美素佳儿:超级辨便便

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美素佳儿:超级辨便便

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如果你第一次看到宝宝的便便是绿色时,你一定不知所措。事实上,8 成新生妈妈都对宝宝的便便一无所知。在中国,每 1587 对妈妈和儿童才享有 1 个儿童医生,妈妈想咨询医生便便的事,也变得很难。

美素佳儿联合百度 AI 研究所,根据医疗大数据,从便便的颜色、性状、变量三个维度,分析出宝宝便便的 6大类形态,并为妈妈们研发了一款 AI 识辨便便的工具,妈妈只要用手机小程序扫一扫宝宝便便,就能立刻识辨便便健康状态。6个生动的便便形象,生动清晰也消除妈妈们的过分担忧。当宝宝出现问题,也会给出及时预警,妈妈和宝宝可透过小程序(需下载百度APP使用),联系当地儿童医生进行在线问诊,甚至预约去医院就诊。

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超级辨便便超级辨便便超级辨便便超级辨便便超级辨便便超级辨便便


数英奖案例展示——McCann 麦肯 上海+创意代理商

超级辨便便
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创作企业名单:

麦肯·光明广告有限公司上海分公司


创作人员名单:

Sheena Jeng 首席创意官
Kevin Yuan  创意总监
Tima Wang  副创意总监
Moon Meng 美术指导
Yi Zhang 助理美术指导
Rae Shen 群客户总监
Denny Yu 制片


数英奖参赛项目说明——McCann 麦肯 上海 ,创意代理商

【背景与目标】
如果你第一次看到宝宝的便便是绿色时,你一定不知所措。事实上,8 成新生妈妈都对宝宝的便便一无所知。在中国,每 1587 对妈妈和儿童才享有 1 个儿童医生,妈妈想咨询医生便便的事,也变得很难。

【洞察与策略】
在中国,每 1587 对妈妈和儿童才享有 1 个儿童医生,妈妈想咨询医生便便的事,也变得很难。

美素佳儿联合百度 AI 研究所,根据医疗大数据,从便便的颜色、性状、变量三个维度,分析出宝宝便便的 6大类形态,并为妈妈们研发了一款 AI 识辨便便的工具,妈妈只要用手机小程序扫一扫宝宝便便,就能立刻识辨便便健康状态。

【创意阐述】
美素佳儿联合百度 AI 研究所,根据医疗大数据,从便便的颜色、性状、变量三个维度,分析出宝宝便便的 6大类形态,并为妈妈们研发了一款 AI 识辨便便的工具,妈妈只要用手机小程序扫一扫宝宝便便,就能立刻识辨便便健康状态。6个生动的便便形象,生动清晰也消除妈妈们的过分担忧。当宝宝出现问题,也会给出及时预警,妈妈和宝宝可透过小程序,联系当地儿童医生进行在线问诊,甚至预约去医院就诊。

【结果与影响】
小程序上线20天,总曝光达5220万+,125万+人次小程序互动,目标达成率125%。

Friso 美素佳儿

McCann 麦肯 上海

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-互动组-互动广告类

    创意单元-互动组-网站应用类(入围)

    营销单元-体验营销类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-网站应用类
    • 张源 Robin Zhang
      切入点虽小,却精准地捕捉了新手妈妈的普遍痛点,大数据+AI提供的解决方案很实用。视觉呈现也非常棒,3D泥塑形象的便便很可爱,让一件充满“味道”和“担忧”的事情也变得有趣起来。
    • 刘鹏
      创意为生活排忧解难
    • 陈琦
      鲜活有趣,案例制作很用心啊,但能解决实际问题吗?
    • 蔡坤烈
      想法很單純,也很貼媽媽們的心,確實會讓無所適從的家長感到心安一些。
    • 有趣的内容,但应用上没有大突破点
    更多
    营销单元-体验营销类
    • 刘阳
      创意执行俱佳
    • 击中新手爸妈刚需
    • 廖国华
      创意的推广概念很有意思,通过APP可以帮助更多的妈妈们不必过分的紧张,担心小孩的身体状况。
    • 罗易成
      戳中了宝妈们的痛点,彩泥把宝宝的便便“美颜”了之后居然还挺可爱,相信这是一个高转化的实效体验营销。
    • 李雨 Levi
      营销“产品化”,看好这一趋势。这种方式虽早已有的,但随着传播形式的日渐多样,消费者精力的日渐分散,有用的“创意”会越来越受欢迎
    • 引人入胜,有创意
    • 运用体验设计改变实物的本质
    • 屠轶明 Freedom Tu
      是父母关心的点,创意关联了产品。
    • 非常实用的小程序,结合AI与大数据,带给初为人母的人许多的安心感。
    • 生动有趣
    • 便便确实是新生儿家庭的晴雨表,很实用。
    • 有趣有料
    • 丰信东
      小洞察,小体验,小创意,但解决的是大问题。 不要动不动“Big idea”,“Big idea”已死。
    • 有趣的IP结合AI技术。趣味实用兼具。
    • 科技结合创意,值得鼓励。
    • 不错
    • 鲍成杰
      好污带创意,haha
    • 单哲 Mark Shan
      痛点很好,产品结合也到位
    • 抓住了新生妈妈的痛点,不错的洞察。
    • 陈琦
      同一项目不同参赛类目不给分。
    • 没有什么感觉
    • Kelly Pon
      At best, it's an educational video promoting the mini-program. The icons are cute.
    更多
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