聚划算【女生的痛男生不懂】

数英评分
我的评分
收藏 评论1
举报 2019-04

聚划算【女生的痛男生不懂】

扫描,分享朋友圈

“她经济”时代,越来越多商家从女性视角来确定自己的消费群,研制并开发新产品。经济学家认为女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力,意味着新的经济增长点正在形成。

iCUBE在洞察“她经济”浪潮时,发现社会各界关于女性生理、生育疼痛一直存在长期的争议。

“涨奶三级痛”

“痛经五级痛”

“分娩十级痛”

“产后抑郁症”

……

这些女性专属“痛”点,是那些只会说“多喝热水,别着凉”的男同胞们根本体会不到的。由此iCUBE挖掘出“女性疼痛经济”这个营销点,并协助聚划算打造#女生的痛男生不懂#这个话题,希望通过更具感召力的形式,让广大男性同胞了解到女生的痛并呼吁男生关爱身边的那个她。现在就让我们一起来回顾一下聚划算在5天线上线下创意营销、3天活动会场售卖中,究竟是如何激发“女性疼痛经济”潜力的?


一、线上创意海报

为了让大众切身感受女性疼痛,更好地理解女性、关爱女性,聚划算最先曝光的蛋蛋概念海报,向男性侧面诠释了女性不同等级的疼痛程度,画风极简却一针见血。

聚划算【女生的痛男生不懂】聚划算【女生的痛男生不懂】聚划算【女生的痛男生不懂】聚划算【女生的痛男生不懂】

随后公布的男性反转海报,用麻绳勒胸、球棍击肋骨、电棍电腰等场景,表达女性在不同阶段必须经历的疼痛感受。夸张的画风令人耳目一新,比起一本正经地说教和面红耳赤地辩论,这种戏剧化的表达方式更容易被网友接受,并且对女性疼痛感同身受。

聚划算【女生的痛男生不懂】聚划算【女生的痛男生不懂】聚划算【女生的痛男生不懂】


二、助力女性无惧痛点

在此次活动中,聚划算精选多个与女性痛点情绪相关的商家,包含宝洁、素士、伊利、红色小象、美的等,同时盘点多个关联行业,助力女性#无惧痛点#。

明星助力官

聚划算【女生的痛男生不懂】聚划算【女生的痛男生不懂】聚划算【女生的痛男生不懂】


品牌助力海报

除此以外,聚划算本次还提倡新女性生活方式,推出了高洁丝卫生棉条,美德乐双边吸乳器还有无痛分娩套餐服务等,这些中国女性日常不太会选择的“痛点”产品,平台也希望通过活动,让他们有新的认知。其中和睦家无痛分娩套餐,全国4地5家医院参加,销量超过预估销售200%,也让我们看到了“痛点经济”的可行性。

KOL倾情助力

截至目前,聚划算#无惧痛点#会场售卖已经结束,但各大社交网络关于女性生理痛、生育痛、哺乳痛的话题仍然在火热持续中。


三、线下暖心互动体验

当然,最令人印象深刻的,还是iCUBE协助聚划算投放于上海环球港内的互动装置。装置中,一个身怀六甲的男人痛苦不堪,向周围的人发出求救的声音。

当路人展开臂膀给他拥抱时,屏幕背景透出温暖的阳光,他的痛苦逐渐褪去并露出感恩的微笑。

被拥抱信号触发后,装置亮起的光层与“砰砰砰”的心跳声,给予互动的路人一个暖心的感性体验。

最后,屏幕中出现“作为男人,你不会经历这一切,而女人这一生,会遭遇很多你不曾经历的痛苦”这句话,也让在场围观的路人潸然泪下。这也是iCUBE想要告诉大家的,男生总是认为这些痛是女生理所应当承受的,所以女性怀孕经历的痛苦总是被忽视,我们应该给予孕妈们更多关怀。

来感受一下线下互动的暖心现场吧~

iCUBE在协助聚划算打造这场营销事件的过程中,在面临邀请男性or女性来表现怀孕妈妈的“痛”这一问题时,iCUBE Creative Team经历了多次Brainstorming.经过再三考虑,为了让男性于这场活动中有更深刻的体会,同时在避免引起男性反感的前提下,选择剑走偏锋地让男性来诠释“痛”点。令人欣喜的是,这场试验性的营销活动竟意外地得到了来自男性同胞们的理解与反思。

据悉,聚划算市场下沉计划仍在加速。我们有理由相信,本次iCUBE协助聚划算针对女性群体的营销,是其市场下沉的重要一环,因为让更多人以更低的价钱,享有更高的生活品质,就是市场下沉的本质。而市场下沉,必定要求对消费者有更精细且深入的洞察,iCUBE协助聚划算在她经济浪潮中,洞察女性最根本的生理需求,掀起女性疼痛经济,又会催生整个市场的哪些新发展,我们拭目以待。

(iCUBE Creative Team 负责项目创意规划,iCUBE Event Team 负责现场设计制作与搭建。)


创作企业名单:

上海仁则文化传播有限公司


数英奖参赛项目说明——iCUBE Group,创意代理商

【背景与目标】
“神奇的聚划算”是聚划算旗下的一个事件性营销IP,面对的消费群体是当代的年轻人,以话题为基础。一直以来“神奇的聚划算”旨在以神奇的人货场作为基础,打造聚划算无所不能聚的概念,为年轻人带来更为有趣的创意营销体验。我们协助聚划算在她经济浪潮中,洞察女性最根本的生理需求,掀起女性疼痛经济。“她经济”时代,越来越多商家从女性视角来确定自己的消费群,研制并开发新产品。经济学家认为女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力,意味着新的经济增长点正在形成。在洞察“她经济”浪潮时,发现社会各界关于女性生理、生育疼痛一直存在长期的争议。由此挖掘出“女性疼痛经济”这个营销点,并协助聚划算打造#女生的痛男生不懂#这个话题,希望通过更具感召力的形式,让广大男性同胞了解到女生的痛并呼吁男生关爱身边的那个她。

【洞察与策略】
本次项目为全案营销项。在5天线上线下创意营销、3天活动会场售卖中,激发“女性疼痛经济”潜力。以“女生疼痛经济“为灵感,以女性的痛为主题,协助聚划算在上海环球港内投放互动装置。为了让大众切身感受女性疼痛,更好地理解女性、关爱女性,聚划算最先曝光的蛋蛋概念海报,向男性侧面诠释了女性不同等级的疼痛程度,画风极简却一针见血。随后公布的男性反转海报,用麻绳勒胸、球棍击肋骨、电棍电腰等场景,表达女性在不同阶段必须经历的疼痛感受。夸张的画风令人耳目一新,比起一本正经地说教和面红耳赤地辩论,这种戏剧化的表达方式更容易被网友接受,并且对女性疼痛感同身受。最令人印象深刻的,还是我们投放于上海环球港内的互动装置。装置中,一个身怀六甲的男人痛苦不堪,向周围的人发出求救的声音。当路人展开臂膀给他拥抱时,屏幕背景透出温暖的阳光,他的痛苦逐渐褪去并露出感恩的微笑。被拥抱信号触发后,装置亮起的光层与“砰砰砰”的心跳声,给予互动的路人一场暖心的感性体验。最后,屏幕中出现“作为男人,你不会经历这一切,而女人这一生,会遭遇很多你不曾经历的痛苦”这句话,也让在场围观的路人感同身受。

【创意阐述】
为了让男性于这场活动中有更深刻的体会,同时在避免引起男性反感的前提下,选择剑走偏锋地让男性来诠释“痛”点。装置中,一个身怀六甲是男人痛苦不堪,向周围的人发出求救的声音。国人普遍情感比较内敛,并不会轻易对陌生人给予情感关怀。我们打破了不好意思表达的桎梏,以一个小男孩率先拥抱装置中的男人引起成年人的关注,渐渐吸引路人来与机器产生互动。在周围的路人展开臂膀给机器拥抱的时候,屏幕背景透出温暖的阳光,屏幕中的男人痛苦逐渐褪去,露出感恩的微笑。我们通过这件重情感、强互动的装置,告诉大家男生总是认为这些痛是女生理所应当承受的,所以女性怀孕经历的痛苦总是被忽视,我们应该给予孕妈们更多关怀,从而触达女性痛点情绪,带动相关产品销售。 令人欣喜的是,这场试验性的营销活动也同时得到了来自男性同胞们的理解与反思,造成了一定的社会影响。

【结果与影响】
在此次活动中,聚划算精选多个与女性痛点情绪相关的商家,包含宝洁、素士、伊利、红色小象、美的等,同时盘点多个关联行业,助力女性#无惧痛点#,同时用互动性极强的线下装置引起了男性群体的广泛共鸣。除此以外,聚划算本次还提倡新女性生活方式,推出了高洁丝卫生棉条,美德乐双边吸乳器还有无痛分娩套餐服务等,这些中国女性日常不太会选择的“痛点”产品,平台也希望通过活动,让他们有新的认知。其中和睦家无痛分娩套餐,全国4地5家医院参加,销量超过预估销售200%,也让行业看到了“痛点经济”的可行性。

聚划算
 

聚划算【女生的痛男生不懂】

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,帐号将被禁止发言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,帐号将被禁止发言
800

1条评论