今年中秋节,邮储银行信用卡在月亮上搞事情了!

企业项目已上线2019-09举报1772

今年中秋节,邮储银行信用卡在月亮上搞事情了!

扫描,分享朋友圈

邮储银行信用卡:悦享家庭日,月赏好时光

原标题:今年中秋,储蓄信用卡搞事情了!

你或许见过所在城市凌晨三点的样子,可能再晚一些,也许能赶上5点半的日出。

又或许你现在就拥挤在早高峰的车厢里,空气里残留着阿玛尼香水和韭菜混合的味道。

多少次为方案抓耳挠腮,也曾向往过诗和远方的生活。

忙碌的工作,快速的节奏,家成了过年才会被提及的词。

上面也许是当代年轻人的部分现状,当习惯了手机从不离身,工作、生活、感情三重压力下,回家成了计划里的PlanB。

抱着想让年轻人重新关注家庭、回归家庭、享受家庭欢乐的想法,我们和邮储银行信用卡都想做点有意思的事。

其实开始这场传播之前,我们考虑了很久。在信用卡市场趋于成熟的今天,同质化比较严重。

而且信用卡五折优惠的利益导向已成传播红海,如果想要占领消费者的心智,就要和他们的日常产生联系。

我们不在“五折”的信息上下功夫,而是直接占领“周六”这一时间,让消费者想到周六,就能想到邮储信用卡的各种优惠。

所以我们围绕“好时光,周六见”的主题让“悦享家庭日”成为生活日常,顺利占位“周六“这一时间认知。

#好时光,周六见# 为核心的系列视频

拍摄视频前,我们找了5个关于家庭日常生活的场景,这些可能是你平时没时间做,或者没办法平衡的事,都可以在周六的“悦享家庭日”以“五折”实现。

基于对消费者在旅行、美食、购物等方面消费痛点的洞察,邮储信用卡携手途牛出行、12306、美团外卖、美团电影、本来生活、中粮我买网、唯品会等品牌推出一系列“悦享家庭日”“周六五折”活动。

每逢周六“悦享家庭日”用邮储信用卡支付,在轻松的一天里和家人享受五折生活。


“好时光 周六见”海报

邮储银行信用卡:悦享家庭日,月赏好时光

攻下“周六”这个点后,下一步我们想到围绕“悦享家庭日”的内涵,进一步拉近品牌和用户间的距离。

今年中秋节,我们在深圳和香港毗邻的海域上发起了一场赏月活动。

当直径达三层楼高的“超级月亮”在海上漂浮时,大家许下自己的祝愿和期待,相聚一处、共享团圆。

利用场景体验的形式,把“月亮摘下”,赏月的人围坐在月亮上,打造奇幻的中秋场景体验。

也是想在周六用心动的优惠,让年轻人在中秋“悦享家庭日”享受这份好时光。

来自大陆、香港和台湾的两岸三地六组家庭一起中秋赏月,和平、和谐、亲密地团结在一起,也是提前给祖国70年华诞献上的礼物。


海报

01

家的力量很大
让我走过山川湖海
奔赴月下的团圆

邮储银行信用卡:悦享家庭日,月赏好时光


02

一切安好,便是月圆。

邮储银行信用卡:悦享家庭日,月赏好时光


03

团圆的日子
比月饼还甜

邮储银行信用卡:悦享家庭日,月赏好时光


04

今晚的月亮有特殊引力
能让潮汐归岸、游子归乡

邮储银行信用卡:悦享家庭日,月赏好时光


05

月光如果可以凝固
一定是家的样子

邮储银行信用卡:悦享家庭日,月赏好时光


06

十五的月亮十六圆
好时光,周六见

邮储银行信用卡:悦享家庭日,月赏好时光

无论线上视频、联合海报还是线下活动事件,我们都想传递出年轻活力的品牌调性,强化大家对“悦享家庭日”的认知。

表达出每个周六都是“悦享家庭日”的概念,让“悦享家庭日”成为生活里不可或缺的一部分。

这种接地气、生活化的表达方式,也会让年轻人更加容易接受和触动。

这次传播,邮储银行一改以往国企比较保守的形象,近距离和年轻人接触,让他们关注家庭、回归家庭。

好玩又新鲜的方式吸引了他们对“悦享家庭日”的关注,好感度上升的同时,也打破了邮储品牌本身老化的问题。

既有态度,又有立场地展示了邮储信用卡的新面貌。

最后,我们还是想说,希望你有空多回几次家。

邮储银行信用卡

天与空

石头

 

今年中秋节,邮储银行信用卡在月亮上搞事情了!

扫描,分享朋友圈