吉列公益广告:帮助山区学子迈出重要一步

举报 2019-09

吉列公益广告:帮助山区学子迈出重要一步

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原标题:这一次,吉列的锋芒也可以很柔软

第一次面对人生重大转变
他们相信自己来自哪里不重要
重要的是
自己用什么面貌去面对这个世界


每年的8月底9月初,对于中国大学新生而言,是一个开心的日子,努力奋斗了12年,终于迎来了人生的第一次蜕变。在各大大学校园里,我们都可以看到成千上万的父母跟孩子一起走进大学校园,陪着他们踏出人生转变的第一步。

然而有一群学生,他们在面对人生第一次生活环境转变的时候,却没有父母的陪伴。他们只能独自去面对环境转变的巨大落差。

其实,在这个人生关键的第一步,他们也应该值得拥有同样的关爱和保护……

吉列公益广告:帮助山区学子迈出重要一步

吉列作为男士理容品牌,在品牌传播沟通中,除了关注男人的面子问题之外,吉列还有专门针对青少年的沟通策略,密切关注中国青少年的发展与成长,在他们的成长道路上给予更多的帮助。

在中国,每年有数以万计的山区留守青少年,他们父母为了生活而在外打拼。当他们第一次走出大山到城里上大学时没法陪伴他们一起前往,他们只能独自面对。步入大学对他们意味着什么?在大学这个人生重要转折点,他们究竟需要什么?

其实,关爱以及陪伴是他们最需要的,他们也希望自己像别的同学一样能在父母的陪伴下踏进大学校园,一起分享这个值得骄傲的时刻。这一次开学季,我们不再单纯地去讲产品的锋芒时刻,吉列将沟通对象更聚焦、沟通切入点更温暖,让锋芒更有温度,携手中国青少年发展基金会,发起“关爱山区留守学子”慈善公益计划,给与山区留守学子更多的呵护,帮助他们自信地踏出人生关键的第一步。

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动人的故事,暖暖的锋芒

视频用一个人的故事,表达出数以万计留守大学生的真实现状。故事先从少年的角度出发,通过跟家里的奶奶告别时的落寞以及不舍作为故事跟情感的开端,制造视频的第一个泪点。

回到父亲的视角后,通过他的独白,表达出父亲因不能陪伴而对儿子的愧疚,以及儿子独自坐在开往学校的巴士上的落寞,完成情感的过渡,推动剧情的走向,为后面的高潮铺垫。

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走进大学校园,看到大家都是父母陪伴入学的,通过内心的独白“如果他们也能来送我的话......”,表现出内心对父亲陪伴的极度渴望,引起大家情感上的共鸣。

在录音室见到父亲那一刻的激动和感动将故事情感推向高潮,之前失望、失落的情绪,在这一刻得到最大的释放,演员以一段自然、催泪的哭戏给观众很好的带入感,最后通过父亲与儿子在洗漱间剃胡子的互动,带出整个故事的中心思想——“你来自哪里不重要,重要的是,你用什么面貌去面对这个世界,迈出第一步”,让整个视频显得更加真实。

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另外,吉列还邀请篮球明星阿不都沙拉木作为公益大使。阿不都沙拉木从自己的经历出发,呼吁大家关注山区学子,给予山区的学子鼓励。 

此外,吉列还为他们准备了安全、舒适的吉列剃须刀,并通过成人课堂,教会他们如何正确使用。让他们带着锋芒的青春面貌、自信的态度走向人生新阶段。

吉列公益广告:帮助山区学子迈出重要一步

公益传播,贵在真实。

既然与公益挂钩,「真实」是本次故事的核心要素。

开拍之前,吉列和导演组专程到四川贫困山区考察。通过与少年们的深入沟通,以走进他们的内心世界,才有了视频里动人的故事。

除此之外,为了让观众更直观的感受到山区的状况,所有的取景都是在当地完成。

吉列公益广告:帮助山区学子迈出重要一步


数英奖参赛项目说明——MT 蒙彤传播 ,创意代理商

【背景与目标】
吉列作为宝洁旗下国际知名的男士理容领军品牌,自1998年进入中国市场以后,一直致力于通过前沿科技与创新为中国男士提供更非凡的剃须体验,与此同时也传递着锋芒的品牌态度。同时,吉列主动承担起品牌的社会责任,积极致力于中国公益事业,希望通过品牌的力量回馈社会。

吉列希望通过一段#锋芒青春 与爱同行#公益短片,在男士理容方面给予留守青少年正确的引导,帮助他们从细节出发,迈出成长的第一步,以更加自信的状态踏入校园。同时携手中国青少年发展基金会和屈臣氏发起关注山区留守学子捐赠公益活动,呼吁社会给予留守青少年们更多关注与引导,帮助他们更好地面对大学生活与未来。

【洞察与策略】
每年,中国有数以万计的山区留守大学生,带着对大学的期待和父母的骄傲,第一次走出大山。陌生的生活环境下,困扰他们的不只有未来中的不确定和迷茫,还有青春期的生理变化 —— 胡须。

CBA篮球运动员阿不都沙拉木,也曾独自离开家乡去往充满未知的城市逐梦。他充分了解缺乏合理的引导,将使他们的第一次“很受伤”。此次,他将担任公益大使与我们一起通过#锋芒青春,与爱同行#公益短片,呼吁社会更多地参与公益活动,给予山区留守学子更多关注与引导。同时,我们与阿不都沙拉木将共同守护这些留守学子,送以“轻柔安全随心剃”的云感剃须刀,让他们感受到,他们并非独自在承受尴尬期带来的困扰,吉列将与他们共同面对,帮助他们以焕然一新的面貌迈出锋芒人生的第一步。

【创意阐述】
为能与山区留守青少年深入沟通并了解他们的内心世界,我们远赴四川贫困山区进行实地考察采访,还原了最贴近山区留守青少年们真实生活的场景,以及他们因父母忙于务工无法伴其入学,而不得不独自步入大学校园的故事。

8月27日,开学之际,吉列公益大使暨CBA篮球运动员阿不都沙拉木,通过微博提前发布公益视频,感动全网。

9月1日,吉列云感系列新品发布会上,公益短片作为吉列、中国青少年发展基金会和屈臣氏联合发起“锋芒青春,与爱同行”公益活动的预告片,线下首映。

【结果与影响】
公益视频通过微博上线短短5天,播放量便已超过192万次。

公益视频吸引了众多网友前来热议,网友们纷纷留言分享了他们的青春记忆。

与此同时,公益活动一上线,吉列捐赠出近3000把云感剃须刀。

Gillette 吉列

MT 蒙彤传播 上海

 

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    技艺单元-美术类

    技艺单元-视频制作类

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