美素佳儿：超级辨便便

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如果你第一次看到宝宝的便便是绿色时，你一定不知所措。事实上，8 成新生妈妈都对宝宝的便便一无所知。在中国，每 1587 对妈妈和儿童才享有 1 个儿童医生，妈妈想咨询医生便便的事，也变得很难。

美素佳儿联合百度 AI 研究所，根据医疗大数据，从便便的颜色、性状、变量三个维度，分析出宝宝便便的 6大类形态，并为妈妈们研发了一款 AI 识辨便便的工具，妈妈只要用手机小程序扫一扫宝宝便便，就能立刻识辨便便健康状态。6个生动的便便形象，生动清晰也消除妈妈们的过分担忧。当宝宝出现问题，也会给出及时预警，妈妈和宝宝可透过小程序（需下载百度APP使用），联系当地儿童医生进行在线问诊，甚至预约去医院就诊。

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超级辨便便

数英奖案例展示——McCann 麦肯上海+创意代理商

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创作企业名单：

麦肯·光明广告有限公司上海分公司

创作人员名单：

Sheena Jeng 首席创意官
Kevin Yuan 创意总监
Tima Wang 副创意总监
Moon Meng 美术指导
Yi Zhang 助理美术指导
Rae Shen 群客户总监
Denny Yu 制片

数英奖参赛项目说明——McCann 麦肯上海，创意代理商
【背景与目标】
如果你第一次看到宝宝的便便是绿色时，你一定不知所措。事实上，8 成新生妈妈都对宝宝的便便一无所知。在中国，每 1587 对妈妈和儿童才享有 1 个儿童医生，妈妈想咨询医生便便的事，也变得很难。
【洞察与策略】
在中国，每 1587 对妈妈和儿童才享有 1 个儿童医生，妈妈想咨询医生便便的事，也变得很难。
美素佳儿联合百度 AI 研究所，根据医疗大数据，从便便的颜色、性状、变量三个维度，分析出宝宝便便的 6大类形态，并为妈妈们研发了一款 AI 识辨便便的工具，妈妈只要用手机小程序扫一扫宝宝便便，就能立刻识辨便便健康状态。
【创意阐述】
美素佳儿联合百度 AI 研究所，根据医疗大数据，从便便的颜色、性状、变量三个维度，分析出宝宝便便的 6大类形态，并为妈妈们研发了一款 AI 识辨便便的工具，妈妈只要用手机小程序扫一扫宝宝便便，就能立刻识辨便便健康状态。6个生动的便便形象，生动清晰也消除妈妈们的过分担忧。当宝宝出现问题，也会给出及时预警，妈妈和宝宝可透过小程序，联系当地儿童医生进行在线问诊，甚至预约去医院就诊。
【结果与影响】
小程序上线20天，总曝光达5220万+，125万+人次小程序互动，目标达成率125%。

Brand 品牌/广告主 Friso 美素佳儿

Creative Agency 创意代理商:McCann 麦肯上海

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2020 数英奖参赛信息

参赛企业

McCann 麦肯上海

品牌

Friso 美素佳儿

参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类

创意单元-互动组-网站应用类（入围）

营销单元-体验营销类（铜）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

创意单元-互动组-网站应用类

切入点虽小，却精准地捕捉了新手妈妈的普遍痛点，大数据+AI提供的解决方案很实用。视觉呈现也非常棒，3D泥塑形象的便便很可爱，让一件充满“味道”和“担忧”的事情也变得有趣起来。
创意为生活排忧解难
鲜活有趣，案例制作很用心啊，但能解决实际问题吗？
想法很單純，也很貼媽媽們的心，確實會讓無所適從的家長感到心安一些。
有趣的内容，但应用上没有大突破点

创意执行俱佳
击中新手爸妈刚需
创意的推广概念很有意思，通过APP可以帮助更多的妈妈们不必过分的紧张，担心小孩的身体状况。
戳中了宝妈们的痛点，彩泥把宝宝的便便“美颜”了之后居然还挺可爱，相信这是一个高转化的实效体验营销。
营销“产品化”，看好这一趋势。这种方式虽早已有的，但随着传播形式的日渐多样，消费者精力的日渐分散，有用的“创意”会越来越受欢迎
引人入胜，有创意
运用体验设计改变实物的本质
是父母关心的点，创意关联了产品。
非常实用的小程序，结合AI与大数据，带给初为人母的人许多的安心感。
生动有趣
便便确实是新生儿家庭的晴雨表，很实用。
有趣有料
小洞察，小体验，小创意，但解决的是大问题。不要动不动“Big idea”，“Big idea”已死。
有趣的IP结合AI技术。趣味实用兼具。
科技结合创意，值得鼓励。
不错
好污带创意，haha
痛点很好，产品结合也到位
抓住了新生妈妈的痛点，不错的洞察。
同一项目不同参赛类目不给分。
没有什么感觉
At best, it's an educational video promoting the mini-program. The icons are cute.