方太:从一个人,到一个家

举报 2018-06

方太:从一个人,到一个家

扫描,分享朋友圈

家是什么?

每个人心中,都有一个关于家的定义,不知道方太智能风魔方的这一波“家的三部曲”是不是符合你心目中家的样子?先来看片~


《守护我的家 第一部》

文案旁白:

这是我住进来的第100天

你在家做饭的次数

我用一只手,都能数得过来

知道你真的很忙

我也想能多帮帮你的忙

你不在家

我就做你的空气管家

从早到晚

用好空气欢迎你随时回家


《守护我的家 第二部》

文案旁白:

还记得,他第一次来家里

他说,他喜欢红烧鱼

你说真巧,你也是

不过,他是喜欢吃

而你,正好喜欢做

那天起,你烧的菜全都变成了双人份

所以油烟也足足多了一倍

还好,我早有准备

以前,我只是保护你

现在,我要加倍保护你们


《守护我的家 第三部》

文案旁白:

我发现,自从他来到这个世界

我们家就变成了一个神奇的地方

地板,现在是他的画板

沙发,已经成为他的沙滩

锅碗瓢盆,还多了一项伴奏的技能

和他在一起

你们不够用的总是时间

所以我就不添乱了

干干净净吸走油烟

为一家人的快乐腾出更多空间


在做这个案子的时候,我们始终秉持着这样一个态度:
要想做好厨电或者家电类的广告,首先考验的是你对家的理解。

况且,这一次要面对的是多了“智能”功能的全新一代方太智能风魔方油烟机。

方太:从一个人,到一个家

经过大家团结紧张、严肃活泼的反复讨论后,最终我们在黑板上写下了这样一段话:

我们所有的努力付出,就是为了让家变得更好

而一个更好的家,反过来又可以让我们变得更好

所以,家,是一个被我们慢慢改变,但也在慢慢改变我们的地方


我们在进步,家也在进化


作为家的一份子,不断“智能”进化的方太风魔方,也在“主动”让家变得更好


方太:从一个人,到一个家

最后,概念呼之而出:守护我的家


如何落地执行?

我们选择了用“拟人”的手法来呈现创意。拟人这种手法,其实在电器品类的广告中并不鲜见,但许多“拟人”广告,经常会把电器当成一个真实的人来演绎,在我们看来有点用力过猛。


这一次为方太风魔方使用的拟人手法,严格来说只是一种“半拟人”
,仅仅使用旁白来展现产品的内心,对产品的呈现完全遵循现实使用场景。

方太:从一个人,到一个家

这是从产品进烟口拍摄的主观镜头,每条片都会有这样的处理,在增强拟人感的同时,依然保留场景的真实性。

其中,最为重要的一个考量是:我们想通过这几条片子,让产品在消费者面前显得“真实”可信,而不是让广告看起来极富“创意”。

不让创意喧兵夺主,需要拉住过度创作的冲动。

方太:从一个人,到一个家


创意天生放肆,生意反要克制

同时,在故事脚本层面,我们也毫不犹豫地选择了克制,故意淡化情节,重点表现日常生活。

我们既没有刻意安排产品成为爱情的点金石,也没有把产品设计成化解家庭矛盾的英雄……


仅仅只是借“产品” 之口平凡讲述:
你“从一个人,到一个家”的进步,我“从保护你,到保护你们仨”的进化。

方太:从一个人,到一个家


在这背后,是我们的坚信:日常生活,才是生活的日常。

最后要说的,也是最为重要的一句是:感谢方太客户对创意的支持和信任。

FOTILE 方太

知二 上海

 

方太:从一个人,到一个家

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(4条)