今年五四青年节，一夜之间，“后浪”作为最新热词，成功出圈。这段被网友赞其为“少年中国说现代版”的演讲，让全社会再次把目光聚焦到90~00后这群当代社会发展的中坚力量身上。受到疫情影响，对于出游的限制，国内景区短期内业绩营收压力倍增，急需解决方案。
在争夺年轻用户战役中，美团巧妙地突破传统营销模式，联动珠海长隆度假区，整合美团旗下生活平台多场景流量阵地，为“后浪们”打造了一场聚焦本地市场的年轻化营销浪潮——“出海吧，后浪”！
围绕“吃住游”本地生活场景多频渗透
美团作为中国领先的生活服务电子商务平台，服务涵盖餐饮、外卖、打车、共享单车、酒店旅游、电影、休闲娱乐等多个品类场景。美团借力本地生活化场景交叉引流获客，提前锁定出游意向客群，线上打造“出海吧，后浪”的专题活动，围绕“吃住玩”的美团外卖、民宿、门票、住宿等多业务场景为活动进行交叉引流，年轻化的UGC文案高频触达“后浪er”，为珠海长隆度假区圈得一波好感。
联动年轻化品牌跨界营销
作为近年来成功迎合年轻消费者挑剔的口味，满足年轻人对品质生活的追求，主打“年轻人茶饮”的品牌——奈雪の茶，成为“后浪专场”最佳联动选择。活动期间，美团x长隆x奈雪进行新媒体+社群联动，开启了一场别开生面的“后浪专场营销”，以“出海吧，后浪”延展“桃不开的清凉”的味蕾诱惑，成功结盟这个夏天。
打造具有年轻人仪式感的海洋派对
在获得年轻客群的目光下，美团联合珠海长隆度假区持续渗透，在珠海长隆海洋王国园区内打造了一个后浪打卡地，以“后浪研究所”作为主题命名的快闪站台，在引导游客入园后持续提升游园体验，将整个活动推向高潮。 “后浪研究所”吸睛的场景设计和丰富的现场体验，与有态度、有担当、相信未来无限可能的新时代后浪态度不谋而合。
这次美团×珠海长隆的“出海吧，后浪”项目，定制以后浪为命名的主题营销专属产品为基础，围绕“流量+声量+销量”的圈层营销聚焦本地化年轻客群，形成闭环营销转化。活动期间联动曝光量达2亿+，交易人次20万+，专享定制产品3天售罄，消费券量翻倍，成功助力客户经营复苏并拉动营收增长，重建游客出游信心。
数英奖参赛项目说明——美团，创意代理商
【背景与目标】
疫情后，珠海长隆相比其他园区开园时间较晚，且海洋馆运营成本高，整体营收压力巨大；跨省游限制、亲子客群的出游顾虑、暑假延后等客观因素导致长隆营收缺口短时间内难以填补。珠海长隆急迫需要快速打破以往的客群结构，拉动本地客群尤其是年轻客群增长。【洞察与策略】
1、业态联动：美团门票通过整合美团平台多场景资源，打造珠海长隆特色的年轻营销玩法——“出海吧，后浪”。借力美团本地生活优势，聚焦本地/周边游的吃住游景进行交叉引流获客，并打造专属产品形成闭环营销转化。
2、品牌跨界：美团x长隆x奈雪的茶官博+社群联动，以“出海吧，后浪--桃不开的清凉”为传播主题，成立夏日美好同盟，高效触达90后年轻客群。
3、线下仪式感：在长隆打造后浪研究所---90后浪打卡地，并通过直播/抖音等新媒体传播；后浪研究所/英雄榜/PK台/宣泄站活力满满，互动人次突破5W。【创意阐述】
美团平台发挥优势，将外卖，民宿，旅游等场景资源交叉引流，旅游频道内资源锁定高意向出游客群，外卖品牌广东资源聚焦周边用户提流，民宿场景本地出游营销联动交叉引流。【结果与影响】
活动期间，珠海长隆入园人次环比增长近190%，长隆集团交易人次20万+，联动曝光量高达2亿+，活动期间的GMV达4500万。
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