京东物流《我和我的快递》,说出每个人的故事

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京东物流《我和我的快递》,说出每个人的故事

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参赛类别

创意单元-平面组-数字类(入围)

原标题:我和我的快递:这些奇葩快递故事,够拍一部年度大戏

我们每个普通人都化身于时代长河中,同时也在造就着这个时代。

所谓一切戏剧都来源于生活。比故事更精彩的,往往是真实。而这,正是我们为京东物流11.11打造《我和我的快递》系列海报的创意出发点。

从名字便可以看出,我们希望借助电影《我和我的祖国》《我和我的家乡》,并在此基础上进行延续。而我们所借助的不仅是这两部电影的知名度,更是电影的叙事方式——把博大广泛的家国题材,借普通人的独特视角去表达。

而向来以卓越速度和服务著称的中国物流,体现在每一位用户身上,将会呈现怎样的有趣故事呢?

抱着这样的期待,我们创作了一张“我和我的故事”的预热海报,并开始了用户故事征集。

#我和我的快递#预热海报

京东物流《我和我的快递》,说出每个人的故事

预热海报整体致敬了电影的质感和风格,同时将快递小哥送货的画面,表达得更具有故事性。同期通过官方微博,征集用户故事。

京东物流《我和我的快递》,说出每个人的故事

让我们惊喜的是,我们收集到了很多网友的真实留言,而这些故事也精彩纷呈,有趣程度绝不亚于一部大片!

京东物流《我和我的快递》,说出每个人的故事
京东物流《我和我的快递》,说出每个人的故事
京东物流《我和我的快递》,说出每个人的故事

于是我们选取了不同维度的故事,并将它们制作成同系列电影质感的海报,并发布在微博,与网友们进行分享。

京东物流《我和我的快递》,说出每个人的故事

 下面,请一起欣赏这部可以拍成年度大戏的《我和我的快递》故事吧!


故事一:妈妈的白菜

我妈一到冬天就囤白菜,这个双十一囤了两百多斤,以前是我和我爸轮流搬,现在有京东快递小哥了,感动到流泪。

 京东物流《我和我的快递》,说出每个人的故事

海报索性将二百斤白菜画成了树的形象,所以屋后长出了一片白菜林!


故事二:吃不完的狗粮

有一年11.11趁狗粮打折,给我家狗买了60袋狗粮,京东快递小哥半天就送到了,我家狗2年才吃完。

 京东物流《我和我的快递》,说出每个人的故事

这年头,双11狗粮管饱,绝对你们吃~~~


故事三:赌输的鱼缸

和老公搬到新房后,热爱养鱼的他趁双十一在网上买了一个20米的鱼缸,我说没人给你送,结果京东快递小哥用了半天就送来了,是我输了。

 京东物流《我和我的快递》,说出每个人的故事

这位太太,你虽然打赌输了,但依然是一个拥有够放二十米鱼缸豪宅的人生赢家啊!


故事四:及时赶到的周年礼物

出差回来的路上突然想起来那天是我和老婆结婚3周年纪念日,赶紧在京东下单了一个项链,幸亏小哥晚上就送来,没让老婆发现我把纪念日忘得一干二净这件事。兄弟,跪谢了!

 京东物流《我和我的快递》,说出每个人的故事

所以当男人说要给你个惊喜,让你闭上眼睛的时候,可能是正在偷偷接刚到的快递?!


故事五:全村最好看的土狗

住在老家的父母爱上了在京东网购,我特别好奇老家那么偏,老爸的收货地址是咋填的。直到有次我看到收货地址是“门口拴了一只全村最好看的土狗”,那一刻我对京东小哥的敬佩油然而生。

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所以这年头,快递小哥不仅要会认路,还要会认狗......


故事六:踩着马桶的盖世英雄

11.11买了热水器想自己安装,结果一个没拿住,掉下来把马桶也砸了。后来我才明白,盖世英雄不是踩着七色云彩来接我的人,而是2小时后带着热水器和马桶,上门来帮我安装的师傅。

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盖世英雄不一定踩云彩,也有可能踩马桶。


故事七:霸气的拖拉机

我家在农村,11.11第二天我爸让我去地头取快递,我还纳闷为啥要去地头取,到了没一会儿,就听到一阵轰隆隆的声音打老远传过来,后来才知道我爸他老人家买了一车化肥,第二天快递小哥直接用拖拉机拉到地头了。 

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就没有快递小哥不能送到的货,你们说是不?


故事八:大山里的温暖

支教那年的冬天很冷,每次看着孩子们冻红脸和小手都很心疼。就在京东买了台空调,京东快递小哥翻了两座山给孩子们安装,很感动也很温暖。

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每一份快递,都有他们自己的故事,或大或小,或温暖或感动,在京东物流这里,每一份快递都值得拥有自己的故事。

你和你的快递有什么故事呢?


创作人员名单

京东物流客户:利娟
创意组长:杨晨曦
创意&项目负责人:十一
美术指导:洪增明
设计:王柠檬

数英奖参赛项目说明 - 你说的都对 北京,创意代理商

【背景与目标】

近年来,中国物流运输发展迅猛,而作为国内最大物流品牌之一的京东物流,一直以卓越的速度和服务著称,在用户层面具有一定的认知和口碑度。

双十一期间,京东物流希望围绕“引领中国快递”的角度,推出一组创意物
料,在social端进行强发声,在较小的预算范围内,以小博大,通过引发目标用户讨论,打造强话题传播性,展现京东物流的运输速度和服务水平,展示“引领中国快递”的品牌担当,以此体现京东物流在双十一期间的主场优势。

【洞察与策略】

“引领中国快递”本身是一个宏大的命题,品牌以什么样的立场去讲述,能够引发用户的参与和共鸣呢?

我们发现,物流的最终链,永远连接在了一个个消费者身上。京东物流的优势,不仅在于送货速度,还在于优质服务,满足了每一个用户独特的要求。广袤的中国土地上,每一天里,无数订单,无论多重,无论多远,无论何时送,最终交付到消费者手中的瞬间,是中国快递的使命体现。正是这短短一刻,将消费者和京东物流、中国物流连在了一起。

我们前期一直在思考,一个怎样足够夺人眼球的话题才能够引发用户的讨论?经过几轮脑暴和无数次调研之后,最终我们还是决定回归真实,因为我们相信,对于物流,消费者才是最有话语权的人,每一笔订单的背后,也一定藏着很多故事。

【创意阐述】

我们希望借助电影《我和我的祖国》《我和我的家乡》,并在此基础上进行延续。而我们所借助的不仅是这两部电影的知名度,更是电影的叙事方式——把博大广泛的家国题材,借普通人的独特视角去表达。

而向来以卓越速度和服务著称的中国物流,体现在每一位用户身上,将会呈现怎样的有趣故事呢?

我们创作了一张“我和我的故事”的预热海报,并开始了用户故事征集,预热海报整体致敬了电影的质感和风格,同时将快递小哥送货的画面,表达得更具有故事性。同期通过官方微博,征集用户故事。

最终我们选择了其中的八个:妈妈的白菜、吃不完的狗粮、赌输的鱼缸、及时赶到的周年礼物、全村最好看的土狗、踩着马桶的盖世英雄、霸气的拖拉机、大山里的温暖,social化地通过海报讲述出来。

【结果与影响】

#我和我的快递#话题阅读总量4721.9万,官微下引发了网友广泛的讨论和真实分享,话题讨论量达1.6w。

《我和我的快递》系列海报被多个广告行业媒体主动收录,受到行业内肯定
在广泛的社交传播中,引发了用户的真实共鸣,有效传递了品牌价值,真正达成了一次有效的创意营销。

JD Logistics 京东物流

你说的都对 北京

晨曦

11

京东物流

 

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    创意单元-平面组-数字类
    • 冯民朝
      文案非常有意思
    • 柴逸飞
      京东的快递员,是无数行业默默无闻的奋斗者的缩影。祖国崛起和强大背后的无名英雄们。希望每一个人都有声音,我们的故事都可以被听到。
    • 马耀 York Ma
      一图一故事,明了动人
    • 刀姐doris
      的确像“我和我的”系列,形散神也有点散。
    • 延续着京东快递员形象的一贯塑造,巧妙借用当下电影热点,策略层面清晰,创意传达层面很亲切。
    • 黄雷 Billy
      观赏性稍显不足,故事性也不够抓人。
    • 看完case study介绍,感觉平面没有能够表达背后的思考和目标
    • 陈静远
      很贴切京东的人物故事,快递裹万事,但这几年过于高频常见。
    • 延续了京东的social风格,在熟悉的生活场景,令人会心一笑,借势电影的语境也很聪明。
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