优酷快看×乔杉:手机看片就要爽快

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优酷快看×乔杉:手机看片就要爽快

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他搞笑,但又不失风度。他直爽,但又精打细算。他平凡、但又高傲,他……

优酷快看×乔杉:手机看片就要爽快

他是我们行走的表情包:杉哥,乔杉。

优酷快看 × 乔杉,就这么横空出世了。优酷快看是优酷针对短视频赛道推出的聚合了全网优质影剧综漫解说的全新业务频道,不单单是集合了被大家所熟识的头部UP主(谷阿莫莫啊,独立鱼鱼啊小片片说大片片啊等等),更是通过全新的产品逻辑,打造了全是优质内容的片单、榜单,是硬生生在内容纷杂的短视频战场上,制造了一股清流。

再看乔杉,杉哥的人设具备极强的娱乐属性。他从当年的短视频中走出,现在又为优酷短视频业务频道代言,有点归来又是少年的意思。艺人侧包括粉丝人群与内容受众极为Match,讲真这就很容易1 + 1 > 2了。

优酷快看×乔杉:手机看片就要爽快

光说不练假把式,我们先看杉哥的业务能力 —— 让大家哈哈哈的视频广告。

在公司卫生间带薪划水、挤地铁无聊、健身房锻炼、客厅一人食等这些消磨碎片化时间的场景,是不是看到了你们日常生活中的缩影。

广告脚本和拍摄手法很好的运用了杉哥特有的喜剧表演风格,把安利这个动作做的那么讨喜。

而故事结构也很“简单粗暴”,直来直去。

  • 消磨碎片化时间场景;

  • 发生体验的不愉快;

  • 乔杉出现,道出不愉快原因,强行安利,重复:“为什么不看优酷快看”;

  • 露出产品USP,强化快看心智;

  • 有惊喜的回马枪。


4条片子逻辑一致,行云流水般的一气呵成。

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围绕视频故事,套拍了两套平面海报用于不同传播场景:

01、官方发布KV系列

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用于APP端开屏,线下硬广,站内banner,头图等。

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02、Social海报系列

更加生活化,突出消磨碎片化时间的用户痛点 。

除了标准的视频广告和平面,作为主推短视频解说内容的频道,又怎么能少了与优质UP主的通力合作呢?

于是我们便有了PD乔杉带头的 “大好和杉”新晋组合。

官宣前的卖个关子预热海报:

并且真的在北上广深四地地标处做了成团应援打Call:

然后,UP主组合全面出击:







这么刺激的UP主集结,是不是让你们已经按捺不住了?

最后给大家一组乔杉快看专属表情包,来强大你们的聊天资本吧。







最后的最后,祝大家:


数英奖参赛项目说明——优酷

【背景与目标】
优酷快看频道是优酷面向年轻人群的精选影剧综漫解说短视频集合区。优酷作为一个长视频平台,推出短视频频道“快看”的新业务,并进行首次品牌发声,需要突出强化优酷快看的核心利益,在短视频用户中建立快看的品牌心智。

【洞察与策略】
洞察:
1、短视频仍是市场大势所趋,且用户更渴望通过碎片化时间获取有价值的内容。
2、各平台随商业化导致内容逐渐泛化,内容调性逐渐受用户牵制。
•重复内容过多重复内容推送,让打发时间变成浪费时间;
•无高质内容受控于流量优质内容流失,可深度阅读的内容越来越少;
•无可信消费品所谓爆款质量无监管,消费者负面体验频出;
•无可信信息 干货资讯受泛娱乐内容挤压,有用咨询和可靠信息难寻。
策略:
基于核心业务USP:TOP UP主集结,榜单集结,新热内容追更品牌营销分两步走:
第一步向用户透传什么是优酷快看,强化slogan:精选影剧综漫解说,就在优酷快看;
第二步强化内容带来的用户体感。

【创意阐述】
1、官宣乔杉为“优酷快看首席体验官”,通过乔杉国民喜剧人的好感度,透过创意物料,强化快看的核心利益。深入分析年轻用户对于短视频的使用场景,通过“带薪如厕”、“运动健身”、“地铁追剧”、“下饭神剧”贴近生活的场景,拍摄创意TVC,并增加回马枪的喜剧效果,拉近与年轻人距离。
2、结合当下年轻人对于男团女团讨论的话题趋势,将乔杉和优酷快看的15位top up主包装成史上第一个短视频解说天团——“大好和杉”组合,并推出首张同名专辑。不仅有“大好和杉”主题曲《夸夸咱的大好和杉》,以魔性三句半方式介绍优酷快看的利益点,针对品牌发声的国庆长假节点,乔杉还和up主们分别解说大片,角度清奇,增强优酷快看的心智。

【结果与影响】
1、#乔杉喊你快看#官方话题阅读总量2100W+,讨论量1W+ ,粉丝覆盖1亿+。
2、上海、东北等地乔杉粉丝应援乔PD,主动制作多张趣味沙雕海报线上传播,其中#东北粉丝蒜味红肠应援#、#KU家三少# 话题阅读总量近4000W,互动量1W+,100+蓝黄V自动传播。
3、优酷站内、站外资源总曝光10亿+。
阿里系BU联动,淘宝热榜、花呗、淘票票、UC、书旗、钉钉圈子等强资源位曝光;北京、上海、广州、成都、杭州、深圳、哈尔滨等7地16块大屏品牌曝光;海南机场手推车媒体屏辐射群体;覆盖50个城市4万块社区门禁刷卡屏、全国14万家零售通天猫小店POS屏。

优酷
 

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