士力架:一饿就摸鱼?这个夏天让你动起来

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士力架:一饿就摸鱼?这个夏天让你动起来

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原标题:一饿就摸鱼?饿货!来条士力架!

随着2020疫情日趋收尾以及夏天的到来,士力架推出了全新“饿货”TVC视频以及一波沙雕短视频传播campaign。

延续士力架瞬间充能的产品功能和品牌调性,并结合上半年疫情环境大家被迫宅家无法运动的情绪感知,赞意为士力架提出了「横扫饥饿动起来!」的传播主题,并协助士力架开启了一场夏季运动的品牌战役。

 

品牌夏季TVC《摸鱼篇》释出“摸鱼”梗,引发大众共鸣

为了让“横扫饥饿 动起来!”的口号更有感知,在夏天来临之际,赞意和士力架一起推出了饿货系列广告片之 2020夏季TVC《摸鱼篇》。

我们将“摸鱼”这一常用词在视频中直白地戏剧化体现,一语双关,既指在TVC中饿货真摸鱼的沙雕笑点,更夸张式体现了大家平时饥饿时双眼放空、精神涣散的“摸鱼”的状态。

士力架:一饿就摸鱼?这个夏天让你动起来

更具社会共鸣性的“摸鱼”创意,让大众能瞬间get士力架在饥饿的“摸鱼”时刻让你“横扫饥饿动起来”的核心message。

 

KOL演绎沙雕版“横扫饥饿 动起来”,生活场景深化功能认知

为了让“能量补充”的产品功能更具普遍性认知,我们找到了抖音和B站的一众搞笑剧情类kol,结合实际生活中饿了需要补充能量的场景,植入士力架角色,沙雕式重新诠释“饿货”创意。让大家在幽默的剧情中更深刻地感知,在你任何饥饿的时刻,只要来条士力架就能“横扫饥饿,动起来!”

于是,士力架出现在了以下场景中:做家务饿了来条士力架、拍蚊子拍累了来条士力架、社会摇battle累了来条士力架……

王老六:精神小伙PK大赛,夺冠秘诀你看懂了吗?


肖文:网球的技能用来打蚊子,太魔性了!

我们还邀请了B站的“有钱人”朱一旦,举行了一场“篮球比赛”,并结合B站最近热门的互动剧形式,让士力架的功能角色可以与用户一起推动“篮球比赛”的朱一旦沙雕中二式的剧情发展,进一步深化产品功能认知的同时,更拉近与B站用户的距离。

旦高手经典再现

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点击查看视频:https://www.bilibili.com/video/BV18f4y1R7Y8

这个夏天,不论何时何地,只要饿了就来条士力架!让我们“横扫饥饿,动起来!”

不过看到这里先别走!我们还有一个小彩蛋!


夏季甜品DIY,种草Cooling清凉版士力架

为解决部分消费者夏季吃士力架甜腻的痛点,士力架还推出了cooling系列产品,主打酷爽果味口感,希望借助夏季运动campaign热势,传播产品卖点。

士力架:一饿就摸鱼?这个夏天让你动起来

 结合产品多种果味和白巧克力自带的甜品感,我们提出了“士力架甜品DIY”的核心创意,并邀请美食 kol 以士力架Cooling产品为原料,DIY适合夏季的甜品,放大清爽果味的产品卖点。

顾客您好,下面是2020年士力架夏季特定甜品MENU:
士力架雪媚娘
士力架炒酸奶
士力架慕斯蛋糕
……


大金小金:适合夏日的清爽甜品 白巧雪媚娘#美食趣胃计划


胡仔一人食:刚发现士力架出了酷爽口味,拿它做一个冰淇淋吧

Would you like some 士力架 to eat?

Snickers 士力架

Goodidea 赞意

 

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