没别的,2020双十一,只是想让你笑到付尾款

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没别的,2020双十一,只是想让你笑到付尾款

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“连奥运会都会迟到,这个世界会好吗?”

别emo了,看看天猫双11,既不会缺席也不会迟到……它只会“提前”。

这不,今年我们就拥有了两波双11!

一接到天猫双11的brief,我们就迫不及待地想把这份快乐传递给所有人了!于是,满脑子都是梗、CD人均脱口秀十级的HardCandy团队,开始整活了。


首先,我们要让大家知道:今年双11,11月1号就要开卖

“提前开卖”,“超额任务”,这听起来怎么这么像咱们打工人时常面对的老板需求。于是,我们搬出了天猫本猫,用当下最火的打工人梗切入,把天猫“加班”准备1号开卖的故事,用一支动画短片给呈现了出来。

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这支短片不仅官宣了1号开卖的信息,也在social上引发了一系列#天猫在线求挺#的互动。


接下来,我们发布了一系列以“打挺”为主题的短视频,衔接#天猫在线求挺# 号召网友挺起自己的生活

我们时常会被生活出难题,但我们从未被生活打倒。我们观察社交媒体上的年轻人发现,大家在面对生活里大大小小的挫折时,总能找到属于自己的解题方法。有的会用美食抚慰身心,有的会踏上一趟新旅程,也有人用游戏找点乐子……无论用什么方式,勇敢地对抗生活难题就是打挺。

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基于这个洞察,我们用一系列打挺短片作为示范,抛出几个面对生活挑战不放弃不抛弃的典型打挺姿势,号召大家打挺起来。


不仅有视频,还有一套炫酷Gif海报,详解打挺姿势(费老劲了)

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临近开卖日,我们更进一步,让1号开卖这个 message 在消费者脑海里余音绕梁三日不绝

Hold on,这不就是洗脑吗?HardCandy的梗王们一下来了劲儿,整出一套“1呀1呀哟”洗脑短视频。5个小桥段,5个出人意料的“1呀1呀哟”,反复重复1号开卖信息点。

洗脑广告并不一定令人讨厌,洗脑广告也有被转评赞的资格!虽然洗脑,但我们在场景里埋进了地铁看手机的老人六芒星大妈合照姿势的social热梗,高度还原表情包,让它们成为大家乐意转发的存在。

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以为到这里就完了?还不够还不够,忘了双11有两波吗?

为了让更多消费者在第二波双11买起来,我们搬出了第一波双11已经收到货的用户,把他们的魔性笑声“传染”给更多消费者,并且抛出一个更快乐的消息双11还有一波哟”

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看到这里,你已经看了10几条沙雕小短片儿了。这些小片儿哪怕给你带来了一秒的欢乐,我们的努力也是值得的。

在2020这个特殊的年份里,有太多的快乐推迟了,或者爽约了。好在双11的快乐提前且加量出现了在我们身边。

我们做的事情,就是把这份简单的快乐,用一种快乐的方式讲给大家听。

今年双11,就让我们快乐付尾款,快乐拆箱吧。

接下来,让我们迎接快乐2021!

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