一个灵魂拷问：人文是什么？
有人说：是充满古韵的唐诗宋词。
有人说：是悠扬悦耳的古典乐曲。
还有的人说：人文就是养活了我们祖先祖辈的传统手艺、非遗文化，包括精致的瓷器、面塑、书法、国画等等。
以上其实都对，但又不够准确。百度的回答是：“人文指人类文化中的先进部分和核心部分，即先进的价值观及其规范。”嗯，听上去很厚重，还有点“高冷”的感觉。但是你知道吗？人文，其实也可以很好玩。
9月5日，优酷人文在秦皇岛的阿亚那黄金海岸举办了一场趣味十足的人文体验潮流“派对”——优酷人文奇妙夜，通过这场活动，人文颠覆了以往高冷的形象，以更加潮酷的样子受到了大量年轻人的追捧。为人文添加“酷潮”感，优酷人文是认真的。
在优酷人文奇妙夜的活动现场，最野人文迪、大咖深夜TALK、海边幕天影院、IP创意市集……所有你能想到的最“in”的玩法，优酷人文也都想到了。你以为人文只能刻板说教？优酷人文带你唱起人文RAP。你以为人文只能严肃恭谨？优酷人文却能将其融入电音。
想要体验原汁原味的古风文化？优酷人文也能满足你！在IP创意市集的《了不起的匠人》和《茶馆营业中》两个节目摊位前，泥塑大师和茶艺大师分别现场展示了精湛的面塑工艺和茶道，让到场的年轻观众大饱眼福；而在结合《我是唐朝人》节目准备的“妆娘点桃话”摊位前，极具唐朝特色的妆发展示也吸引了很多喜欢古风装扮的帅哥靓女们前来“打卡”。不少“小仙女”在换上雍容华贵的唐朝装扮后，瞬间变身整个沙滩上最靓的一群“仔”！
除了古风文化之外，以《聊斋》为主要内容的《故事刚刚好》也受到了现场很多年轻观众的欢迎，配合节目推出的狐仙侍者“孟婆汤特饮”——特调鸡尾酒更是供不应求，不少现场观众表示：这特饮会上瘾，喝完一杯还想无限续杯！
既然是一场属于年轻人的人文派对，除了要有好听的、好玩的、好看的、好喝的之外，当然还少不了惊喜和福利！在当天的活动现场，口碑流量双丰收的《对白》栏目以“网红博主手书金句”的形式去到了现场，发人深省的金句搭配颜值爆棚的奢侈品御用手写师，激发出了书法idol的无限魅力，吸引了各个年龄层的粉丝前来“求字”，包括几岁的小妹妹和几十岁的老爷爷也都积极加入了“求字”的队伍；而优酷人文《探世界》栏目则现场送出高晓松亲笔签名的书籍和一些周边礼物，让不少节目的忠实粉丝“满载而归”。
把人文元素完美融入这场潮流“派对”的每一个环节，优酷人文不止是做到了，而且还做得很成功！更值得一提的是，在嗨翻全场的舞台演出结束之后，优酷人文还精心准备了一场大咖分享会。内地知名编剧、策划人史航，主持人兼演员、唱作人的李莎旻子，以及唱作人叶禹含悉数登场，为观众们开启了一场的星空分享会。三位大咖妙语连珠，“老对新”的神奇组合不仅碰撞出了一片思想的海洋，更让现场的气氛一度达到高潮。
你以为这就是全部了吗？当然不是！“优酷人文奇妙夜”的举办，不仅仅是要让观众体验到人文的新鲜玩法，更是为了践行自己作为公众平台的使命。在活动现场，由彭于晏参与的，呼吁保护海洋的优质纪录片《海龟奇援》在海边的露天电影院放映，沉浸式的观影体验，让现场不少观众再次深刻地感受到了人与自然和谐相处的重要性。
从古风文化到新潮派对，从人文RAP到炫酷电音，在这片融合了音乐、诗歌、国风、西洋乐的海边，在这个充满了惊喜和人文气息的夜晚，优酷人文带来的不止是一场展示人文的活动，更是一次丰富多彩的人文体验，在现场气氛的渲染下，所有的老少中青年观众都情不自禁地融入其中，再次证明了人文艺术无国界、无代际之分。
数英奖参赛项目说明——优酷
【背景与目标】
提及人文，人们首先想到的是“高大上”“深奥”等系一列不接地气的代名词。如何将人文通俗的传递出去，是品牌需要思考的重点问题。优酷人文，需要面向年轻用户尤其是年轻女性高潜用户，打造“人文很好玩”、“优酷会玩”的品牌心智。
【洞察与策略】
1. 搜寻与人文用户高度匹配的合作方跨界合作：阿那亚核心用户为“知识经济下，有未来的年轻人”，这部分人群是人文的核心受众，与高端用户零距离互动。2. 活动设计年轻化：
优酷人文可以很“造”：造节造场景，让人文用户彼此交流；
优酷人文可以很“躁”：以00后Rap演绎年轻人态度，以“碰撞感”打破人文固有印象；
优酷人文可以很“奇妙”：互动参与展示手工艺、茶道、唐朝文化等，让人文不高冷。
【创意阐述】
9 月 5 日，优酷人文奇妙夜，联合高端旅游度假综合体社区阿那亚，及头部青年文化品牌新世相，站内联动内容、直播、运营团队，是优酷人文首次举办的沉浸式互动“嘉年华”，将线上播放的节目升级为 5 个小时的线下快闪体验盛会。从海边日落到明月升起，5 个小时、4 大区域呈现优酷人文高品质感内容，形成集匠人市集、live 演出、海边观影、名人分享于一体的人文互动体验。
【结果与影响】
1. 探索产品化的新生态：优酷人文奇妙夜联动优酷直播，首创自制文旅直播新模式，让未来商业化售卖更灵活；2. 阿那亚社区户外广告全覆盖、新世相及新世相读书会头条推送、知乎热榜 43 讨论 78 万，女性社群小红书 KOC 主动发声、微博话题阅读量 8.8 亿、20+ 潮流 APP 开屏助力。
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