天猫国际双11空中预言家,全球趋势我先知

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天猫国际双11空中预言家,全球趋势我先知

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原标题:天猫国际:空中预言家,WHO IS HE?

双十一又双叒叕来了!

每逢这个时间,所有人都会为这场“购物狂欢”做足准备:手握各类app关注海内外时尚动向,瞄准各个直播间伺机收割实惠好物。

这个时期,每个“尾款人”仿佛都是跟紧趋势的弄潮儿,殊不知,很多未来大势的流行产品,正在大多数人看不见的地方慢慢蛰伏着,等待独具慧眼的人发现它们,而后成为消费者们购物车里的新宠。

天猫国际,就具备这样的慧眼。它布局全球产业链;了解中国消费者的同时,也有选品经验丰富的小二,可以说是最了解中国消费者的全球化消费习惯的品牌平台之一。什么商品正在大热,什么商品备受海内外好评,它总是最先知道,说它可以洞悉未来趋势一点不过。

所以临近双十一,希望能给海淘用户分享更多消费趋势,同时也给全球好物更强的展示舞台。天猫国际搜罗全球好物,细分每个消费场景,将未来的趋势定性为以下五类:全球潮流色号、全球精养健康、全球匠心工艺、全球院线科技、全球超级成分。

 于是,如何阐述品牌五大趋势,透传天猫国际洞悉全球消费品趋势的品牌心智,并且在双十一营销扎堆中吸引关注?成为了我们面对的课题。在和天猫国际和阿里设计中心的创意同学一起共创下提出“空中预言家”的概念——预言家代表对趋势的先知, 同时预言家既指天猫国际,也指我们即将隆重登场的网红名人选品官。以此来传达天猫国际能为用户提供全球趋势物,让消费者实现“全球趋势我先知”真正先人一步的购物感受。

 

一、WHO IS HE 品牌视频,揭开空中预言家神秘面纱

根据客户的需求,对立方准备用一支品牌视频,打出预言家的概念,并吸引更多人关注。

“预言家”:一个从小就有预言能力的人,他可以洞悉身边人的喜怒哀乐,也可以熟知未来的事情,他的成长过程,就是他的“预言史”。当他长大了,成为了周游世界的天猫机长后,他成为了服务万千消费者的“空中预言家”, 而被预言的那些人,也无一不感叹于这一切都“被他说中了”。

我们用“打破第四面墙” (把面对观众的不存在的墙叫“第四面墙”)的拍摄手法来讲述这个故事,以便和屏幕外的观众进行互动。用不同的人,从不同的角度描述这位预言家,层层递进,在观众心中埋下猎奇的种子:

看看大家是怎么说这个预言家的——

操着一口港台腔的发小觉得他臭屁“讨嫌”,每次生日宴,都被他的“先知”捣乱。

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来自日本的网友说认为他像一个厉害的剑道选手,可预判一切。

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养猫如养娃的朋友,因为他的预言,提前给宠物喂上精养猫粮。

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办公室白领安利全公司同事,因为他的预言,提前将工位变身美容院。

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护肤达人线下购物,惊觉大家都变成了成分党。

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预言家到底是谁?他接下来要预言什么?他的预言能给我们带来什么?

我们这支视频,通过把握人们对未知事物的好奇心理,用现实与虚幻交替、观众沉浸式交流的视觉形式,将“空中预言家”的概念植入消费者心智。人们在好奇心的驱动下,纷纷产生猜测,并自主寻找答案。

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为了这支片子,我们联合导演小甜腥进行了二度创作,反复打磨脚本,碰撞出很多不一样的火花。拍摄时,我们辗转于北京、网红小城阿那亚,找到了高度还原脚本的场景。拍摄过程中大家极其默契,拍摄效果也远超我们的预期。

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二、全球趋势,你先知

对立方不但负责了品牌视频的制作,还为天猫国际细分的五大趋势做了大字趋势海报。纯色底图配上言简意赅的趋势阐述,简明、清晰地为大家阐述何为“未来趋势”。

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三、空中预言家发布会,飞往未来的航班,大牌助阵,揭秘未来

此次传播,不但在线上发布了品牌视频,强有力输出“空中预言家”的概念。在线下,天猫国际也瞄准“空中预言家”概念,模拟机舱内部,打造了一场盛大的、沉浸式的趋势发布会。这是一趟飞往未来的“航班”,满载着来自未来的趋势好物,你确定不搭乘吗?(此部分由客户方专业线下团队北京般若执行)

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在淘宝搜索“空中预言家”,就能发现天猫国际从世界各地,为中国消费者带来的惊喜商品。更有李佳琦、宋茜、范丞丞、渡边直美、金秀贤等世界各地的大牌带货官,搭载天猫国际这趟“未来航班”,抢先发布全球趋势好物。

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在全球化的今天,来自中国的消费者对于全世界的品牌,有着越来越大的影响力。随着中国消费者消费能力的提升,也无形中让许多品牌,主动生产更多更适合中国消费者的产品。我们相信,所谓趋势,皆是【因你而来】,你关心的、你需要的,就是未来当仁不让的潮流。


客户:天猫国际
Client 客户方负责人 :定策 等渔 木令 樱蓉  禾上 月宿 狒狒等
Agency代理&制作:对立方
Director导演:小甜腥
Assistant Director副导演:王越洋  陈俞君
Executive Producer监制:大妈 toya
Creative 对立方创意 :大妈 又又 郑郑
Producer制片主任:郭文腾 |执行制片:王奡寰 林晨
Photographer摄影:刘派
Lighting Engineer灯光:侯剑
Art Director 美术:黄小新 & 川
Costume & Make Up Team服化:JUDY studio  
Props Master道具:乔乔工作室
Recording Engineer录音:郝齐
Editor剪辑&声音设计:郑昶旭
Colorist调色:光耀哇
CG:潘鑫勇
online:小通
fixing混音:KEVIN  & Tim &
平面美术:TOYA

TMALL.HK 天猫国际

CubeRights 对立方 北京

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