网易云音乐亲子频道上线,携毛不易发布品牌片《萌芽》

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网易云音乐亲子频道上线,携毛不易发布品牌片《萌芽》

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(已入围)

萌芽

网易云音乐上线亲子频道,带来独家专业测评和专利智慧推荐体系Dr.Ear™,为0~6岁宝宝量身定制每日音乐熏陶歌单,让宝宝在音乐熏陶中快乐成长。 

为宣传该频道上线,网易云音乐发布了一支温情广告片《萌芽》,并将毛不易的歌曲《给你给我》作为该片的bgm。该片以其选取的网易云用户乐评为故事线,讲述了从怀孕初期到孩子逐渐长大,妈妈的内心变化:从刚开始的各种不适应、手忙脚乱再到看着孩子慢慢长大,学会独立,心中既欣慰又不舍。以此来表达:作为父母能够做的就是在孩子羽翼未丰时,给TA更多力量。

同时,在短片结尾处,还剪辑添加了一些真实生活中关于父母与孩子的互动画面,让人百感交集。

小的时候盼孩子长大,但真到了长大那一天,
我又希望这天慢一些。

——网易云音乐用户@弗兰克叔叔的小屋


01

你第一次做宝宝,我也第一次做妈妈。

——网易云音乐用户@起离奇里

在你很小只的时候,妈妈总是会有各种担心,害怕自己哪里做得不好。

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02

第一次学会走路,第一次喊妈妈,
你的人生还有很多尝试。

——网易云音乐用户@-sunny77-

后来,你慢慢长大了。

妈妈看着你,一步一步地,学会了翻身、爬,再到站起来,摸索着走路。最开心的事,就是你第一次张口,叫了声“妈妈”。

可以说,妈妈一路见证着你的成长。

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03

陪着你一点点长大,
就是我生命里最幸福的事。

——网易云音乐用户@铁铁在这

看着你笑、你闹,一点点长高、长大,妈妈觉得,没有什么比这更幸福的了。

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04

在孩子小小的世界里,妈妈是他的全部。

——网易云音乐用户@朕是开玩笑的

妈妈觉得,你就是全世界,没什么能比你更重要。后来发现,我们彼此需要。

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05

三岁了,你开始有了自己的性格和想法。

——网易云音乐用户@--鹿哥-----

有些时候,你可能会有些小脾气、小个性,但是会听道理。

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06

你才三岁,却懂得给我温暖,
宠得我肆无忌惮。

——网易云音乐用户@SsanSsan

偶尔,还会照顾妈妈。

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07

上学了,孩子是父母弓上射出去的箭。
那可能是我第一次意识到,
家长的责任可能就是送孩子更好的离开自己。

终于,你学会独立了,妈妈内心又有些许不舍。

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08

那个天天黏在身后的小尾巴,
就这样悄无声息地长大了。
如果说孩子终将远行,
那么作为父母能够做的,
就是在她羽翼未丰时,
给他更多力量。

这应该是就是父母与孩子之间的关系吧,希望他(她)快快长大,又害怕他(她)过快长大。

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创作企业名单:

上海动观文化传播有限公司


数英奖参赛项目说明——MS.E 动观 上海,制作公司

【背景与目标】
网易云音乐打造专为儿童设置的亲子频道,塑造音乐对孩子们的影响。

也希望新频道的上线,通过本次视频让每一位父母能够意识到音乐的作用,以及与孩子们的情感链接。

【洞察与策略】
在主题的选取之下,如何抓准角度,孩子的成长到他开始上学第一次独立接触外部世界,这成了很多爸爸妈妈们最感慨的一刻。因此,我们选取孩子与爸妈在成长过程中,这由小到大,有体贴、有生气、有不舍等等的瞬间,重回一遍成长的时光。而孩子,就是萌芽的过程。面对孩子期盼他们的健康成长,快乐,推出亲子频道的细心考量。并且在强化洞察后,也慎重考虑决定使用乐评,在数千条乐评中选出打动父母的共鸣。

【创意阐述】
这个创意最大的点在于,如何让父母进行共情,因为最大的创意来源于大量的爸妈群访,来真实的故事基础上,进行演绎和诠释。找准契机点幼儿园的第一天开学作为节点,梳理整个成长线,并运用乐评进行串联每一幕的画面。

【结果与影响】
期待的共情在这条片中完成度非常好,也让众多父母感受到网易云音乐的温暖,和亲子频道的信息传递,在完成传播量的同时,无数“网愈云”评价是最好的结果认同。

网易云音乐

MS.E 动观 上海

李茂

 

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