老爸的荣耀
从二十世纪初开始，每年六月的第三个星期日都是一个专属于父亲的日子——父亲节。这既是一个感恩父亲的日子，也是品牌借势营销的好时机。
在父亲节即将到来之际，想要赶上这趟车，最大的挑战在于：如何在阐述品牌价值、打动人心的同时，让品牌深深地存在于消费者的脑海里，不仅玩出新意，更玩出“心意”？
吉列作为男士理容品牌，目标受众面向所有成年男性，完全契合父亲节属性，同时自带讲述父子关系的优势。连续两年，通过“Go Ask Dad”在互联网掀起舆论热潮，在拉近父子距离的同时也建立了品牌与年轻消费者的沟通桥梁。
这一次，吉列从“中国式父子关系”出发，发现在中国的“严父”家庭中，父亲往往都很在意“面子”问题。出生于不同世代、拥有不同价值观的父子，儿子的行为极容易让父亲处于“没有面子”的尴尬境况。
大部分家庭”儿子要强硬教养“的观念，导致绝大多数儿子眼中父亲的设定都是“沉默寡言”、“不苟言笑”、“总是很严厉”，儿子甚至会觉得比起自己，父亲会更喜欢别人家的孩子；儿子也不会主动去跟父亲多做交流。
生活中会出现这些情况：儿子酷爱美妆、立志成为最受欢迎的美妆博主，而父亲则不希望因为这样的工作让别人误以为儿子很娘；儿子喜欢二次元文化并在cos界小有名气，父亲则不希望儿子成为别人眼中的异类；儿子幼年时顽皮，对念书不上心，父亲担心儿子的未来，不得不严加对待…父亲与儿子出于自己的立场坚持自己的想法，最终以父子大吵一架、不欢而散，或者让父亲在儿子心目中成为老顽固而不愿与其交流。缺乏沟通的父子都通常都会想背而行，父亲成了那个最不懂自己的父亲，而儿子成了那个让父亲颜面尽失的儿子…
而事实上，没有不爱儿子的父亲，也没有不为儿子骄傲的父亲。
因此，今年父亲节，吉列选择紧跟社会热议话题，从“电竞选手”这一较为年轻的新职业切入，还原电竞选手与父亲之间关于“职业选择”、关于“面子”的种种矛盾，从中挖掘父子之间的矛盾与感情。
在拍摄过程中，为了更真实还原赛事，同时展现出父亲对儿子的爱，每一个镜头、每一个布景都经过反复斟酌，每个细节都不放过。
30s拍摄花絮：
整个剧情素材基于真实故事改编，采访父亲与儿子，让他们对于彼此的性格、曾经有过的争吵、后悔对彼此说过的话、在电竞这个行业中产生过的矛盾和后来缓和的过程进行描述...再通过镜头展现父亲对儿子的关心以及儿子对父亲的在意，还原父子之间消除隔阂、拉进距离、表达彼此的爱的过程，借此来将父子之间的感情真实地呈现给消费者。
在当下碎片化的媒介环境、复杂的消费环境下，吉列选择从受众的角度出发，寻找能与他们产生共鸣的切入点，拉近父子之间的距离。儿子的成就可以让父亲感到“有面子"，而吉列可以让消费者有整洁的外表，让每个父亲做真正的“有面子”！
数英奖案例展示——MT 蒙彤传播，创意代理商
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明——MT 蒙彤传播，创意代理商
【背景与目标】
在父亲节即将到来之际，吉列如何在众多借势营销中做到，阐述品牌价值、打动人心的同时，让品牌深深地存在于消费者的脑海里，不仅玩出新意，更玩出“心意”？在传播品牌价值的同时，对中国青少年与原生家庭的关系构建献上一份力？【洞察与策略】
吉列从“中国式父子关系”出发，我们发现在中国的“严父”家庭中，父亲往往都很在意“面子”问题。出生于不同世代、拥有不同价值观的父子，儿子的行为极容易让父亲处于“没有面子”的尴尬境况。而事实上，父亲都是很想去了解、理解儿子的，并一直把儿子当成自己的骄傲；为儿子的成就感到骄傲；甚至会为自己过激的语言伤害到儿子而耿耿于怀。【创意阐述】
今年父亲节，吉列选择紧跟社会热议话题，从“电竞选手”这一较为年轻的新职业切入，还原电竞选手与父亲之间关于“职业选择”、关于“面子”的种种矛盾，从中挖掘父子之间的矛盾与感情。细腻刻画了父子从争吵到相互理解、破冰的过程，致敬每一位父亲、拉近每一对父子，为中国青少年的健康家庭关系构建加薪助燃。【结果与影响】
上线5天，微博话题阅读量5818.7万，与去年父亲节相比，获得了同比3倍的流量增长、2倍的流量增长。微博中的“打游戏有错么”话题讨论量持续攀升中，引起了消费者的热烈讨论。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）