优酷:王一博+张艺兴,告诉你什么是真正的酷

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优酷:王一博+张艺兴,告诉你什么是真正的酷

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原标题:这次,我们把年轻人的荷尔蒙打在了公屏上

这也太!会!了!吧!

打篮球、变魔术;跳舞、玩音乐,样样都溜!!!

看完这两个酷盖的表演,只想原地360度尖叫AWSL!兄弟萌,快把荷尔蒙打在公屏上:

优酷:王一博+张艺兴,告诉你什么是真正的酷

王一博篮球篇TVC


   王一博魔术篇TVC



张艺兴唱作篇TVC


张艺兴加油篇TVC

不知道大家打开优酷时,有没有发现一句话:这世界很酷。在听了上百次这世界很……酷酷酷酷后,我们突然接到一个酷酷的任务,来自优酷品牌市场部

这是个写满问号的brief:“酷”在Z世代的精神内核是什么?怎样才能让年轻人get到这世界很酷?双代言人模式怎么玩才算是好好营业?

讲真,看完后,我们头上也缓缓冒出一个问号:对年轻人来说,酷到底意味着什么?

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当前方高能,酷意袭来的时候,年轻的朋友们常黑话连篇,“再来亿遍”“respect”“红红火火恍恍惚惚”“火钳刘明”“skrskr”“ohhhhhhhh”……一眼看上去好像挺小屁孩的,但走进他们的生活,却发现这些高能时刻早就印在他们的骨子里了。

优酷:王一博+张艺兴,告诉你什么是真正的酷

熬夜肝手游,看千百遍游戏解说,只为提高电竞技能,进入梦之队疯狂输出;花式玩滑板前,先体验花式摔跟头,都快摔出“花臂”了;喜欢跳舞的孩子伴着节奏摇摆的样子看起来燃炸了,其实一个动作不断重复了千百遍;还有更会玩的,把家当工作室,自编自导自演自剪辑,让高达舞出MJ的经典太空步GIF,哪怕是通宵达旦,通红着眼……这么认真的斜杠95后根本就是酷盖本盖好嘛!

优酷:王一博+张艺兴,告诉你什么是真正的酷

他们对喜欢的节目安利起来也是疯狂打call,所以优酷的《长安十二时辰》被讨论上了热搜,《这就是街舞》的高能battle时刻不断炸裂网络,甚至是古早的《圆桌派》如今还能被考古派刷出一波又一波的情怀……

上一代的网络上流传着一句话:认真你就输了。

但对于这一代人来说,他们的口号早就变成:认真你就酷了。

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不过认真是藏在背后的,嘴上的情绪反应却是即时的,在感觉酷的时候,当下就要说出来,晚了那股劲可就没了。我们也在想怎么用强烈的情绪,轻轻松松表达“认真你就酷了”这意思,果真还是95后最懂95后,一个创意顶着红眼睛随口说出的一句话,正中靶心:

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哟,酷了,酷了,很Z世代,也很真诚,更重要的是这句话也太上头了!!!

客户刚听完这句话就不断yoooooooo~酷诶,Kama家的娃听了一次就一直yoooooooo~酷诶,萌酷萌酷的。屏幕前的你是不是也已经开始yoooooooo~酷诶!

诶,先不要飘,更严酷的考验来了。优酷品牌市场部首次选择双代言人模式,该怎么用好两位酷盖,让他们既能代言优酷的“酷”,又能展示出独特的亮点,给人留下深刻印象?

这是KARMA第三次拍耶啵王一博,每次在片场都会看到他带着滑板,工作间隙背台词,滑滑板,多元boy实锤。不过别的品牌已经拍了他骑摩托、跳舞,我们再挖点什么亮点好呢?

优酷:王一博+张艺兴,告诉你什么是真正的酷

这时饭圈女孩出马了,创意化身猫头,潜入一博超话,从韩国练习生时期到中国爆红,一个动态都不放过,光明正大公费追星。最后一口气连肝三十几个脚本,只为展示出一博最独特多元的一面。反复斟酌之后,我们敲定了两个:魔术、打篮球。这样酷的一博,太可了!

王一博篮球篇KV

不放弃的胆量,是与自己较量

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虽然人称小绵羊,但张艺兴每次出场都很“杀”,尤其iconic的红色战袍极度惹眼,他对唱歌跳舞的认真暂且不说,微博名都叫做努力努力再努力x了。有朋友看过他跳舞吗?人间balance,Krump之王真不是盖的。听说在《这就是街舞》上斩获了大波直男粉丝,认真的男孩果真最迷人。

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酷酷的艺兴,我们已经定格好了,大家随意点开——保存——收藏,请把尖叫声打在公屏上!(留言区也欢迎!)

张艺兴唱作篇KV

工作可以中场休息,但灵感不会下班

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这股认真的劲儿,值得被更多人看到。

线下大屏投放

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成都大悦城

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南宁地铁

白天不过瘾,夜晚继续酷,选投放媒体的时候也动了点小心思,我们在上海和长沙分别找到两个双子塔,双代言人一人一塔,联手散发酷的荷尔蒙,让一部分人先酷起来……、

双子塔刷屏

可能有小伙伴发现了,虽然优酷的内核是认真你就酷了,但最终双代言人的故事呈现并不是单纯耍酷,而是认真之中带了点小幽默,毕竟无形带酷,最为致命。

可能是双代言人的双份幽默正中下怀,也可能是yoooooooo~酷诶引起了很多年轻人的共鸣,总之优酷vip卡的销量蹭蹭上涨。听到这个好消息,我们心中突然冒出一句话:yoooooooo~酷诶!(oh,又上头了!) 

先别走,酷盖背后有最酷的幕后!


小猫咪,你知道吗?
有多少女孩纸想变成你被耶啵抱一哈!


体感42度的西双版纳,车棚改成摄影棚,
用卡车吊起车灯,必须说声酷

一个小问题:客户和Kama投篮,谁会赢呢?

Oh,Kama没有输哈哈~(自己写的脚本自己演!背手一投,yoooooooo~酷诶!)

项目结束,但,酷还在继续……下次看优酷视频感到酷的同时,记得随手发史上最酷弹幕:yoo~酷诶!

优酷手机端APP发送弹幕点击选择yoo~酷诶!



安静版



炸裂版


品牌方: 优酷品牌市场部
创意代理商:KARMA
首席创意官:Kama
业务总监:Jean
资深美术指导:Pamela
资深设计师:冯丹华、小冷
文案:Summer
客户副总监:Claire
客户执行:Emily

TVC:
制作公司:茂田
监制:周毅
监制助理:Alice、Mica
制片:胡誌凌
执行制片:陈雷、陈冬冬
导演:Melvin Mak
副导演:阿康
摄影师:海哥、小小苏
摄影大助:张素强、王新亮
DIT:梁涛
收音组:胡兴国
灯光师:阿彪、张记先
美术:樱子
美术助理:王刚、任志明
造型师:李科
道具师:熊猫
餐车:佳佳
场务:朱明
器材公司:吴越片场、云南阿荣
置景公司:吴越片场
Casting:初依

平面:
平面摄影师:武海勇
平面制片:娜娜、琪琪
平面器材:孙浩

Social Video:
监制:Nono
制片:傅琦栋
摄影师:林子杰、刘振行

优酷

KARMA 颉摩广告 上海

 

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