华为P30系列世界地球日广告片:爱,只需一点光亮

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华为P30系列世界地球日广告片:爱,只需一点光亮

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在很多人心中,宠物不仅仅是动物,更是长久陪伴在身侧的家人和朋友。有了他们,就有了欢笑、牵挂和温暖;而失去他们,就仿佛家人和朋友离去,会陷入难以抑制的悲伤与失落。

在世界地球日当天,小男孩Timmy是如何找到走丢的小伙伴Sam呢?

戳视频看Timmy和Sam的故事——

图文版同步奉上——

小男孩Timmy向电台主播求助,希望找回走丢的宠物狗Sam。

华为P30系列世界地球日广告片:爱,只需一点光亮

在世界地球日的“熄灯一小时”活动中,主播帮助Timmy把Sam最喜欢的娃娃挂在气球上,指引它回家的路。

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果然,Sam一眼看到了天空中的娃娃,一路兴奋地追着气球跑到了小主人跟前。

久别重逢,这暗色中的温馨一幕也被手机清晰记录了下来。

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虽然夜色昏暗,但大家的笑容依然清晰可见,这要归功于HUAWEI P30系列强大的暗光录像功能。

HUAWEI P30系列首创RYYB超感光传感器设计,颠覆四十多年来数码感光的设计原理,进光量提升40%*,因此在黑暗环境中也能记录下找回爱宠的温馨一幕。(注:数据来源于华为实验室,对比对象为HUAWEI P20 Pro。)

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而HUAWEI P30 Pro搭载的革命性4000万像素超感光徕卡四摄,更拥有绝佳的夜视能力,最高支持ISO 409600,清晰定格了Timmy和Sam重逢后的喜悦笑容。


拍摄花絮

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部分海外网友对本片的评价

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数英奖参赛项目说明——沿海公路映画,创意代理商

【背景与目标】
当我们接到华为P30系列的创意brief的时候,有三个核心的一级卖点,分别是五十倍变焦、双录视频、以及夜拍视频Night Video。夜拍视频这个功能最大的特点就是透过新的光学算法,在一点点微光的情况下,能够将暗光环境相对清楚地拍摄出来。

【洞察与策略】
我们遇到的第一个难点就是,如何将这一卖点介绍给观众。从使用习惯来看,用户意识里,在暗光的环境里是不需要录制的,因为没有意义,这样的使用习惯显然不存在大众的认知里。当大家都习惯在有足够的光源条件下拍摄视频,要突然去转变这样的习惯,那在什么场合下用户会去录制一条黑乎乎的视频,这就成为最重要的破关点。

我们放弃了常规化的“硬卖功能点”,而是更加讨巧地去售卖这一功能。明修栈道,暗度陈仓。在让用户习惯这个功能之前,我们先让他们爱上这个功能,因为喜爱是盲目的,往往会忽略掉是否实用这一顾虑。所以,整条创意片的基调就已经确认 了—— 情感连接,也就是俗称的“走心”广告。

第二个难题是,中国用户的情感连接方式大多来源于家庭、亲情等,并且这样的方式非常常见,作为一条在全球不同消费市场都会投放的广告片来说,“走心”的方式需要更加特别一些,也就是说,有一定的被全世界认可的价值观,而不是单单中国用户认可。 考虑到P30发布日期是在三月到四月期间,配合节日热点营销的逻辑,我们选用了“世界地球日”这一故事背景。世界地球日是全世界都知道的日子,从爱护地球的这个“爱”字出发。接着,我们把主角设定为小男孩与他的爱宠,通过对全世界爱宠物人士的共情,进行一场情感连接。所以这一条创意故事片需要满足“世界观的大爱”与“生活中的小爱”。

第三个难题是,如何让全世界的观众都能看得下去这样一条超过三分钟的微电影广告呢?我们在写创意脚本的时候,决定让观众坐上一列“情感的过山车”通过悬念和转折,去将整条故事做得更加饱满。

我们相信这条短片将会非常鼓舞人心,不仅因为温情的故事情节,而且因为它结合了观众喜欢的所有关于电影制作的标签:可爱的角色、史诗般的故事叙述方式、孩子般的兴奋和跌宕起伏的情感, 带我们从好奇、到悲伤、惊喜、再到爱和庆祝,这所有的转折都在几分钟内完成。也让我们看看能够做些什么触达观众心灵、带他们踏上最难忘的旅程。

最终通过情感共振 (爱宠物的人群)、情感连接 (渴望重逢的心)、情感输出 (以产品功能结尾)这样的三部曲,把一个冰冷的科技卖点,用最温暖的方式带给用户,让他们感受到,在不同的环境里,我们都可以记录爱的瞬间,而这个功能是有温度的,是为生活而创造的。

这条片子是由ODP沿海公路创意制作的,除了在好莱坞的迪士尼影城拍了通宵大夜戏,动用了超过300人群演以外,还邀请到曾获得奥斯卡最佳短片导演的萨姆凯蒂导演和我们一起造梦,通过最生活化的场景和不浮夸的镜头语言去最大化还原这个生活的小故事。

【创意阐述】
正值世界地球日,电台举办了一场千人活动,邀请大家共同参与,为环保出一份力。活动之前,电台主播接到了一通特殊的电话,小男孩Tim最要好的“朋友”宠物狗Sam走丢了,他希望能在地球日这天找回自己的朋友。主播被小男孩和宠物狗之间的友谊所打动,决定帮助他找回Sam。当夜幕降临之时,地球日活动按期进行着,而女主播也和Tim用狗狗以前最爱的玩具挂着彩灯,加入了这次活动。最后Sam果然在漆黑的街道中看见了它最爱的玩具,挂着彩灯在天上移动,并且追着这一点亮光回到了自己的主人Tim的身边。而女主播全程也用P30的夜拍功能记录下了动人一刻。

最后,我们给这条片子命名为《只需一点光亮》一语双关,除了点明故事内容以外,也强调了这一卖点“只需要一点点的微光”,新的光学算法就能实现在暗夜环境里的视频录制需求了。

【结果与影响】
视频上线首日不到24小时,国内主流媒体平台超过450万播放量,全球媒体平台超过千万播放量,并且引发广泛热议,用户们纷纷留言讲述自己与宠物的动人故事,#感人# #走心# #温暖# #爱# 等多个词条也成为该片讨论最多的话题。

Huawei 华为

沿海公路映画

沿海公路映画

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 廖国华
      品牌将产品的特点,转换成我们生活中的一种信仰和观点,没有刻意的演绎产品,而是提供观众一个怀抱希望的生活主张。做到了让广告不干扰人的生活,而是点亮了人们内心的希望。
    • 很棒
    • 鬼鬼
      鼓励一下中国团队拍的全球片子,我个人是没办法看下去,不够吸引人,可能是我没养过宠物。
    • 许统杰 Kit Koh
      感人
    • 有创意 有温度
    • 柳英
      创意和设计理念都很好,很用心了
    • 罗易成
      一个温情的故事,产品及卖点的展示并不突兀,成为故事的一部分。
    • 文案与创意的结合得不错,用温情故事带出手机特性。
    • 不仅有温情的故事情节,电影制作化的呈现方式,输出质量也较高。
    • 在公益作品中自然植入品牌信息,整体质感好评,狗狗演技满分。
    • 世界地球日为背景,用一个爱的故事与产品卖点结合,创意简单但是执行不错,也容易戳中大众泪点。
    • 产品利益表达巧妙,故事温暖。
    • 一般
    • 太套路了
    • 就真的没法用手机拍摄么?
    • 单哲 Mark Shan
      温情温馨
    • 黄雷
      故事挺感人,制作也是高水准。但坦白的说没有感受到手机和整个情节推进之间的关系,如果只是最后用华为手机记录下来这一幕似乎其他手机一样可以实现。脚本设计上似乎还缺乏一点推敲。
    • Kelly Pon
      执行不错,创意和故事有点平。
    • 科技,爱
    • 徐微
      暖心小故事,执行精良,创意力量不够,难以共情。
    • 马超 Ma Chao
      无趣的故事加上乏善可陈的拍摄与剪辑
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