天猫国潮:国男理想人设来了

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天猫国潮:国男理想人设来了

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提问:什么是完完全全长在理想型上的男人?戳开下面的视频,准备好迎接一场心动奇袭,你会一秒得到答案。

看完后,首先祝大家舔屏愉快!四款国男出场,是否恰好击中你们的理想?想不想大喊“再给我两分钟”?小编表示,除了屈服于男孩们的盛世美颜,也完全被#国男理想人设#圈粉了!

在这里,必须提名一切心动的开始——佛罗伦萨Pitti Uomo男装周,一个来自全世界最会穿衣服的男人们的聚会,堪称女人的天堂。

天猫带领中国文化IP与国潮品牌强势登陆Pitti Uomo,为国潮势力表态。一众走在国际的品牌在国内更希望“玩出更多花样”。于是,iCUBE协助天猫从理想国男的角度出发,解析国男穿衣风格,深入探究其内在联系性,并将#国男理想人设#主题概念具象化。


主题

我们从Pitti Uomo街拍入手,翡冷翠目之所及都是大众“理想型”。西方男人总是擅长将经典绅士和成熟硬派风格巧妙融合,潇洒不羁的魅力令人折服。中国男性穿衣的风格和态度也愈来愈独树一帜,国潮的春天为其提供了更多的造型选择。在国潮服饰的加持下,如何结合品牌打造风格,何为“理想型”国男?我们亮出#国男理想人设#,打造中国理想男人和相应穿着。


故事线

世界永远有惊喜,各种东西层出不穷,芭比以“天使的容貌和魔鬼的身材”的梦幻级尤物身份活在大众心里,是“完美”的最佳代名词。在社交数据大行其道的今天,人人都努力塑造属于自己的“完美人设”。而“完美”一词过于缥缈,不如说每个人都在表现各自与众不同的特质呈现“理想”的态度和面貌,在保持自己生活态度的同时,也坚持着自我的理想人设,这是iCUBE理解的现代最浪漫的理想主义。

iCUBE为天猫打造出一个理想主义化的工厂,盒子在流水线上缓慢转动,呈现出人形剪影,经过质检后,只有符合理想标准才能准许出厂。充满科技感的空间仿佛身临其境,让人们见证国男理想人设的诞生。


人物

我们在“理想”的茫茫大海里敏锐地捕捉到 当代舞肆青年、荷尔萌发电机、新古典潮男、治愈系系草 这四类人群气息,并进行精准定位和人设确立,恰好命中本次品牌主推款特点。我们进行细致的解读后,邀请符合特征的四位知名艺人共同演绎#国男理想人设#,展示出理想国男的不同特质,也体现国潮品牌强大的生命力及创新能力。




一波荣誉出品的海报展示完毕后,让iCUBE为你讲述每个人设的理想出厂过程:


当代舞肆青年

回力 × 设计师Sans联名款“鸿运当头”鞋,对轮廓进行变革与创新,红白强烈对比,不拘一格。彰显出寻求变革的千禧一代的觉醒,反映如今年轻人群正在掀起“青年震荡”,这股文化力量不容小觑,这类族群也需要发出更多声音。

瑞典华裔小哥哥王迪脚踩回力起舞,#当代舞肆青年#的人设得到立体展现——不被时代节奏裹挟随波逐流,而是主动去“带节奏”,展示着这个时代的“五四青年”所拥有的沸腾热血。


荷尔萌发电机

GXG × BE@RBRICK联名款服装视觉上妙趣横生,大胆的撞色设计令人眼前一亮,充满想象力。所要表现的少年心性,正契合可盐可甜的新鲜偶像宗赢

我们从此特点中提炼出#荷尔萌发电机#的人设,“熊心不泯”是我们对这类好奇爱玩、稚气不减的少年的理解。


新古典潮男

马克华菲×8on8的联名系列将复古与前卫混搭,复古未来主义美学传达出一种成熟的青年文化。

当红优质偶像秦奋正是这种青年文化的代表,他以#新古典潮男#的人设,演绎出生活思考中的“衣想天开”,为这个人物增添了时光穿梭的生命力。


治愈系系草

众多潮牌在天猫“国潮来了”的组局下,加入阿里健康神药联盟,以清凉油、九芝堂、龙虎油等药品为主题进行跨界合作,推出神药联名系列。

“衣如其人”,这样的服装理念也传达一大波治愈系男生的态度,于是我们请胆大又暖心的宝藏男孩冯俊杰为大家呈现了#治愈系系草#的理想人设。

我们以“男生也要多喝热水”的口号打破女生专利,强调性别平等,包涵和谐共生、有趣融合的特点。

为了让更多人被“衣治”,让这些意想不到的神仙操作让所谓潮牌不再雨女无瓜!除了冯俊杰的温暖传达,iCUBE也特别协助天猫创造了一波#有病要衣#的趣味传播海报,请接收来自神药们的嘘寒问暖!

iCUBE的小伙伴们对于海报的文案每张想了大概也就20个吧。今夏立即安排,希望大家谨遵衣嘱,按时服用。


再来一些些花絮吧

还有想告诉大家的是,四位小哥哥在拍摄期间保持高度敬业和充沛精力,配合完美。不仅在镜头里,私下也是十分理想可人~


捕捉一枚认真的俊杰


与工作人员细心交谈的王迪


比奶茶还甜的宗赢


在后台开心得像孩子一样的秦奋

不仅是镜头里的男孩们要经历质检,幕后的所有工作人员在进行拍摄工作都是一次接受质检的过程,大家在高强度的工作中不辞辛苦,才能将这场活动的“理想版”呈现给大家:

iCUBE协同天猫的这次策划,堪称轰轰烈烈的开脑洞运动,掀起一波空前热度!创意无限,热浪继续,众多明星大V也快乐入坑,一同玩耍!iCUBE的小伙伴们也将更加努力为大家呈现更多的精彩作品!

iCUBE Creative Team 和 Project & Event Team 负责此次视频海报主题创意以及拍摄制作。


创作企业名单:

上海仁则文化传播有限公司


数英奖参赛项目说明——iCUBE Group,创意代理商

【背景与目标】
iCUBE 协助天猫从理想国男的角度出发,解析国男穿衣风格,深入探究其内在联系性,并将#国男理想人设#主题概念具象化。 我们从 Pitti Uomo 街拍入手,翡冷翠目之所及都是大众“理想型”。西方男人总是擅长将经典绅士和成熟硬派风格巧妙融合,潇洒不羁的魅力令人折服。中国男性穿衣的风格和态度也愈来愈独树一帜,国潮的春天为其提供了更多的造型选择。

在国潮服饰的加持下,如何结合品牌打造风格,何为“理想型”国男?我们亮出#国男理想人设#,打造中国理想男人和相应穿着。 以 #国男理想人设# 为话题 ,邀请秦奋、宗赢、王迪和冯俊杰四位艺人进行平面内容拍摄,打造中国理想男人和相应穿着。

影响人群为18-35岁的潮流男士(消费主体)以及女性消费者(传播主体)。

【洞察与策略】
国男理想人设视频拍摄: 运用“国男理想人设质检工厂”的概念,在科技感的空间内,流水线每个盒子上都有一个编号,只有质检合格后才能出厂,分别质检“当代舞肆青年”、“荷尔萌发电机”、“新古典潮男”、“治愈系系草”四个国男理想人设,通过与不同品牌的结合,每个人设质检内容不同。

 “当代舞肆青年”回力 × 设计师 Sans 联名款“鸿运当头”鞋。彰显出寻求变革的千禧一代的觉醒,反映如今年轻人群正在掀起“青年震荡”;

 “荷尔萌发电机” GXG × BE@RBRICK 联名款服装视觉上妙趣横生,大胆的撞色设计令人眼前一亮。所要表现的少年心性,正契合可盐可甜的新鲜偶像宗赢;“熊心不泯”是我们对这类好奇爱玩、稚气不减的少年的理解;

 “新古典潮男” 马克华菲×8on8 的联名系列将复古与前卫混搭,复古未来主义美学传达出一种成熟的青年文化。当红偶像秦奋正是这种青年文化的代表,他以#新古典潮男#的人设,演绎出生活思考中的“衣想天开”,为这个人物增添了时光穿梭的生命力;

 “治愈系系草” “衣如其人”,这样理念也传达一大波治愈系男生的态度,于是我们请胆大又暖心的宝藏男孩冯俊杰为大家呈现了#治愈系系草#的理想人设。我们以“男生也要多喝热水”的口号打破女生专利,强调性别平等。

【创意阐述】
我们在“理想”的茫茫大海里敏锐地捕捉到当代舞肆青年、荷尔萌发电机、新古典潮男、治愈系系草这四类人群气息,并进行精准定位和人设确立,命中本次品牌主推款特点。背景相对应人设的概念,加入品牌、国潮元素等,对四位艺人分别设定了符合人设的海报主题。

在“有病要衣”的主题下,用神药代表的功能性来衣治病症,以新潮服装结合药品,发散创意。 协同天猫的这次策划,堪称轰轰烈烈的开脑洞运动,掀起一波空前热度。创意无限,热浪继续,众多明星 大V 也快乐入坑,一同玩耍。

【结果与影响】
6月21日 新浪微博发起#国男理想人设#话题。截止 6月24日,话题阅读量达 965.7万,讨论量 18.3万; 四位艺人视频总观看量 763万,其中@王迪Kelvin 视频观看量 255万。

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    2020 数英奖 参赛信息
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    创意单元-视频组-短视频类

    营销单元-内容营销类

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