年初的宅家生活掀起一股全民热潮，不常被人提起的厨房承担了很重要的角色，为“上得厅堂，下得厨房”的完美人设正名。
很长一段时间以来，不管是都市还是乡镇，说起烹饪似乎都与油烟有关，不在烟机灶具的伴奏中入味，似乎称不上是好料理。但随着生活节奏和生活习惯的改变，越来越多的人们想要跳脱传统的烹饪理念，挣脱厨房的固定概念，有着自己的轻厨态度。
轻厨指的是一种健康美食、轻松烹饪、愉悦而又乐于分享的厨房生活方式，而对于厨电产品的消费需求，慢慢从功能型向享受型、社交型转变，单一功能性的产品自然无法满足轻厨主义者的需求。
4月1日，方太正式“开启轻厨时代”，发起“方太m计划”，让烹饪不受限于厨房，取决于是否有颗热爱生活的心，宅家做饭也可以变成一种有意思的生活方式。
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甜品、主食、家常菜、汤粥、饮品，整整一百道菜品，全都是满满的心意和回忆。
厨房小白并不在乎厨艺，更多的是享受烹饪的乐趣；喜欢烘焙点心，也可以不在乎外在的糖衣，更多的是事实享受面团在烤箱中蓬松的瞬间；喜欢煲汤并不只是为了养生，文火慢煮暂停了时间，忙里偷个闲……
多样人生就有多样的宅家烹饪时光，无数个宅家故事就有无数种轻厨人生，每一道被时间渗透的美食都值得被认真记录，《宅家美食手帐》唤起你的宅家美食故事。
数英奖参赛项目说明——Yuepu 悦普 上海，媒介代理商
【背景与目标】
方太电器推出新品米博烹饪机器人，举行抖音线上发布会。一方面吸引用户对线上发布会的关注，另一方面强化米博烹饪机器人的功能卖点，加深用户记忆点。【洞察与策略】
媒介策略：多圈层、多渠道强势引爆种草，曝光发布会相关信息，头部大V引流抖音预告页，引发消费者对云发布会期待。【创意阐述】
预热期（3月2日至4月10日）：以《宅家美食手账》H5为主要传播素材，结合美食课代表海报、美 食课代表招募页面等辅助素材，在微信、微信社群端进行了配套传播。同时联合抖音、微博端 的4位美食课代表产出了宣传视频，对线上发布会进行预热与引流。
爆发期（4月11日-之后）：多维释放产品信息，密集流量引发关注强曝光云发布会信息。【结果与影响】
联合微博、微信、抖音等多平台KOL发布图文、视频内容，总曝光量达552w，对4月11日线上发布会进行预热与引流；对米博多功能烹饪机进行了种草，在抖音、微博等多个平台留存了正向试用视频，有助于长尾流量的有效利用。
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