这个夏天,他们用音乐创造了最美的“无风秘境”

举报 2020-08-25

这个夏天,他们用音乐创造了最美的“无风秘境”

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没有搏人眼球的噱头,没有犀利极致的概念,也没有反转抓马的情节,二更为美的空调,做了一波完全不像广告的广告,总共片长达15分钟的3条world music人文纪录片,足够冷门的世界音乐题材,却收获了全网2亿的曝光量。

美的「大爱无风」第三季·无风秘境

无风秘境·山人入山
寻访佤族神秘声音

扎根云南二十年的山人乐队再次入山,拜访佤族最后一位族长,非遗音乐传人岩聪老人,在神秘的佤族音乐中,解开乐队成员内心对于故人的回忆。


无风秘境·马帮回乡
风雨不惊千年侗寨

流浪世界的马帮乐队,来到传说中的“夜郎古国”广西三江,学习侗族大歌的丰富曲调,在古老的三王宫为这里的父老乡亲献上一场乡音演出,从音乐中找到内心归属的故乡。


无风秘境·摩登天空下
世界音乐也有夏天



1、“很明显,这不像常规广告的操作,但挺新鲜的”

某圈内人如此评价。而这背后的主创二更aBuff团队,就在尝试打通商业与人文的边界,用内容创意链接品牌,并引发平台与平台之间的共振与扩圈传播。 因为互联网时代,年轻人都在买会员屏蔽广告,随手就可以关掉广告打扰。消费者想看的是内容,想听的是故事,内容选题本身就是另一种思维了,这也是二更aBuff为品牌提交的[去广告化][让品牌人文内容化]一份答卷吧。

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2、“当初为什么会选择世界音乐这样的冷门题材?”

美的无风感空调持续传播到第五年,过往两季的主题已涉及国家宝藏级IP合作与保家卫国的大爱题材,美的[大爱无风]第三季如何赋新与超越?创作团队抓到一个普世的社会洞察,人人都在避风蛰伏的2020年,人们的内心渴望真正的风平浪静。

“When people can’t travel, music will. ”幸好有音乐,可以去往任何地方,抵达彼此的内心。

这一次,创意从物理属性的风,到精神意义上的“风”,将目光聚焦到中国正在消失的土风歌谣,从内容角度切入整体意象上的概念,为品牌营造一个无风惊扰的“秘境”,将大爱无风的精神升华至世界音乐艺术领域。

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3、“纪录片也可以讲好故事,我们捕捉不确定中的确定”

视频播出后有人问:“那些人眼里的泪光,真的不是安排人演的吗?” 如果从主角的眼中看到光,那就是故事最动人的地方。不同于TVC商业片,这一次拍摄没有确定的分镜脚本,没有照念的旁白,一切充满未知变数,没有所谓的 “安全感”。

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人文纪录要表达的是真实的人物和故事,而不能纯凭想象。比如,什么样的风景才能称之为“秘境”?什么样的美好让你觉得失去了很可惜?乐队成员都有什么值得讲述的故事?乐队5个成员哪一个更有故事?带着这些问题,M-CREW制作团队辗转滇桂两地实地勘景,并做了大量的前期采访。近30天的拍摄周期,三十多人的摄制团队三进三出云南,从中缅边境腾挪桂北三江。在田间地头,在去少数民族采风的路上,当我们真的找到当地人,他们围坐在火堂边,和乐队一碗油茶一杯水酒地喝起来时,听他们把歌唱起来时,才能听到他们内心的声音。

我们四处找寻“秘境”风景,最后发现人的内心世界才是最美的秘境。

这个夏天,他们用音乐创造了最美的“无风秘境”这个夏天,他们用音乐创造了最美的“无风秘境”

为了纪录的真实感,弱化摄影机的存在感,摄影师几乎全程肩扛手持,随时抓补镜头灵机应变。

本次拍摄还实验了胶片拍摄,忠告机场安检风险绝对100%!最后残存的珍贵画面,胶片混剪数码影像,还是让我们感受到了它的威力,粗粝的画面,原始的情感,一下击中人心。

只有当人和景都能真实感知、触摸到温度,当所有的细节和故事都了然于胸,才能从想象变为现实,所以我们的storyline一直从拍摄改到acopy,在这种充满不确定的创作过程中,最终收获了《山人入山》《马帮回乡》两个好故事。

这个夏天,他们用音乐创造了最美的“无风秘境”
团队杀青照


4、如何撬动平台资源,扩大传播声量?

温吞的美好并不会犀利,音乐乌托邦的感觉反而是失落,你甚至怀疑它是否真实存在。我们注意到摩登天空,早在2006年就创立了冷门小众的World Music厂牌,一个如此“摩登”的音乐公司,为什么深耕民族音乐14年?为此我们邀请了两位在华语乐坛不断掀起风暴的人,摩登天空创始人沈黎晖对谈金牌制作人张亚东,聊聊他们心中鲜为人知的世界音乐无风秘境。

这个夏天,他们用音乐创造了最美的“无风秘境”


5、内容上线正值“乐夏”热播, #世界音乐  张亚东#上微博热搜

美的空调全渠道发声,线下品牌发布会联动线上直播,二更全网首发视频总播放量569.6万+,腾讯视频、爱奇艺特开辟人文纪录专栏;截至目前项目总曝光量2亿+,总播放量1000万+,微博相关话题页阅读6480万+,二更微信头条阅读数10万+,直到将中国正在消失的“无风秘境”变成了公开的秘密。

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腾讯视频开辟人文记录专栏

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我们做了30张观影海报,这里实在放不下啊


结语

在速食时代,写长文案out了,满屏都是字会让人两眼发黑,片子略长都要开倍速。但是,让人心浮气躁的广告,哪怕30秒也太长了。其实我们并非需要那么高频的刺激,那么多过剩的态度。如果一个东西需要鼓吹,那么它本身是匮乏的。

所幸总有人在坚守,这个时代最后的无风秘境。

感谢美的空调客户在大爱无风第三季,选择将目光聚焦在世界音乐上,让这些遗落在世间的音符,被世界听见。

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以上海报扫码看视频,再回味一下~

二更坚持「以视频 链接一切 启迪未来」的理念

让更多客户用好视频

讲好故事


客户:美的空调
广告代理商:二更aBuff团队
项目总监 / 创意总监:王阳阳
创意副总监:沙韵涛 陈微微
创意编导:马润生
客户总监:宋梅
字幕翻译:王心怡
制作公司:M|CREW影范传媒
总监制:於秋实
创意官:唐碧峰
制片人:徐娜
导演:果冻  罗柬
主机位摄影师:Paul Morris
副机位摄影师:Cloud / 鲍银冬
平面摄影师:肥英
摄影大助:张诚
灯光师:张熹煜
收音师:Cloud / 李炳松
剪辑师:徐娜 / Fan.C / 王淼
调色:MPC

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