伊利脱脂纯牛奶全新态度广告:无脂者无畏!

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伊利脱脂纯牛奶全新态度广告:无脂者无畏!

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脱脂奶是乳制品行业中的一个细分品类,其消费者往往是对健康有一定关注的成年人。近期主打“0脂肪 好营养”的伊利脱脂纯牛奶洞察到消费者的生活状态,并发布了一支短片,以“无脂者无畏”的情绪主张与他们达成沟通,鼓励他们突破自我、无所畏惧!

短片中,伊利主要描述了三个角色,包括一位二胎爸爸陷入客户与家庭之间,家人的爱成为他甜蜜的负担;

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一位在过去被广泛认可的舞蹈演员,却被导演评价过气;

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一位女白领每天被工作所占据,与身边及时行乐的同事相比显得有些异类。

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这些害怕的情绪成为他们生活中的阻隔,让他们无法活出真正的自己。但在短片的后半部分,伊利设置了一个由丧变燃的反转,利用旁白和画面呈现出他们卸下负担后生活的多重可能性,真正诠释了“无脂者无畏”。

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伊利也据此延伸出三张海报,有力彰显品牌态度:


01

我怕昨天的起点
成为今天再无法超越的顶点
重新出发 梦想让我不服输也不会输
#无脂者无畏#

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02

我怕生活给我幸福
也裹挟着我无法说不
扛起重担 成为他们眼中的超级英雄
#无脂者无畏#

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03

我怕活出我自己
变成别人眼中的不得已
磨砺身心 为最好的自己加冕
#无脂者无畏#

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伊利

Goodidea 赞意

 

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