TMALL CHINA COOL, CHINA IS COOL!

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TMALL CHINA COOL, CHINA IS COOL!

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 9月20日,傍晚,米兰。米兰市中心著名的艺术博物馆Salone dei Tessuti人头攒动,iCUBE此次邀请了国内外媒体、买手、KOL等120位时尚界重要嘉宾到场助力,天猫在这里刮起了一场属于中国的“潮流风暴”。充满历史底蕴的建筑变身TMALL China Cool秀场,两位中国独立设计师SHUSHU/TONG和YIRANTIAN,分别以女性视角为切入点,以品牌跨界为亮点,向全世界展示他们最新一季的设计创意。

这并非iCUBE第一次承接海外项目,却是第一次助力中国最大的电商平台天猫将一场中国设计师的联合品牌秀呈现在米兰时装周。天猫作为米兰时装周官方合作伙伴向全世界展示“China is cool”,吸引了超过300位来自世界各地的重要嘉宾、媒体、KOL以及热爱时尚热爱、关注中国文化的专业观众。

Ken Chen, Marketing Director of Tmall Consumer Platform(左二)

Christina Fontana, Director for Fashion and Luxury Europe at Alibaba Group (右二)

Carlo Capasa, Chairman of the National Chamber of Italian Fashion(右一)

China Cool是天猫联合全球三大时装周组委会共同打造的项目,旨在赋能中国品牌持续升级,推动国潮文化的革新演进,让国潮成为世界潮,成为让世界立体了解中国的新方式。同时集结中国年轻消费者,形成moving forward、pushing forward、thinking forward的青年文化。而米兰时装周,一直被认为是世界时装设计和消费的“晴雨表”,是世界四大时装周中最注重设计内涵和制作工艺的平台,对于品牌的要求和筛选也格外的严格。因此,为了促成这样一次具有特别意义的合作,从品牌到新系列的设计,iCUBE与米兰时装周组委会经历了几个月的讨论,终于顺利地让这两个中国独立设计师品牌获得米兰时装周的邀请,被列入官方日程,第一次亮相世界舞台。iCUBE和他们一起同心协力地完成了这场精彩的大秀。

如何通过这样一场大秀让中国国潮和中国设计成为全世界瞩目的焦点,让天猫展现其作为推动中国品牌和独立设计师发展的最强平台?这才是对iCUBE来说最艰巨的任务。于是,高效细致的专业能力、灵活快速的应变能力、全面深度的宣传能力,成为了本次iCUBE完成“TMALL China Cool”米兰时装秀的工作标准。

6小时的时差,整个项目进行的近6个月时间里,双时区的工作节奏让参与同事时刻保持着亢奋的状态,但生理极限并非本次项目的最大挑战。中西方团队截然不同的工作习惯和文化差异,常常令项目准备工作出现各种阻碍,尤其是在异常忙碌的米兰时装期间。穿梭于各大秀场的模特在大秀当天只能提前非常有限的时间到场;历史保护遗迹作为场地的各种限制;国外团队与国内截然不同的工作节奏…面对所有这些问题,项目团队的同事们皆以丰富的经验和专业的知识,提前将项目的每一个流程有序梳理,在适应欧洲工作习惯的同时,创造了一套更加高效的工作方式,及时克服了所有可能存在的困难和风险。

今年,天猫联合纽约、米兰、巴黎三大时装周组委会共同打造全新项目,由24小时的中国日,扩大升级为更年轻,更有态度,更凸显中国文化能量的China Cool,把中国变成一种潮流,一种趋势,一种始终不断向前的新锐态度,推动国潮文化的革新演进。这是全球最大第三方消费平台与3大顶尖时装周合作的新突破,更见证了全球时尚产业以及年轻消费者对中国潮的认可。也正是因为三大时装周的联动,从物料设计到活动创意,从前期准备到现场执行,从媒体沟通到宣传造势,对阿里巴巴集团和天猫来说,是统一、全面和完整的,是需要从每一个细节去打磨和锻造的。在不断变化的需求中平衡本次活动客户、设计师和赞助商的权益,为他们提供灵活多样,快速周到的解决方案和专业建议,呼应和彰显天猫在三大时装周的商业活力和成就。科技赋能和勇于变革成就了天猫,大胆创意和精益求精则是iCUBE一贯的宗旨。

本次活动受到了众多国内外媒体和意见领袖的关注和支持,超过一百家国际媒体出席了大秀。意大利时尚协会Camera Moda主席Carlo Capasa以及米兰时装周组委会的重要嘉宾也都亲临现场,为阿里巴巴和天猫将中国品牌成功带进米兰时装周站台打Call。TMALL China Cool米兰时装周大秀的公关宣传从深度和广度出发,不仅深入挖掘设计师的时尚创意,更重要的是将天猫这一覆盖3亿人群的超级IP,对推动中国品牌走向国际时装周,为品牌在时装周搭建360度营销平台所做的贡献及产生的影响告诉全球媒体。

Designer YIRANTIAN & SHUSHU/TONG

Marketing Director of Tmall Consumer Platform:Ken Chen

Chinese Famous Actress: Yukee Chen

秀场直击:中国独立设计师“对话”米兰 走向世界“潮”流之路 

【SHUSHU/TONG秀图】

当晚TMALL China Cool秀场,首先开秀的是有着中国“洛丽塔”之称的SHUSHU/TONG。SHUSHU/TONG 2020春夏系列所刻画的女孩更加轻盈优雅,却不失纯粹有力的个性。新季灵感来自一部1948年的老电影《红菱艳》(THE RED SHOES)。在黑、白主色调下,巧妙融入粉色、米色等清透配色。芭蕾舞服元素贯穿本季产品,勾勒着少女美好的身体曲线。巴洛克式的律动和华丽生动呈现于大面积的花卉和手工缝制的亚克力配件中。值得一提的是,SHUSHU/TONG在本季系列中与中国乳品品牌特仑苏跨界合作呈现多个单品,将蒙文融入设计之中,共同传递积极面对人生的精神态度,做更好的自己。

【YIRANTIAN秀图】

而随后发布的YIRANTIAN 2020春夏系列则塑造了一群追求生活品质并有态度的独立女性,围绕着内敛而丰富的情感,表达着感性的脆弱和轻松的性感。通过建筑、家具及空间营造的有力线条感,描述着矛盾而又和谐的对立关系。YIRANTIAN与另一个中国洗护品牌立白呈现跨界合作单品,突出本季产品亮点。通过产品包装演变成时尚包款,将立白的经典logo进行monogram print设计,以包边条等细节处理将两个不同行业的品牌巧妙地融合在了一起,让时尚潮流时刻保持新鲜,保持亮丽。秀后米兰时装周主席卡罗·卡帕萨来到后台表达:Welcome Chinese designers to Milan!

幕后花絮:iCUBE助力中国潮“席卷”米兰

在MKS Fashion Scholl古朴的校园里,窗外寂静的阳光洒落在院子里那一个个专注阅读的背影上。这里SHUSHU/TONG和YIRANTIAN正紧锣密鼓地进行着他们的模特casting和fitting。Casting对于独立设计师来说比商业品牌更为严谨,在具象化审美的同时更需要准确传达品牌的concept。这场casting几乎吸引了所有穿梭于米兰时装周秀场的模特们,近400位中外模特齐聚这里,顿时,走廊里热闹了起来。伴着校园里悠扬的歌声,iCUBE团队和设计师们有条不紊地做着秀前准备。

TMALL China Cool大秀进入了倒计时阶段,所有团队正在紧张而有序的忙碌着。柔和的阳光透过米兰历史保护建筑Salone dei Tessuti的天窗,照亮整个秀场,这一刻仿佛时间静止。此时的后台,则是另一番景象,紧张地妆发、烫衣、整理look、换衣、拍摄…来自中国和意大利的两个团队,合作无间,时刻保持着高效快速的工作节奏,力争在短短三小时的准备时间后,呈现一场令人惊艳的大秀。

Our Vision:iCUBE推动中国品牌和设计师走向国际

本次天猫携中国品牌与全球三大时装周官方协会,共同打造China Cool项目,围绕cross forward、design forward、trend forward释出对“China cool”的理解,是天猫布局全球时尚声量场,在时尚和文化产业努力前行的重要内核。这同样也是iCUBE一直以来追求新锐和先锋,保持创意无限,不断向前探索的重要精神价值。

对iCUBE来说,能够加入到这样一场重量级的全球盛会的主力军团非常的荣幸和自豪。iCUBE一直以来与中国设计师及中国品牌保持着密切的合作,以国际化的眼光为品牌献计献策,希望可以有越来越多像SHUSHU/TONG和YIRANTIAN这样优秀的设计师品牌走向世界,希望可以更多借助天猫这样有实力有情怀的平台和企业,来帮助中国品牌和中国潮流成为世界瞩目的时尚趋势。iCUBE将会一直坚持努力前行,成为支持和助力这些平台和品牌亮相并征服国际时尚舞台的好伙伴。

iCUBE Event Team负责本次活动现场执行

PR Team负责活动宣传

Show Team负责秀场创意后台管理选角及执行


彩蛋:秀后大马路上深夜剪片的工作人员


创作企业名单:
上海仁则文化传播有限公司


数英奖参赛项目说明——iCUBE Group,创意代理商

【背景与目标】
China Cool是天猫联合全球三大时装周组委会共同打造的项目,旨在赋能中国品牌持续升级,推动国潮文化的革新演进,让国潮成为世界潮,成为让世界了解中国的新方式。同时集结中国年轻消费者,形成moving forward、pushing forward、thinking forward的青年文化。天猫作为米兰时装周官方合作伙伴向全世界展示“China is cool”,在米兰刮起了一场属于中国的“潮流风暴”。充满历史底蕴的建筑变身Tmall China Cool秀场,两位中国独立设计师SHUSHU/TONG和YIRANTIAN,分别以女性视角为切入点,以品牌跨界为亮点,向全世界展示他们最新一季的设计创意。

【洞察与策略】
由于三大时装周的联动,从物料设计到活动创意,从前期准备到现场执行,从媒体沟通到宣传造势,对阿里巴巴集团和天猫来说,是统一、全面和完整的,是需要从每一个细节去打磨和锻造的。我们在不断变化的需求中平衡本次活动客户、设计师和赞助商的权益,为他们提供灵活多样,快速周到的解决方案和专业建议,呼应和彰显天猫在三大时装周的商业活力和成就。 此次活动邀请到了国内外媒体、买手、KOL等120位时尚界重要嘉宾到场助力,公关宣传从深度和广度出发,不仅深入挖掘设计师的时尚创意,更重要的是将天猫这一覆盖3亿人群的超级IP,为品牌在时装周搭建360度营销平台所做的贡献及产生的影响告诉全球媒体。另外,我们也协同设计师们一起进行了模特选角、试装等事务,近400位中外模特齐聚现场,我们协助设计师一起为寻找准确传达品牌concept的模特们而努力。在近六个月和意大利团队的密切合作中,我们一直以高效快速的工作节奏中准备着秀场,最终完美呈现了一场国际时装周水准的大秀,向世界展示中国设计的力量。

【创意阐述】
米兰时装周是世界四大时装周中最为重视品牌根基及手工艺的一个平台,作为意大利本土品牌为世界做新品发布的展示平台。本次活动是天猫在iCUBE的协助下第一次带领中国设计师参加米兰时装周,两组中国独立设计师(YIRANTIAN、SHUSHU/TONG)协同两个跨界合作的商业品牌(立白、特仑苏)首次登上了国际秀场,与各大意大利品牌一起同台展示,呈现了一场时装周官方日程内的精彩大秀,受到国内外众多媒体与时尚界人士的广泛关注与好评。阿里巴巴集团也首次作为米兰时装周官方合作伙伴向全世界展示“China is cool”,在历史悠久的时尚之都——米兰刮起了一场属于中国的“潮流风暴”。

【结果与影响】
本次活动受到了众多国内外媒体和意见领袖的关注和支持,超过一百家国际媒体出席了大秀。意大利时尚协会Camera Moda主席Carlo Capasa以及米兰时装周组委会的重要嘉宾也都亲临现场,为阿里巴巴和天猫将中国品牌成功带进米兰时装周站台打Call。最终媒体露出数量达到了40+篇,公关价值共达¥16,200,000人民币。同时,米兰时装周组委会也因为俩位设计师的精彩呈现,而邀约下一季的再次合作。

Tmall 天猫

iCUBE Group

 

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