阿玛尼老照片修复,让我去到她的青春

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阿玛尼老照片修复,让我去到她的青春

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参赛企业
品牌

Armani 阿玛尼

中国照相馆

参赛类别

营销单元 - 跨界营销类(金)

阿玛尼老照片修复,让我去到她的青春

原标题:今天,所有一线女明星都被她秒杀了。

这是新世相 的第 1385 篇文章。

Sayings:

今天,想公开一些人珍藏了很久,从没给外人看过的照片。

很多都泛黄、破损,甚至看不清了。

但每张照片都会让你想起一个最亲最爱的人。

上周,我们和阿玛尼美妆一起,发起了一场老照片修复活动,一把开启时间的“钥匙”,带你去到她的青春。

我们收到了 1000 多位妈妈、姥姥、外婆等女性长辈年轻时的老照片,请中国照相馆修复师进行修复,然后办了一场展览,请她们来看。

读者 @陈漪垚 发来了她妈妈唯一一张婚纱照。

这是她妈妈当年离婚后,自己一个人去拍的。

看到修复后的照片,她妈妈说:“其实当时笑着,心里却是哭的。但现在的笑是真的。”

阿玛尼老照片修复,让我去到她的青春

读者 @赵田雨 的妈妈看到自己出嫁的照片,忍不住哭了:

“28 年了,年轻真好。”

阿玛尼老照片修复,让我去到她的青春

我们把她们看到照片后的反应,和照片背后的故事,都拍进了一支短片。里边还包括三个你熟悉的人:

《隐秘的角落》里饰演朱朝阳妈妈的刘琳,乐队重塑雕像的权利主唱、贝斯手刘敏,还有摄影师陈漫。

刘琳青春期时,总和妈妈对着干。

但她第一次看到老照片被修复的样子,很惊讶:“我笑起来怎么跟我妈那么像?” 

阿玛尼老照片修复,让我去到她的青春

刘敏说:“我想做音乐,全家人都反对,只有奶奶支持我。”

因为,奶奶最大的遗憾是,没成为话剧演员。

陈漫说,把她带大的姥姥,年轻时没有自己的照片,一辈子忙于奔波。

修复,让她将这些模糊的记忆找了回来。

我们修复了上百张读者发来的女性长辈老照片,还收集了她们多年之后现在的样子。

看完你会发现:

修复的不仅仅是照片,更是记忆。

是你最想去到的,也是她们最想留存的青春。

阿玛尼老照片修复,让我去到她的青春

@郭郭 | 小姨 53 岁

阿玛尼老照片修复,让我去到她的青春

这是小姨 20 多岁时在一景点前拍的。

一直想修复这张照片,不仅因为她是我偶像,我也想像她过得那么快活。

那时的她,发现前夫出轨,二话不说潇洒离婚。

那个年代,离婚是件很“羞耻”的事,大多数都选择“睁一只眼闭一只眼”地忍。

小姨不想让自己受委屈,反而是前夫赔了一套房子。

现在,她 53 岁,没有孩子。和男友在一起 10 多年,没结婚,但感情一直很好。

看到修复的照片,我忽然也想看看,自己50岁是什么样?

阿玛尼老照片修复,让我去到她的青春

@Sabrina | 妈妈 50多岁

阿玛尼老照片修复,让我去到她的青春

这是我妈结婚前夕,在影楼拍的写真照。

20 出头的她,暴雨天都坚持去看张学友演唱会,无论多忙都要随时随地保持精致。

今年 50 多岁了,从追星女孩变成了网购女孩。

更潮的是,年轻时她喜欢穿高跟鞋,现在也是——能穿着 7 cm+的高跟去买菜逛街。

我妈看到后,开心到尖叫。而我,再也不怕变老了。

阿玛尼老照片修复,让我去到她的青春

@凤梨不知春 | 妈妈 43 岁

阿玛尼老照片修复,让我去到她的青春

我妈 20出头时,是三星级酒店的客房员工。

最大的梦想是:当部门经理,能多拿工资。

今年,她 43 岁了,早年的愿望实现了,当了酒店老总。

但后来为了照顾我,辞职不干了,却开始到处玩。

西藏新疆,哪条线路又远又险就走哪里。

她打算等我明年上了大学,去庐山半山腰开个民宿,养鸡养羊,赚个乐子钱。

之所以想修复,是她总问:“我的屁股翘不翘”,我想告诉她:“你是最美的。”

修复后,感觉穿越了时光。

阿玛尼老照片修复,让我去到她的青春

@蝴囍乐 | 妈妈 49 岁

我妈年轻时可猛了。

我舅被欺负哭着回家,她像大姐大一样,冲出去暴揍比她高很多的小恶霸。

这种正义感到现在都没变,从政法大学毕业到现在,49 岁的她,成了一名法院院长。

我想把以前的她找回来,告诉她:“妈妈,你不必做超人,也可以做小女人。”

模糊的记忆变清晰时,发现以前的衣服好好看。

@白胖子牌雪糕 | 妈妈 45 岁

我妈年轻时是校花。

别以为女神都很温柔,她是那种“人若犯我,我必犯人”的火爆性格。

那时候刚刚兴起离子烫,她花了高价烫了个头,可没多久又变成直发。

我妈找理发店理论,老板看她年纪小,敷衍几句就打发她走了。

我妈拔掉理发店所有插头,扬言“今天谁敢做生意”,老板只得乖乖赔钱。

一直风风火火的她,也碰过钉子。

恋爱时拿到南京一所大学的录取通知书,但她选择了爱情,放弃了面包。

那个年代,家里出一个大学生,已经是烧高香了,偏偏我妈错过了。

她可不认输,开过服装店、宠物店,在小城里很有名气。

现在呢?跟着年轻人学拍抖音、剪辑视频,同样活得自信开心。

很想再一次看见她“性格火爆”的样子,太美了。

看完我想对她说:“妈,你颜值太能打了吧。”

@Shawn | 姥姥 67 岁

姥姥和姥爷当年一见钟情,年龄差距有点大,几乎没人同意他们在一起。

但我姥姥不顾所有人的眼光,掏出这张“结婚照”宣布:

“我们就是要在一起。”

太酷了。

今年姥姥 67 岁,我很想修复这张斑驳的照片,看看他们那时的爱情。

想把这张照片好好保存,没想到我姥爷这么帅,姥姥扎了辫子还挺可爱。

@董雨辰 | 妈妈 40 多岁

这张照片是我妈妈 19 岁时拍的。

她很喜欢摇滚乐,对郑钧很着迷,觉得甩着头发弹吉他很帅。

和爸爸也是因为音乐才走到一起——俩人一块儿去追星,看张蔷演唱会。

他俩现在年纪大了,偶尔还是会在我面前露一手。

我妈很感动。“摇滚是对生活不服,我妈是对年龄不服。”

@Yunyieleven~ | 妈妈 56 岁

这张合影里的妈妈 24 岁。

翻出这张照片时,很想像他们一样,人生有面包,也有拥抱。

她和我爸结婚的时候,没钻戒,没婚宴,没彩礼聘礼,只有爱情。

甜到什么程度呢?俩人去逛街,我爸给妈妈看衣服,妈妈也给爸爸看衣服。

他们一起吵吵闹闹地,走过 32 年了,把家庭和生活经营得很好。

希望自己以后也能像他们一样幸福。

这次,我终于知道我妈年轻时到底长什么样。

@若谷 | 妈妈 62 岁

60 年代,我妈穿着墨绿色解放鞋,毫无 style 的俭朴衣裤,也能随处来个“女团式下腰”。

不久后凭着乒乓球技打进了少年队,参加省级比赛,乒乓球和舞蹈成为她终身的业余爱好.

今年 62了,依然喜欢跳舞和打球,加入高校退休老年舞蹈团。

和老姐妹们一起跳舞旅行,前年还到中国台湾,参加两岸乒乓球友谊交流赛。

每次我看到在广场舞和各景点摆舞蹈 pose 的阿姨们,都觉得很暖:

她们的青少年时期,没有今天的选秀灯光大舞台。但年龄和物质条件,仍然关不住她们发自内心的万丈光芒。

修复完很惊讶,少女们的乘风破浪是一辈子的事呢。


写在最后

从记事起,我们对她们的印象可能已经是:

妈妈的样子,姥姥的样子,奶奶的样子......都是她们老了的模样。

你可能没想到,她们年轻时,笑起来和你一样青春,一样有理想、有抱负。

看完这些故事很惭愧:

我们的妈妈、外婆、姥姥,当年真的太太太太太强了!

但更受鼓舞:

等自己老了一定不能比她们弱!

每张老照片背后,都是一段模糊了的青春。

今天,我们亲手把它们找回了,修复了,重温了,记住了。

修护大师·阿玛尼「黑钥匙」面霜,带你穿越时空,修复青春的故事,重新认识她。

时间会流逝,但青春可以永远留存。

「黑钥匙」面霜奢侈修护,守护青春,稳住年轻,带来看得见摸得着的修护力。

希望我们 50 岁、60 岁时,再回看自己 20 多岁的样子,也能像她们一样,

为自己的青春感动、流泪;也为它骄傲、自豪。

希望那时的我们,就算容颜老去,但内心永远年轻。

数英奖参赛项目说明 - 新世相,创意代理商

【背景与目标】

阿玛尼黑钥匙修护面霜在高端面霜中树立有记忆度和有温度的的“修复”功能品牌形象,提升阿玛尼黑钥匙修护面霜的一线城市女性消费者心中的认知和互动深度。

【洞察与策略】

通过一场独特、高互动、破圈的“青春修复活动”,帮助品牌塑造形象。同时,联合中国照相馆,通过跨界的方式,用恢复青春的方式,来对应品牌的修复功能。

【创意阐述】

"阿玛尼美妆携手新世相、中国照相馆,共同推出一场跨越代际、重燃青春、联动线下体验和线上传播的老照片修复活动——「让我去到她的青春 」
“她”是参与了你前半生的亲人,是妈妈、外婆、阿姨…… 
她们年轻时和我们一样拥有爱美的心和最肆意的青春,她们或许也耍酷、热血、浪漫……
活动创意——新世相携手阿玛尼共同征集中国人的女性老照片,主打修复概念。最终将修复的老照片,将其展示在线下展览中,让年轻人看到上一代人的青春同样动人,感受青春修复概念。
视频创意——让我去到她们的青春,找回老照片丢失的部分
我们邀请3位嘉宾:重塑雕像的权利刘敏、《隐秘的角落》演员刘琳、摄影师陈漫,开启她们记忆里的一扇扇门,修复她们女性亲人的照片,讲述她们和亲人的故事。"

【结果与影响】

"主话题#让我去到她的青春#阅读量2155.7w;
短片微博视频播放量:264w;
短片腾讯视频播放量:138w;
短片总播放量:402w;
腾讯微视挑战赛:参与挑战视频播放量175w。

Armani 阿玛尼

新世相

 

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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-跨界营销类
    • 乐剑峰
      跨界力9,话题力10,逻辑力8,执行力8。目标人群非常精准,主打城市女性用户。从修复旧照,提升到修复容颜,修复两代人的亲情与关系,立意很高。
    • 解静 Gloria
      从温情的角度出发,将长辈的青春拉回现在,通过扣人心弦的故事和项目适配的明星将调性拉满。创意、体量、执行、传播都将品牌价值全面呈现。
    • 朱天成
      动情的回忆杀,真诚不做作,很好的契合了产品的卖点,平台的优势也让这波传播更具有话题性
    • 将黑钥匙修护面霜与情感营销结合,共同打出“修复”功能品牌形象,创意与执行力很赞。
    • 柴逸飞
      非常棒的跨界营销。充分展现修复和恢复的力量。很巧妙。
    • 张超
      老照片修复洞察与产品的“修复”功效有着十分准确的创意连接,又从母女、时光这样的话题入手,引起的话题讨论量,获得的品牌好感度,都毋庸置疑。
    • 黄治中
      产品核心「修复」通过修复照片来诠释非常好,并且修复老照片之后传递的精神是守护年轻的精神,从产品的功效到阿玛尼这样一个品牌对于女性消费者精神的鼓励,都在一个统一的维度里持续沟通。产品力和品牌力的融合和表达,都是高质量水准。
    • 这个时代的女性,依然值得被大众所赞誉,阿玛尼的初心很好,坚持。
    • Elan Shou
      产品和感情的衔接自然有洞察。 如果故事的挖掘更深入,后期的传播可以更好
    • 小丰
      金词:“修复”。 一直说金词比金句重要,每个好品牌好创意都有个你能接收到的“金词”。 安静温馨感人,很治愈。 可能是为了效果,被修复的女主颜值一水儿的高,真实感亲和度稍有不足。
    • 张婉蓉 Queenie
      三位主角选的不错,都是有专业且故事的女性艺术家;从老照片的修复呼应美妆产品的修复,创意与产品之间的结合很恰当;通过修复自己最关切的女性的美丽,很容易引发观者自己的对青春的思考,青春易逝,需要用心呵护才能延长美丽时光,从情感沟通回归到消费冲动,不错的完成了广告任务。
    • 王晓晴
      温情,感人。
    • 明光昊
      从“修复”这个关键词切入,走到“青春”,很好的人群洞察,很好的创意,加上打动人的执行,传递出品牌对人的关怀和对情感的珍视。
    • 形式讨巧情感动人与品牌气质非常契合
    • 陈娟玲 博士
      以老照片修复来体现产品修复特点,讲述上一代人的青春故事,有温度有情感
    • 刀姐doris
      洞察和内容都可圈可点,新世相在内容营销这块还是很有节奏的。
    • 饱含温情与善意,呈现时间在人身上的痕迹。
    • 修复照片和保持青春容颜的阿玛尼产品的结合很高,但主要体现了照片修复,换成其他品牌化妆品一样可以使用这个视频。
    • 顾百惠 Jenny Gu
      通过照片修复回到她们的青春,再落版到“时间的钥匙” 在温情中感受品牌的温度和利益点
    • 高端品牌承接文化的一种较好的表达。
    • 有价值的传播。
    • 不错
    • 浪费了一个很好的创意原点,故事素材苍白无趣,徒有其型而无人性内涵。
    • 内容有共情,但跨界是真的吗?
    • 品牌角色太卑微了。
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