今年8月8日“全民健身日”当天，在盒马超市卖场内，一场突如其来的“跑酷”热血来袭，引发了民众的广泛关注。
原来，这场活力四射的“跑酷”运动是由国内植物营养品牌——植选精心策划的运动事件。为庆祝全民健身日的到来，植选呼吁更多人随时随地加入到运动中去。
8月8日，植选在盒马超市还开展了一场线下路演。路演设立了众多趣味健身运动，鼓励在盒马超市的消费者一同运动、了解植物营养知识。现场还邀请了几位Keep专业健身教练参与其中，强化植选运动场景属性，号召健康运动。
此次“跑酷”事件，是植选品牌对于“随时运动不设限”理念的传达，意在展示运动方式的无限可能性。运动不必局限于时间、金钱和专业装备，在身边的任何空间，将购物袋、日用品等作为简易锻炼工具，都能保持健康活力、随时随地让运动发生。
植选 × Keep，植物奶与运动的完美搭配
作为运动场景下展开营养教育的植物营养品牌，一直以来，植选与Keep在健康层面展开了深度合作。作为国内具有广泛知名度与影响力的运动平台，Keep倡导的自律精神、开放合作等理念均与植选的品牌理念高度契合。
早在今年4月，植选与Keep携手打造了“植选Keeplant高能挑战赛”，以创造更多运动场景的可能性为共同目标，期待打破传统的运动场景模式，打造更轻松自如的运动环境。时隔四个月，植选与Keep再度联合，在Keep App上举办“植选Keeplant轻运会”挑战赛，同时植选将推出限量版Keep联名定制包装，参与活动更有可能领取Keep会员7天免费体验福利。
植选植物奶的高蛋白、无蔗糖添加符合了运动人群的需求，与运动健身场景适配。本次“植选Keeplant轻运会”以植选植物奶自身的运动产品属性为基点，将植物奶进一步搭建到不设限的运动场景中，形成植选植物奶与运动的完美搭配。此外，植选还联合Keep站内多位运动健身达人，分享了各式各样随时运动的小妙招。
“植选Keeplant轻运会”活动选取六套轻松运动课程，用户可通过课程打卡参与活动，并有机会赢取Keep会员年卡、植选Keeplant定制奖牌等诸多惊喜奖品，同时也可以参与“植选Keeplant轻运会”有奖话题讨论获得精美奖品，借此鼓励更多人加入运动大军，与植选和Keep一起，以植物营养辅以运动开启健康生活，释放活力与能量。
数英奖参赛项目说明——蓝色光标数字营销机构，创意代理商
【背景与目标】
1. 背景：①植选植物奶的高蛋白、无蔗糖添加正是符合了运动人群的需求，与运动健身场景适配。作为植物营养品牌，希望在运动环境下开展营养教育，健身与健康饮用；②锁定8月8日全民健身日的关键节点，紧扣健身主题，植选与Keep倡导运动不设限，营养不设限；
③早在今年4月，植选与Keep携手打造了“植选Keeplant高能挑战赛”，以创造更多运动场景的可能性，植选希望延续运动领域的品牌资产，坚持对运动类消费人群的产品力教育。
2.目标：为植选品牌赋予运动标签，完成运动人群的精准触达，为后续渠道的拓宽及市场商务层面的能力提升助力。
【洞察与策略】
1. 洞察：①现代打工人的通病是节奏快压力大，久坐缺少锻炼。很多职场人意识到自身缺少运动，但却因为健身房太远，花费，时间等等问题，不断搁置运动计划。植选敏锐洞察到造成这一消极循环的根本原因是人们普遍认为运动需要大量时间、体力甚至装备才能完成的惯性思维。所以我们希望给到一个新的简单的契机与切入点，在忙碌的办公生活中找到一种简单轻松的运动方式，搭配健康营养膳食植选；②植选高蛋白、无蔗糖添加，好喝又没有负担，正是迎合了年轻人运动健身与身材管理的需求，运动人群的营养需求应不再局限于蛋白粉或普通的功能性饮料，营养不设限，“植物营养零负担，同样营养高蛋白”同样适合运动人群；
③运动不必局限于时间、金钱和专业装备，在身边的任何空间，将购物袋、日用品等作为简易锻炼工具，保持健康活力，随时随地让运动发生。
2. 策略：从自身主打高蛋白、零蔗糖的产品力出发，打造全新「植物营养新选择 Keep你有型 」包装，打破传统的运动偏见，线上与运动APP Keep合作上线“Keeplant轻运会”，圈定运动人群，吸引28万运动爱好者在线与植选一起轻松健身，随时随地运动不受限制，实现品牌破圈；线下在盒马商超打造受众亲身参与的Keeplant赛事，现场沉浸体验；海量用户打卡评价反馈反哺线上社交口碑，权威媒体新华社报道定调。
【创意阐述】
1.「制」包装：通过打造植选xKeep联名包装，通过瓶身入口领取Keep 优惠福利的方式导流线上活动，捆绑“植选+运动”的健康概念。2.「造」大事件： 借势8月8日全民健身日，携手Keep平台，通过线下盒马商超举办Keeplant赛事，鼓励消费者体验打卡社交分享。
3.「创」赛事，「上」课程：联合Keep平台打造“Keeplant轻运会”提供进阶的运动体验，定制“轻运动”相关课程，推荐更多人群用户进行训练，搭配饮用植选。
4.「重」宣传：通过权威央媒新华社发声占位，宣传“素营养，塑有型”理念，权威背书增强植选“健康感”属性说服力。Keep站内+微博、微信、抖音、小红书、B站五大平台全面发布动态，宣传赛事内容，多维度输出打造圈层传播裂变效应，延续前期热度，不断强化植选运动属性。
【结果与影响】
1. 数据：35万植选x Keep联名包装入驻大润发和欧尚超市，286,820人参与体验植选Keeplant轻运会赛事，接触了植选“轻松运动”感，Keep站内“植选Keeplant轻运会”话题阅读量达15万。微信总阅读量24万，微博实际总互动量24万 ，抖音互动量超5万。2. 影响：从线上到线下，多方位全面推广了植选所倡导的“运动不设限，营养新选择”，新华社权威定调“素营养，塑有型”理念，大量用户运动打卡反馈优质口碑，穿透植选产品力，与运动属性强势绑定，持续导流电商渠道。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）