93岁的Lazboy:用一支趣味短片诠释什么是姿势自由主义

举报 2020-05

93岁的Lazboy:用一支趣味短片诠释什么是姿势自由主义

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作为全球功能沙发开创者,在美国大部分的城市家庭都有一套LAZBOY沙发。只要你留心,热门美剧里都能见到它的身影。但,如何打开并建立LAZBOY在中国消费者心中的印象?毕竟这个时代,酒香也怕巷子深。

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一、高端家居品牌就一定要端着?发现事情并没有那么简单

精致公寓,摇晃的红酒杯,黑胶唱片,如何在泛滥的物质形态之外,捕捉到高端、中产人群内心真实的需求?我们决定回到本质, “高级”的也可以很“趣味”。 


二、真实的洞察+美术馆IP,定位中产也可以很有趣

中产的生活不只有诗和远方,还有焦虑压力和间歇性袭来的身心上的不自由感。这像极了美术馆里的名画,人人艳羡,却不得不被画框所约束被迫保持同一个姿势。名画的状态就是中产生活的极佳隐喻。

世界博物馆日,我们脑洞大开:“为什么蒙娜丽莎能一直保持微笑?因为她有一张可以舒展身体,放飞自我的沙发。” 

当生活被物质、欲望、信息一点点绑架禁锢, “姿势自由主义” 背后承载着的是中产人群对自由的向往,从对身体的主导和解放,延展渗透到对自由精神的渴望。LAZBOY希望用一种轻松幽默的方式,完成对于目标用户的关怀和鼓励。


三、生活的姿态有很多种,趣味海报接力姿势自由主义

继蒙娜丽莎微笑的秘密被揭晓后,名画们也纷纷安排上了LAZBOY。为了让海报更有代入感,我们挖掘了中产人群更有感知的人设和场景。


01

论动森岛民的自我修养
扶本宫起来我还能再肝

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02

职业假笑久了
不如来场躺播放松一下!

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03

战场C位的野心,
宅家放飞的腿精!

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04

谁说有了孩子,
就不能躺成200斤的孩子。

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05

少条肋骨也不妨碍我
躺着做快乐肥宅!

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06

还抱着老板画的大饼不放?
宅家做条咸鱼它不香吗?

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最后,感谢LAZBOY客户的信任和支持,感谢导演团队的付出。品牌的沟通和建立不是一朝一夕的事,希望我们走的每一小步都有意思有意义。

附一波现场靓照——

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创作企业名单:

有氧 YOYA


数英奖参赛项目说明——有氧 YOYA,创意代理商

【背景与目标】
2020年5月,疫情形势渐缓,人们正从隔离的阴影中渐渐逃脱;在此商业回流,大众消费欲全面复苏档口,LAZBOY希望借势增加品牌曝光,把握流量转化时机,实现品类教育,持续性打造口碑圈层。

【洞察与创意】
重开的职场与商场,让疫情期间“久困家中”的TA,重回暌违已久的生活轨迹,
LAZBOY情感层面出发,洞察消费者疫情后的心态,以新颖有趣的方式与大众互动。
以#姿势自由主义#为题,希望TA能够在独属于自己的时光里,尽情享受,放飞自我。无论是威风八面,还是百无聊赖,在家都能够回归真实本我,卸下所有防备。

【创意阐述】
配合世界博物馆日营销节点,我们脑洞大开:“为什么蒙娜丽莎能一直保持微笑?因为她有一张可以舒展身体,放飞自我的沙发。”
视频里我们让被束缚在固有形态里的名作们“活过来”,以高质感又轻松有趣的调性,甩脱家居品牌沉闷形象;锐化产品“舒适”之特点,产品功能形象化,达成品牌声量扩大,通过TVC展现品牌态度和“姿势自由主义”的理念主张。
继蒙娜丽莎微笑的秘密被揭晓后,名画们也纷纷安排上了LAZBOY。为了让海报更有代入感,我们挖掘了中产人群更有感知的人设和场景加以演绎。
而线下门店则承接线上营销声量,将姿势自由进行到底。

【结果与影响】
LAZBOY“姿势自由主义”campaign,以受众喜闻乐见的方式,线上线下同时发力,多层次扩散,实现品牌泛人群曝光及品牌认知度渗透,并且高效助力销量转化。
产品的舒适使姿势的自由成为可能,品牌也需要找到有效的切入点与TA链接,LAZBOY也将不断追求与受众的情感共鸣,有温度有创意,多维度多花样的传递品牌态度。

LAZBOY

有氧 YOYA

有氧 YOYA

壹橙贰青

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    LAZBOY 乐至宝

    参赛类别

    营销单元-整合营销类

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