京东超市618:生活是一片海(新品奥妙篇)

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京东超市618:生活是一片海(新品奥妙篇)

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以下内容是大门互动

在618期间制作的创意广告

心路历程

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京东超市618:生活是一片海(新品奥妙篇)

事情很简单,618大促期间我们为京东超市的新品们拍了4支中国的泰国的美国的和法国的广告。由于风格差异太大,我们打算一天讲一条,嘿嘿。

《生活是一片海》

视频文案:
生活是一片海
不总是风平浪静的
也不该是风平浪静的
它不把任何人放在眼里
身陷其中
没有依靠也不必渴求依靠
经历过绝望
才懂得绝望是一种罪过
任凭生活的风浪尽情肆虐
也绝不回头
感谢生活的风浪
让我们见证生活的奥妙

创意策略很简单,京东超市618,很多新品需要推,于是搞个新品届的颁奖典礼热闹热闹。有颁奖典礼就有投票环节,那就让每个新品拍个视频为自己拉拉票吧。

事情很难,难就难在,我们不想让它这么简单。

有了欲望,这事儿就没完

我们是有私心的,近年沙雕风复古风莫名其妙火了起来,天天抖机灵耍小聪明好像就是广告。我们做过,但不想一直做。时代是圆的,我们相信广告应该回到那个艰难却黄金的时代,那个靠真正的创意和扎实的手法留下印记的年代,即使我们没有多少预算。每个脚本从创意产出到执行,仅仅不到两周,交片时间推到不能再推,交片前一分钟还在修改尾板。执念是我们知道不会做到完美,却还是和自己较劲到最后一刻。

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没用上的挖掘机和养了两天的大水池

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这次要营造真实的海上狂风巨浪场景,沟通了十几位导演,只有肖田导演敢接。在此鞠躬。

水下摄影拍摄难度非常大,虽然电影中经常看到,但广告拍摄还是极其少见的。为了达到真实的海上环境,我们特意将5米深的巨型水池养了两天,让藻类繁殖,达到海水的真实透明度。那该怎样浪呢?我们甚至动用了挖掘机,却因为存在安全风险在实拍时作罢。

这位泰国演员从此息影

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拍摄前我们就很清楚,对于演员来说是前所未有的考验。因此我们特意找到泰拳职业拳手并具有电影经验的演员,完成12小时的水上拍摄。因为有太多潜水、挣扎、溺水的镜头,两条能劈断芭蕉树的腿,抽筋了5次,拍摄结束后体力完全透支。在场的创意表示非常自责,本子以后可不能乱写。

快拉我一把,站不起来了

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这是两位水下摄影师每场拍摄结束后的第一句话,从实拍前一天就泡在水中测试镜头和仪器,实拍的工作量太大,压得他们足足在水下呆了八九个小时。再次鞠躬。

一听这VO,有内味儿了

为了让整条片子还原正宗泰国味,我们放弃了泰国翻译的配音,疫情期间选择跨国合作,请泰国广告界著名配音演员操刀,确保内味儿。

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这是电影,不是广告

导演也是轴,非要电影感,连画幅都是。从调色到混音,一水的电影级制作,带上耳机听,入水时会有恐怖的耳膜嗡鸣声。

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说回来,并不是为了泰国而泰国,从洗衣凝珠的使用场景上升到生活是一片海的人生哲学,再反转到看在他历经风浪的份上号召大家为产品投票,这逻辑这画面感,泰国广告的展现形式再适合不过了。这也促成了其余三支片子的展现形式及创意逻辑——砍掉京东尾板,你看到的就是不同国家的品牌广告。没白折腾,也算完成了我们的私心,用Social的预算完成了4支品牌大片。

谨以此片献给那些放下轻巧,还肯下点笨功夫有点小信仰的广告人。

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(王臭门本臭)

你以为这就完了吗?too young too simple,投票H5奉上!

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