2019年9月，中国篮球国家队的球员们在家门口的篮球世界杯表现令人失望，作为来自CBA（中国男子篮球职业联赛）各支球队的顶尖力量，他们让CBA也处于风口浪尖。CBA不仅是中国最高规格的篮球职业联赛，更肩负着中国篮球伟大复兴的使命，在新赛季来临前，更需要对联盟及广大球迷大众喊出态度、鼓舞士气。
基于此，我们为CBA提出新赛季口号「敢梦敢当」，并于10月23日在北京举办的「2019-2020 赛季 CBA 联赛新闻发布会」上宣布。
敢梦，梦想中国篮球的美好未来，让每一位中国篮球人骄傲自豪；敢当，脱胎换骨，锐意革新，为中国篮球的复兴，为中国球迷的快乐而担当。“敢梦敢当”不仅仅代表了各个俱乐部、球员、教练员今年的态度，同时也代表了当下中国篮球上下一心，敢于梦想，敢于担当的决心。
围绕敢梦敢当，CBA 发布一支品牌宣传片
结合篮球世界杯的大环境，这支宣传片的品牌姿态应该是怎样的？真诚不狡辩，踏实努力不灰心，行动胜过废话！宣传片创意上，我们理解的“敢梦敢当”不止存在于紧张刺激的球场内，它更体现在日常细碎的生活中，消除于广大球迷与泛人群的距离感，才能让大家更有参与感。
我们运用故事情节反转，从梦想拉回现实，从现实追逐梦想，通过三个小故事，从球员、教练、球迷三个维度讲述了那些发生在日常生活中的梦想和担当，以此汇聚成中国篮球事业的敢梦敢当。
1. 球员篇：甜不甜，练过才知道
紧张激烈的赛场上，初中生小球员站上罚球线准备罚球。被卖西瓜老大爷的一句“别拍了，保甜”拉回现实。原来正站在西瓜摊前，摸着西瓜梦想站在球场上拍球。
2.教练篇：吃什么不重要，吃定战术才重要
高中篮球联赛赛场上，教练拿出战术板，球员围成一圈，讲起了战术。球员一句“教练，要不咱先吃点面”拉回现实。原来教练吃饭仍心系比赛现场，在餐桌上画起了战术。
3.球迷篇：站起来，输赢一起扛
球场环廊内5位身穿球衣的“球员”互相打气加油，拿出必胜的气势走进赛场。画风一转，镜头从小孩满脸的紧张拉开。原来他们是5位球迷，在观众席上呐喊，并且带动全场观众为赛场上的选手加油助威。
我们用充满张力的手法来体现对梦想和担当的表达。梦想并非束之高阁遥不可及，对球员来说是投进制胜一球，对教练来说也许就是打出一个好的战术，对于球迷来说则是看到场上球员更精彩的表现。不积跬步无以至千里，整个CBA或是整个中国篮球的梦想，正是这些一个个小小的梦想汇聚而来。
CBA肩负的是整个中国篮球的复兴，所以在CBA 2.0还推出了三个子品牌： CBA小小、CBA少年、CBA篮球公园。
无论是联赛的改革还是CBA的品牌营销，都已经进入了2.0时代，国潮、青少年发展、公益和社群营销将是CBA新赛季品牌升级的主要方向。CBA希望通过一系列的品牌营销，能够拉进与广大观众、泛人群之间的距离，传递CBA的态度、责任与担当，唤起广大受众的篮球使命感，一起实现中国篮球的伟大复兴。
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