如果你第一次看到宝宝的便便是绿色时,你一定不知所措。事实上,8 成新生妈妈都对宝宝的便便一无所知。在中国,每 1587 对妈妈和儿童才享有 1 个儿童医生,妈妈想咨询医生便便的事,也变得很难。
美素佳儿联合百度 AI 研究所,根据医疗大数据,从便便的颜色、性状、变量三个维度,分析出宝宝便便的 6大类形态,并为妈妈们研发了一款 AI 识辨便便的工具,妈妈只要用手机小程序扫一扫宝宝便便,就能立刻识辨便便健康状态。6个生动的便便形象,生动清晰也消除妈妈们的过分担忧。当宝宝出现问题,也会给出及时预警,妈妈和宝宝可透过小程序(需下载百度APP使用),联系当地儿童医生进行在线问诊,甚至预约去医院就诊。
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数英奖案例展示——McCann 麦肯 上海+创意代理商
创作企业名单:
麦肯·光明广告有限公司上海分公司
创作人员名单:
Sheena Jeng 首席创意官
Kevin Yuan 创意总监
Tima Wang 副创意总监
Moon Meng 美术指导
Yi Zhang 助理美术指导
Rae Shen 群客户总监
Denny Yu 制片
数英奖参赛项目说明——McCann 麦肯 上海 ,创意代理商
【背景与目标】
如果你第一次看到宝宝的便便是绿色时,你一定不知所措。事实上,8 成新生妈妈都对宝宝的便便一无所知。在中国,每 1587 对妈妈和儿童才享有 1 个儿童医生,妈妈想咨询医生便便的事,也变得很难。【洞察与策略】
在中国,每 1587 对妈妈和儿童才享有 1 个儿童医生,妈妈想咨询医生便便的事,也变得很难。美素佳儿联合百度 AI 研究所,根据医疗大数据,从便便的颜色、性状、变量三个维度,分析出宝宝便便的 6大类形态,并为妈妈们研发了一款 AI 识辨便便的工具,妈妈只要用手机小程序扫一扫宝宝便便,就能立刻识辨便便健康状态。
【创意阐述】
美素佳儿联合百度 AI 研究所,根据医疗大数据,从便便的颜色、性状、变量三个维度,分析出宝宝便便的 6大类形态,并为妈妈们研发了一款 AI 识辨便便的工具,妈妈只要用手机小程序扫一扫宝宝便便,就能立刻识辨便便健康状态。6个生动的便便形象,生动清晰也消除妈妈们的过分担忧。当宝宝出现问题,也会给出及时预警,妈妈和宝宝可透过小程序,联系当地儿童医生进行在线问诊,甚至预约去医院就诊。【结果与影响】
小程序上线20天,总曝光达5220万+,125万+人次小程序互动,目标达成率125%。
2020龍璽创意奖移动类 | 科技 | 数据/洞察金奖
2020龍璽创意奖移动类 | 应用、游戏和富媒体(含小程序) | 实用应用程序类别大奖
2020龍璽创意奖移动类 | 应用、游戏和富媒体(含小程序) | 实用应用程序金奖
2020大中华区艾菲奖食品&饮料类-非碳酸饮料铜奖
2020大中华区艾菲奖母婴营销类铜奖
2020大中华区艾菲奖AI营销-交互体验类金奖
2020中国4A金印奖创新营销类铜奖
2020中国4A金印奖移动类 | 移动 | 最佳数据洞察运用银奖
2020中国4A金印奖数字工艺类 | 功能运用 | 最佳用户体验设计银奖
2020中国4A金印奖互动类 | 线上互动 | 最佳用户体验金奖
2020中国4A金印奖移动类 | 移动 | 创新科技使用(包括定位,用户体验等新型科技营销)银奖
2020中国4A金印奖数字工艺类 | 功能运用 | 最佳科技创新运用铜奖
2020中国4A金印奖公关类 | 公关类 | 食品类入围
2020中国4A金印奖互动类 | 线上互动 | 最佳社交媒体运用入围
2020DAwards 数英奖营销单元 | 体验营销类铜奖
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-互动组-网站应用类
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切入点虽小,却精准地捕捉了新手妈妈的普遍痛点,大数据+AI提供的解决方案很实用。视觉呈现也非常棒,3D泥塑形象的便便很可爱,让一件充满“味道”和“担忧”的事情也变得有趣起来。
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创意为生活排忧解难
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鲜活有趣,案例制作很用心啊,但能解决实际问题吗?
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想法很單純,也很貼媽媽們的心,確實會讓無所適從的家長感到心安一些。
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有趣的内容,但应用上没有大突破点
营销单元-体验营销类
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创意执行俱佳
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击中新手爸妈刚需
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创意的推广概念很有意思,通过APP可以帮助更多的妈妈们不必过分的紧张,担心小孩的身体状况。
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戳中了宝妈们的痛点,彩泥把宝宝的便便“美颜”了之后居然还挺可爱,相信这是一个高转化的实效体验营销。
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营销“产品化”,看好这一趋势。这种方式虽早已有的,但随着传播形式的日渐多样,消费者精力的日渐分散,有用的“创意”会越来越受欢迎
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引人入胜,有创意
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运用体验设计改变实物的本质
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是父母关心的点,创意关联了产品。
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非常实用的小程序,结合AI与大数据,带给初为人母的人许多的安心感。
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生动有趣
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便便确实是新生儿家庭的晴雨表,很实用。
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有趣有料
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小洞察,小体验,小创意,但解决的是大问题。 不要动不动“Big idea”,“Big idea”已死。
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有趣的IP结合AI技术。趣味实用兼具。
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科技结合创意,值得鼓励。
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不错
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好污带创意,haha
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痛点很好,产品结合也到位
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抓住了新生妈妈的痛点,不错的洞察。
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同一项目不同参赛类目不给分。
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没有什么感觉
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At best, it's an educational video promoting the mini-program. The icons are cute.
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