消费者全程参与其中,以互动性游戏体验和沉浸式场景驱动消费者探索#美礼#理念的同时,更使其进一步种草品牌明星爆款。


二、美礼专送官创意演绎,持续点燃预热高潮

今年双11战线被再次拉长,CCE洞察到触动消费者抓住两波预售是品牌在营销红海中脱颖而出的绝佳机会,两波活动预热造势和传播程度将直接影响最终销量的可观程度。在第一波预售开始前期,巴黎欧莱雅X天猫双11海报率先亮相各大地铁站,正式开启此次传播战役的第一波预热。

巴黎欧莱雅×天猫:1起挺你 尽情礼赞

你有一单#美礼专送#任务,来自巴黎欧莱雅

线下打造巴黎欧莱雅首个沉浸式剧情体验快闪店的同时,线上配合造势发布一支【美礼专送员招募令】H5,正式向所有消费者发出美丽专送员体验邀约,为第二波预热活动发酵铺垫。

【美礼专送员招募令】

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 线下快闪店活动引发全网热议全民打卡,线上明星线上直发快闪店创意小视频,持续点燃第二波预热活动高潮。美礼专送官们结合自身人设及美礼专送官身份现身快闪店内拍摄创意反转小视频,从11月1日至11日不间断在社交平台上与粉丝互动,联动线下快闪店传播制造热度,吸引更多流量打卡。

 美礼专送站正式营业,美礼专送官@朱一龙 现身带你一探究竟。

11月8日巴黎欧莱雅彩妆代言人王源,生日惊喜视频首发。

美礼专送官@虞书欣 化身检票员,是谁的票让她一秒“翻脸”?

奚梦瑶带你感受法式美妆带来的超上镜之旅~

美礼专送官@丁禹兮正在配送你的欧家好礼。

美礼专送官@官鸿领跑美礼单车赛场!

欧莱雅美礼专送站营业期间,众明星再度空降线下美礼专送站,美礼专送官们带大家360度全方位探索快闪店,明星快闪店内巡展视频与公开活动惊喜重磅加持,持续点燃活动高潮。社交媒体配合线下活动,开启线上超高人气二次传播,其中,#欧莱雅11.11美礼专送#话题在微博引发1.9亿阅读量,212万次互动讨论,美礼专送官@朱一龙的微博转发量更是高达100万+。

你有一单#美礼专送#任务,来自巴黎欧莱雅
*图片来源:网络

超流量媒体全渠道投放明星单品开屏广告,全网强势曝光,持续为电商平台导流。

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三、品牌精神的创新延续,开创电商营销新格局

在这个双11,巴黎欧莱雅成功把握两波预售期作为传播的核心阶段,将#美礼专送#的核心概念以沉浸式剧本体验的形式进行创意输出,邀请消费者一起完美演绎一场连接欧亚的美礼专送。从快闪店活动预热到社交网络上全面爆发,线上线下紧密配合,消费者全程参与,让这段不可复制的沉浸式体验成为此次双11Campaign中最大的亮点。

而众位美礼专送官的创意视频联动,借明星为产品赋能以及绑定产品,快速导流至线上电商平台,更是成为品牌双11蓄力冲刺最后销量的关键爆发点。最终,2020年天猫双11巴黎欧莱雅再创佳绩,荣登大众美妆No.1。

#美礼专送#以线下快闪店,搭建起消费者与品牌之间的连接纽带,在这一沟通过程中不断增进消费者对于品牌及产品的忠诚度与信赖度。同时,「美丽殿堂」作为品牌的关键icon,其内在品牌精神在立体化的体验场景中得到一次全新诠释,不断延续巴黎欧莱雅在消费者心中的品牌态度与影响力。CCE继续强化绑定巴黎欧莱雅百年来的“美礼”故事,以创造性的营销玩法与创意内容,持续打造年轻人所追崇的新鲜感和专属仪式感,帮助品牌完美开创了电商营销的新格局。

L‘oreal Paris 巴黎欧莱雅

CCE GROUP 上海

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