京东运动品牌广告,拍出今年“假期”的励志生活

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京东运动品牌广告,拍出今年“假期”的励志生活

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最近翻看的微博热搜里,“疫情”的消息早就不再铺天盖地袭来了,只是偶尔夹杂出现:张文宏谈疫情影响、第二波疫情是必然的…… 

但所有经历过这段漫长假期的人们,都不会忘记那些不安的日夜,那些远了或近了的人,那些最美的奉献,那些把眼泪咽下默默转化努力的时光。

今天,京东运动的品牌TVC终于上线了 ——  


运动没有假期

疫情期间,你也辗转难眠过吗?你也有过不能再这样颓废下去的感受吗?你也突然起身好好运动吗?那些好好生活的人们,赞美你!那些创造条件运动的人们,赞美你!感谢现在能与大家相遇运动场上的平凡时光。 

运动项目可以停滞,奥运会、体育赛事可以停办,运动场馆可以关闭,但运动怎么能停呢?真正热爱运动的人,怎么可能停下他/她前进的脚步呢!


让每一张海报,迸发运动的张力与热爱

01

凌晨4点的球场没有假期

京东运动品牌广告,拍出今年“假期”的励志生活 

 

02

不停击球的快感没有假期

京东运动品牌广告,拍出今年“假期”的励志生活

  

03

汗水浸透的球衣没有假期

京东运动品牌广告,拍出今年“假期”的励志生活

 我们还将海报的涂鸦,大幅创作在了线下,邀请大家前来一起运动。


记录励志运动生活,#运动没有假期

严肃现实和想象力碰撞,运动是件可爱的事 

视频开篇的真实新闻收录,让那段疫情期间的日子又变得真实起来。 

京东运动品牌广告,拍出今年“假期”的励志生活

可它也没那么苦涩,因为我们在家忙着创造条件运动。在一次次的坚持中、奋发中、汗水中,日子变得开朗起来。 

京东运动品牌广告,拍出今年“假期”的励志生活

现实和想象穿插,实拍和动画结合,画面里细腻又幽默地表达出了在家运动的洞察:即使没有运动场,我也一直在场上奋力运动。 

京东运动品牌广告,拍出今年“假期”的励志生活京东运动品牌广告,拍出今年“假期”的励志生活

  

想秀身材想磨练技术想见队友,热爱运动没有人设 

整个视频出现的几个运动者形象,他们不同于一贯的运动强手,却有着另外一种典型,像是生活里遇见的每一个你我他。 

为自己制定了运动小目标的增肌男

京东运动品牌广告,拍出今年“假期”的励志生活

有夹带沙滩热浪秀身材私心的正妹

京东运动品牌广告,拍出今年“假期”的励志生活

坚持不下去的骑行选手……又再自我鼓励、充满斗志……他们期待着重回运动场,与那些熟悉的朋友们再见啊!

 

横向纵向时间线推进,热爱运动也热爱生活 

除了横向的人物刻画,整支TVC还在欢快的音乐行进、特别设计的光亮通道转场、日历一页页撕掉中,慢慢推进时间线,描画着人们渐渐回归的正常生活。

京东运动品牌广告,拍出今年“假期”的励志生活

看着镜子里的自己,开始有了优秀的曲线,保持下去。在开阔车道,开始2020的第一圈自行车骑行。疫情期间长长的头发,自己拿剃子剃掉,终于能跟队友见面了

gif 8 剃头.gif

我们期待,我们不安,我们互相鼓励。最后的ending镜头,当我们摘下耳机,重新回到运动场、健身房、游泳馆、大草坪……我们也重回了热爱的生活。这恍如隔世的正常生活。

gif 9 摘下耳机恍如隔世.gif

加油啊! 

我们在假期里踌躇满志,一刻不敢放松;我们也更珍惜,每一次、每一次在运动场上自由飞驰的感觉。不管你已经在运动,还是准备运动,都不要错过京东运动的“运动户外超级品类日”!

9.22正式开启,一起运动起来!

好旺角正在寻找愿意跟我们一起乘风破浪的你,如果你也对创意执着,对广告热爱,请来加入我们吧!详情猛戳:https://www.digitaling.com/company/jobs/23967


创作人员名单:
张超  创意合伙人
赵冠寅  创意总监
栾肖男  文案
赵文卿  美术指导
刘静璇  联合创始人
王艺菲  高级客户经理
侯郡奥  客户执行


数英奖参赛项目说明——好旺角  GMKOK ,创意代理商

【背景与目标】
京东运动作为一个年轻的平台,需巩固品牌内核,加强品牌资产,持续打造市场声量并促进销售。

【洞察与策略】
不论是常规放假还是被迫放假(疫情),没有什么可以阻挡运动的热情,影响对运动的热爱。
策略上以“运动没有假期”作为传播主题,传递运动精神为主,鼓励大家运动。

【创意阐述】
线上推出“运动没有假期”燃情TVC,运用6个不同的生活化场景,以此引起消费者情感共鸣并鼓励大众积极参与运动。线下选取了上海洛克公园的三个场地——篮球、羽毛球、网球,绘制了大幅涂鸦,引发社交媒体的热议,并为京东运动超品日促销活动造势。

【结果与影响】
纵观此次京东运动营销,凭借对消费者的精准洞察,直击人心的视频广告及具有强烈视觉冲击的平面广告,将核心态度“运动没有假期”生动形象地传递到消费者,为用户的不懈怠坚持运动的精神加油鼓劲的同时,把用户对运动物品的多重需求都巧妙结合在片子中,从而吸引消费者。朋友圈广告互动率6.22 ,是行业平均值2.5倍,引流及转化效果优异。

JD.com 京东

好旺角 GMKOK 上海

 

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    2020 数英奖 参赛信息
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    参赛类别

    创意单元-平面组-户外类

    技艺单元-视频制作类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    技艺单元-视频制作类
    • 猫叔
      把京东的广告拍出了NIKE般的燃,创意和执行都很棒
    • 陈鑫鑫
      视频节奏剪辑紧凑,BGM非常燃,整体节奏抓点。
    • 鲍成杰
      疫情之下的洞察
    • 马骏 Arthur
      最后 一段有点跳 ,略可惜
    • 影片节奏感,表现力都不错,唯独音乐需要再努力。
    • 还不错
    • 孙涛 SUN TAO
      从创意到执行上,都有比较多的细节
    • 苏杭(小呆)
      关于运动,关于电商,我只期待你为我带来的冲击力!
    • 李3水
      模仿痕迹有些重
    • 马超 Ma Chao
      不错的执行
    • 不出彩。
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