这个夏天，他们用音乐创造了最美的“无风秘境”
没有搏人眼球的噱头，没有犀利极致的概念，也没有反转抓马的情节，二更为美的空调，做了一波完全不像广告的广告，总共片长达15分钟的3条world music人文纪录片，足够冷门的世界音乐题材，却收获了全网2亿的曝光量。
美的「大爱无风」第三季·无风秘境
无风秘境·山人入山
寻访佤族神秘声音
扎根云南二十年的山人乐队再次入山，拜访佤族最后一位族长，非遗音乐传人岩聪老人，在神秘的佤族音乐中，解开乐队成员内心对于故人的回忆。
无风秘境·马帮回乡
风雨不惊千年侗寨
流浪世界的马帮乐队，来到传说中的“夜郎古国”广西三江，学习侗族大歌的丰富曲调，在古老的三王宫为这里的父老乡亲献上一场乡音演出，从音乐中找到内心归属的故乡。
无风秘境·摩登天空下
世界音乐也有夏天
1、“很明显，这不像常规广告的操作，但挺新鲜的”
某圈内人如此评价。而这背后的主创二更aBuff团队，就在尝试打通商业与人文的边界，用内容创意链接品牌，并引发平台与平台之间的共振与扩圈传播。 因为互联网时代，年轻人都在买会员屏蔽广告，随手就可以关掉广告打扰。消费者想看的是内容，想听的是故事，内容选题本身就是另一种思维了，这也是二更aBuff为品牌提交的［去广告化］［让品牌人文内容化］一份答卷吧。
2、“当初为什么会选择世界音乐这样的冷门题材？”
美的无风感空调持续传播到第五年，过往两季的主题已涉及国家宝藏级IP合作与保家卫国的大爱题材，美的［大爱无风］第三季如何赋新与超越？创作团队抓到一个普世的社会洞察，人人都在避风蛰伏的2020年，人们的内心渴望真正的风平浪静。
“When people can’t travel, music will. ”幸好有音乐，可以去往任何地方，抵达彼此的内心。
这一次，创意从物理属性的风，到精神意义上的“风”，将目光聚焦到中国正在消失的土风歌谣，从内容角度切入整体意象上的概念，为品牌营造一个无风惊扰的“秘境”，将大爱无风的精神升华至世界音乐艺术领域。
3、“纪录片也可以讲好故事，我们捕捉不确定中的确定”
视频播出后有人问：“那些人眼里的泪光，真的不是安排人演的吗？” 如果从主角的眼中看到光，那就是故事最动人的地方。不同于TVC商业片，这一次拍摄没有确定的分镜脚本，没有照念的旁白，一切充满未知变数，没有所谓的 “安全感”。
人文纪录要表达的是真实的人物和故事，而不能纯凭想象。比如，什么样的风景才能称之为“秘境”？什么样的美好让你觉得失去了很可惜？乐队成员都有什么值得讲述的故事？乐队5个成员哪一个更有故事？带着这些问题，M-CREW制作团队辗转滇桂两地实地勘景，并做了大量的前期采访。近30天的拍摄周期，三十多人的摄制团队三进三出云南，从中缅边境腾挪桂北三江。在田间地头，在去少数民族采风的路上，当我们真的找到当地人，他们围坐在火堂边，和乐队一碗油茶一杯水酒地喝起来时，听他们把歌唱起来时，才能听到他们内心的声音。
我们四处找寻“秘境”风景，最后发现人的内心世界才是最美的秘境。
为了纪录的真实感，弱化摄影机的存在感，摄影师几乎全程肩扛手持，随时抓补镜头灵机应变。
本次拍摄还实验了胶片拍摄，忠告机场安检风险绝对100%！最后残存的珍贵画面，胶片混剪数码影像，还是让我们感受到了它的威力，粗粝的画面，原始的情感，一下击中人心。
只有当人和景都能真实感知、触摸到温度，当所有的细节和故事都了然于胸，才能从想象变为现实，所以我们的storyline一直从拍摄改到acopy，在这种充满不确定的创作过程中，最终收获了《山人入山》《马帮回乡》两个好故事。
团队杀青照
4、如何撬动平台资源，扩大传播声量？
温吞的美好并不会犀利，音乐乌托邦的感觉反而是失落，你甚至怀疑它是否真实存在。我们注意到摩登天空，早在2006年就创立了冷门小众的World Music厂牌，一个如此“摩登”的音乐公司，为什么深耕民族音乐14年？为此我们邀请了两位在华语乐坛不断掀起风暴的人，摩登天空创始人沈黎晖对谈金牌制作人张亚东，聊聊他们心中鲜为人知的世界音乐无风秘境。
5、内容上线正值“乐夏”热播， #世界音乐 张亚东#上微博热搜
美的空调全渠道发声，线下品牌发布会联动线上直播，二更全网首发视频总播放量569.6万+，腾讯视频、爱奇艺特开辟人文纪录专栏；截至目前项目总曝光量2亿+，总播放量1000万+，微博相关话题页阅读6480万+，二更微信头条阅读数10万+，直到将中国正在消失的“无风秘境”变成了公开的秘密。
腾讯视频开辟人文记录专栏
我们做了30张观影海报，这里实在放不下啊
结语
在速食时代，写长文案out了，满屏都是字会让人两眼发黑，片子略长都要开倍速。但是，让人心浮气躁的广告，哪怕30秒也太长了。其实我们并非需要那么高频的刺激，那么多过剩的态度。如果一个东西需要鼓吹，那么它本身是匮乏的。
所幸总有人在坚守，这个时代最后的无风秘境。
感谢美的空调客户在大爱无风第三季，选择将目光聚焦在世界音乐上，让这些遗落在世间的音符，被世界听见。
以上海报扫码看视频，再回味一下~
二更坚持「以视频 链接一切 启迪未来」的理念
让更多客户用好视频
讲好故事
客户：美的空调
广告代理商：二更aBuff团队
项目总监 / 创意总监：王阳阳
创意副总监：沙韵涛 陈微微
创意编导：马润生
客户总监：宋梅
字幕翻译：王心怡
制作公司：M｜CREW影范传媒
总监制：於秋实
创意官：唐碧峰
制片人：徐娜
导演：果冻 罗柬
主机位摄影师：Paul Morris
副机位摄影师：Cloud / 鲍银冬
平面摄影师：肥英
摄影大助：张诚
灯光师：张熹煜
收音师：Cloud / 李炳松
剪辑师：徐娜 / Fan.C / 王淼
调色：MPC
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（3条）