Taptot:一场可拿走展品的电话亭微型展,让曾经爱过的继续被爱

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Taptot:一场可拿走展品的电话亭微型展,让曾经爱过的继续被爱

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前男友送的玩偶、最爱的热血漫画、玩到欲罢不能的Gameboy…...从小到大,总有一些你怎样也捨不得丢的物品,现在它可能静静躺在床底下、玻璃柜里或是遗忘在那年教室的抽屉中…真正丢不掉的,是情感,是他们陪伴你的一段回忆。

每一个物品都是你生命中的短篇故事,但随着人生的前进,情感可以放心里,旧物就只好丢了吗?你可以让你的旧爱在重新被爱!这一次,我们办了一个关于旧爱的展览,展出大家心里的故事,帮大家的旧爱找到新主人,参与一场为旧物创造新价值的体验!

Taptot:一场可拿走展品的电话亭微型展,让曾经爱过的继续被爱Taptot:一场可拿走展品的电话亭微型展,让曾经爱过的继续被爱

Taptot App是创新的旧物分享平台,分享一件你不再需要但还有利用价值的旧物,就可得到一点。这一点可以在Taptot拿取一件别人不需要但你用得到的东西,寻找Taptot旧物分享的核心价值,让人们重新发现身边美好的旧事物!

Taptot:一场可拿走展品的电话亭微型展,让曾经爱过的继续被爱

我们生活中有一个旧事物,它曾经是大排长龙,户外联系的重要工具。如今却乏人问津,它是我们熟悉的「电话亭」,和Taptot里面的很多旧物品一样,我们要重现它的美好价值。

一个可拿走展品的电话亭微型展

Taptot:一场可拿走展品的电话亭微型展,让曾经爱过的继续被爱

我们将现有电话亭改装,规划四个主题,举办一场电话亭微型展。展出的每件物品背后,都有一个别具意义的真实故事,也藏着一段独特的情感。

而这些故事,真实重现了Taptot里面所有旧物的真正价值。

展览中的展品,只要消费者喜欢,都可以自由拿取,让消费者感受到Taptot延续旧物的价值是一件多么美好的事,也让Taptot「让曾经爱过的,继续被爱」的品牌精神,被完美体验。

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最终,1958个旧物找到新主人;APP Store下载名次上升100名、IG分享数百则。

我们创造了一个美好的顾客体验,不仅让Taptot成为一个新的旧爱分享平台,更重要的是,我们改变了人们对身边旧物的看法,替许多遗弃的物品找到新生命,甚至创造了一种新型态的循环经济。

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数英奖案例展示——台湾电通,创意代理商

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创作企业名单:

台湾电通


创作人员名单:

首席创意长/文案:周丽君
创意总监/文案:郑盛聪
美术指导:宋柏嶢
资深文案:沉珮莹 


数英奖参赛项目说明——台湾电通,创意代理商

【背景与目标】
Taptot App是一种创新的旧物分享平台,只要分享一件你不再需要但还有利用价值的旧物,就可得到一点,这一点可以让你在Taptot拿取一件别人不需要但你用得到的东西。

寻找Taptot旧物分享的核心价值,让人们重新发现身边美好的旧事物,是我们的任务。

【洞察与策略】
我们生活中有一个旧事物,它曾经是大排长龙,户外联系的重要工具,连超人都非它不可,如今却已门可罗雀、乏人问津,它是我们熟悉的「电话亭」。

和Taptot里面的很多旧物品一样,我们要重现它的美好价值。

【创意阐述】
一个电话亭微型展,还可拿走展品。

我们将现有电话亭改装,规划四个主题,举办一场电话亭微型展。展出的每件物品背后,都有一个别具意义的真实故事,也藏著一段独特的情感。而这些故事,真实重现了Taptot里面所有旧物的真正价值。

我们创造一种很独特的展览方式——「能拿走展品的展览」,展览中的展品,只要消费者喜欢,都可以自由拿取,让消费者感受到Taptot延续旧物的价值是一件多么美好的事,也让Taptot「让曾经爱过的,继续被爱」的品牌精神,能被完美体验。

【结果与影响】
1958个旧物找到新主人、APP Store下载名次上升100名、IG分享数百则。

我们创造了一个美好的顾客体验,不仅让Taptot成为一个新的旧爱分享平台,更重要的是,我们改变了人们对身边旧物的看法,替许多遗弃的物品找到新生命,甚至创造了一种新型态的循环经济。


Taptot 拿点

Dentsu Taiwan 台湾电通

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    品牌

    Taptot 拿点

    参赛类别

    创意单元-互动组-互动场景类

    营销单元-事件营销类(入围)

    营销单元-体验营销类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-事件营销类
    • 郜艺 Gao Yi
      很美好,很细腻的城市角落营销。从改造旧物电话亭到展览旧物到可拿走,多层面的体现了品牌理念。
    • 李雨 Levi
      将旧物和利用率已经很低的电话亭匹配起来,资源选择的很厉害,如果能从运营侧能持续循环下去就更好了
    • 一个线下与线上的联动,运用了较有传播度的话题
    • 温度也是一种城市美学
    • 郑大明
      挺好!
    • 利用旧物做旧物campaign,棒!
    • 吴斌
      作为短平快的线下体验装置,项目的执行难度大于创意,立意其实不错,但是和电话亭的关联其实有待进一步挖掘,同时后期如何维护也是个关键,这个在项目中并未看到。
    • 很有趣的创意内容,旧物是有利用价值,作为事件营销的好案例
    • 有温度,但是和以往的并没有什么区别。
    • 顾百惠
      用旧物到无人问津的电话亭的组合产生新的chemistry,充分体现让曾将爱过的,继续被爱的创意,很轻巧但是影响深刻。
    • 我们称之为的事件,首先它得成一事,这个事本身的传播力和话题性,电话亭很老,但分享旧物很合适。不错的思路。
    • 不错的创意入手点,但是线下体验案例如果不能配合有爆点的线上传播,那么可能会造成大量的执行成本,而导致投入产出不成正比。
    • 陈鑫鑫
      温暖有意思的创意,无论是创意和诉求表达都非常人文。
    • 创意和品牌结合的很好,让人们重新发现身边美好的旧事物
    • 痛点找的好,有人文关怀在里面。
    • 不错
    • 创意非常吸引眼球,但执行难度很大,同时效果转化并没有很好。
    • 主题有一些矫情
    营销单元-体验营销类
    • 电话亭的场景很聪明
    • 能感受到一种特殊的爱的存在,背后的小创意有着大智慧
    • 猫叔
      有感动力
    • 把人們不再使用的電話亭 再次發揮價值 當作舊物新價值的策展陳列所 充分展現這個APP的核心概念
    • 李雨 Levi
      将旧物和利用率已经很低的电话亭匹配起来,资源选择的很厉害,如果能从运营侧能持续循环下去就更好了
    • 殷澈 Michelle Yin
      线上线下互动体验,结合生活中旧物旧爱分享,电话亭的符号意义,有效触及目标受众
    • 屠轶明 Freedom Tu
      直接了当的合情合理的创意比喻
    • 廖国华
      把自己不需要的分享给需要的人,让弃物从获被使用的价值,又能利用已被遗忘的公共设施再赋予新的生命力与话题。
    • Elvis Chau
      恰当的载体,单纯的创意
    • 罗易成
      物尽其用的出发点很好,选用电话亭的载体以及展示的方式都少了一些新意。
    • 一个有趣的想法与执行
    • 还不错
    • 不错
    • 好的创意让这世界变得更好
    • 鲍成杰
      有洞察,有温度,有社会性
    • 单哲 Mark Shan
      概念很好,且有一定的延展性
    • 不错的创意入手点,但是线下体验案例如果不能配合有爆点的线上传播,那么可能会造成大量的执行成本,而导致投入产出不成正比。
    • Kelly Pon
      Great product, but I foresee lots of problems with implementation and labor intensive.
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