adidas:happy NEO year!一起玩“新”大发吧

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adidas:happy NEO year!一起玩“新”大发吧

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一、新品推荐

年俗,不必细想,好像只有那些无趣,守旧,上了年纪的长辈的才会上心去恪守,而如今各家各户的饕餮盛宴和亲友动态足不出户就能尽收眼底,所谓网上冲浪一时爽,一直冲浪一直爽。热闹,原来都上云了。传统春节年俗正逐渐变得索然无味,不是年轻人对传统文化漠不关心,而是他们精力有限,G点太高……2020春节,ONENINE小卖部特别进货:adidas neo × Disney联名款,并亲自为尝鲜者解锁一系列“过年新姿势”,把你的春节在家无聊综合症扼杀在摇篮里。

看看adidas neo × Disney联名款准备了哪些惊喜吧。

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二、脑暴时间

春节作为中国人最看重的节日,可谓是每年营销的重中之重。从话题切入角度来说,以“亲情”为关键词的节前煽情类情感营销多不胜数。从营销玩法上来看,与Disney推出鼠年联名款的品牌也不在少数。adidas neo × Disney联名款要在众多春节营销中狠刷存在感,必须另辟蹊径。

对于adidas neo的主要受众——90后,他们的年是怎么过的呢?

“好不容易有机会赖床,但亲戚早早来串门”

“想追自己攒了很久的剧,但为了迁就父母不得不央视主播天天见”

……

回想一下,这是不是你的春节真实写照?

ONENINE小卖部由此挖掘出“玩‘新’大发”这一创意点,设置米奇密码,邀请这群“过分懂事”却生来好动的年轻人穿上adidas neo × Disney鼠年联名款,脑洞大开,层层闯关,将2020打造成一个属于他们最neo的年。  


三、秀出最neo的年

七位明星身穿adidas neo × Disney联名款,以短视频的形式展现他们的“neo year”玩法。现在让我们一起来看看他们是怎么玩的吧。


1、米奇符号花式露出,为联名博关注

通过设计游戏的特殊情节和道具,将米奇形象抽象成三个圈,营造成出其不意的“巧合”,让adidas neo和Disney在鼠年真正玩在一起,巧妙地从众多联名款中脱颖而出。

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2、多元玩法,全方位渗透年轻人生活场景

过年期间,家的确是闷头长草的不二之选。七支视频选取室内生活场景拍摄,加强年轻人代入感的同时,也希望能激发灵感:即便在家,身边的一切都可以是玩“新”大发的道具。

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3、青春活力派明星加持,激起粉丝圈层自传播

胡先煦等七位明星青春活力的属性,完美契合adidas neo动感十足的品牌定位。通过明星效应沟通年轻群体引发关注,将“neo year”的活力基因强势注入2020新年。

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四、店长有话说

截止发稿前,整波活动在所有社交平台上共创造了10亿影响力,互动量超1000万次。

此次联手明星拍摄玩新大发短视频,以年轻人喜闻乐见的形式和贴合实际生活的内容来建立品牌与年轻人之间的有效沟通,不仅让adidas neo真正地和年轻人玩在一起,提高了adidas neo的品牌认知度,也让adidas neo × Disney联名款在众多联名中脱颖而出,在春节期间一件难求。

疫情态势给整个社会带来了严峻挑战,难免人心惶惶。

但与其凝视焦虑,不如宅出风采,最后我们终将奔向阳光呀。

adidas neo

ONENINE 上海

 

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