说起海绵宝宝，相信很多同学不会陌生，《海绵宝宝》动画片自1999年在美国上映至今，在全球拥有大量粉丝。在中国，海绵宝宝更是成为90后，95后同学们的欢乐童年“回忆杀”。
如果要说对海绵宝宝最难忘的记忆，除了会想到海绵宝宝那黄色方形的身体，穿着棕色的短裤和白色的衬衫，总是露出标志性的两颗大门的经典形象外，还有他永远用不完的欢乐能量，以及他作为厨师为大家带来的美味蟹黄堡。当然，还有他的那些有趣又可爱的朋友们。
近日，奥妙带着满满的回忆，用一场“洗”精大战重燃曾经的欢乐。
海绵宝宝×派大星×章鱼哥，动画片三大经典形象欢乐的相遇。
快乐相伴的海绵宝宝卡通形象，黄色方形酷似海绵的身体，蟹黄堡厨师，既能做出美味汉堡，还能给我们带来欢乐。
暖心善良派大星形象，海绵宝宝最好的朋友，时刻向朋友输送正能量，海底世界贴心NO.1。
热衷艺术热爱吹笛的章鱼哥形象，淡绿的身体，竖笛一吹，烦恼通通走开。
萌趣礼盒创造洗碗新体验
满满的童年回忆在这场欢乐的相遇中复苏，奥妙餐具果蔬净更是让海绵宝宝和派大星卡通形象登上限量礼盒封面，并用一块颠覆家清界的海绵擦，让不爱洗碗的年轻人瞬间放下执念，加入萌趣的洗碗体验中。
搭载年轻人的“心头好”，家清产品也出圈
奥妙此番更渗透了年轻人热衷的盲盒文化，在年轻人逐步形成的悦已型消费需求下，借助年轻人对于收藏、情感等附加偏好，奥妙创作了一整套萌言萌语的盲盒瓶身，推出家清界的首款盲盒产品，通过抽盒的惊喜与收藏的满足成功让年轻人在购物过程中获得了极大的满足感。
宠粉大战，让“心动”变为“行动”
在后疫情时代下的首个618，奥妙果蔬餐具净搭载京东“超有饭er”，开启4大宠粉机制，通过解锁彩蛋、限量联名款与粉丝玩在一起、买在一起。
宠粉大解锁，精彩彩蛋看不完
更有被海绵宝宝形象“承包”的地铁，令《海绵宝宝》动画片粉丝们回味无穷的同时圈粉无数线下用户。
奥妙果蔬餐具净，自2018年上市以来，在奥妙以洗衣液为领导品类下一直默默前行，此番我们通过年轻人对于洗碗的“不友好”情绪的洞察，借助在形象及价值理念上高度契合的伙伴，用萌趣、欢快的传播调性来扭转局面，将欢乐的元素注入对年轻人来说无感的家清产品，成功通过重构产品精髓，帮助奥妙果蔬餐具净快速走进年轻人视野，在赋予产品鲜明形象的同时向年轻人传递用心、乐活的生活态度。
这个夏天奥妙果蔬餐具净让洗碗变得不再无趣。
数英奖案例展示——Genudite 淳博传播 上海，创意代理商
创作人员名单：
品牌方：Eileen.Yan、Ambery.Hu
代理公司：Chris.Jiang、Shirley.Huang
数英奖参赛项目说明——Genudite 淳博传播 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
奥妙果蔬餐具净，是奥妙在2018年推出的一款餐具、果蔬类清洁类产品；相对于奥妙经典的衣服护理类产品，果蔬餐具净的声量、口碑包括其购买力存在一定差距；奥妙希望在疫情后的首个电商大促中，帮助产品聚集声量，提升其在电商平台的销量转化。
目标：
1、迎合年轻新消费者层出不断的需求，抢占年轻用户心智，扩大产品在年轻受众间的关注度，进一步强化年轻受众的品牌记忆，提升产品感知度；
2、深度结合京东玩法，促成618期间的电商购买转化；
3、巩固奥妙第一大家庭护理品牌的电商消费者记忆。【洞察与策略】
通过洞察我们发现，时下年轻人对于精致生活需求不断上升，在家烹饪成为年轻走向精致生活不可或缺的一步，但大家往往愿意花1小时做饭，却不愿意花10分钟洗碗。
洗碗，成为了当下年轻人最不讨喜的家务，甚至演变为家庭矛盾的导火线。
基于此，奥妙决定借助年轻人热爱的文化，挖掘文化内容与产品的关联性来扭转年轻人对洗碗的固化情绪，同时也帮助奥妙果蔬餐具净在用户对厨房家清类产品认知度较低的情况下突围，缔造高辨识度的产品形象。【创意阐述】
奥妙携手年轻人儿时回忆杀“海绵宝宝”，借助其海绵形象打造洗碗周边，深度演绎萌趣家清场景，并借助快乐基因传递乐厨新理念。
奥妙向圈层“进攻”，围绕核心物料，用IP与年轻TA深度对话，传递奥妙“用心、乐活”的态度内核、刷新Z时代用户的持家理念，通过创意互动带动销量转化。
Step 1：聚流量
打造厨房家清品类首个盲盒IP产品，用盲盒经济聚集流量。
Step 2：聚人气
IP形象完美复刻，打造全网现象级爆款，高颜值，聚人气。
Step 3：引爆热度
深度绑定IP，借病毒式营销，出圈引爆。
Step 4：强转化
电商平台粉圈发力，四大宠粉福利，解锁应援，IP、品牌元素贯穿消费全链路，电商站内优质资源，助力销售转化。
Step 5：沉淀刚需
回归产品，创造用户留存，激励复购。【结果与影响】
结果：
1、话题表现
抢占年轻用户心智，提升品牌感知度；在618各大品牌纷纷争夺流量情况下，奥妙果蔬餐具净X海绵宝宝CP“萌趣”出圈，IP合作在社交平台引发用户大量关注。
#海绵宝宝萌出泡，洗碗有奥妙#阅读量：6,933,000；讨论量：15,000；KOL+官方发布内容阅读量：29,440,000。
KPI达成率高达127%，超奥妙成熟品类，实现传播效果最大化。
2、销售表现
成就奥妙果蔬餐具净电商平台历史最优销量。在无明星、较少预算的情况下，618各大品牌纷纷争夺流量，奥妙果蔬餐具净X海绵宝宝CP“萌趣”出圈。
2020年618电商节活动期间创下500W销量，相比较2019年618的300万销量，比去年同比增长167%。
3、品牌声量
借助精准的跨界及创意性的传播内容，助力果蔬餐具净拿下电商站内优质资源，带动销售转化的同时，让品牌不同维度的产品线在本次电商战役中大面积露出及曝光；与此同时，借助公益活动，助力希望厨房，传递产品属性的同时提升品牌公信力，多层面赋能品牌产品形象。
案例亮点分析：
本次跨界营销为奥妙果蔬餐具净提供了新鲜的产品体验，满足了年轻消费者对“新”和“趣”的需求，在社交平台上引发年轻人群的激烈讨论，勾起他们的消费欲望，成功实现品效合一。
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