英国体育媒体“泄漏”英超比赛结果，话题营销牵动全网球迷

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举报 2019-07

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Unscripted

每年，足球赛事的观众都是体育媒体抢夺的对象，为了和对手 Sky Sports 争抢更多的订阅用户，英国 BT Sport 请来创意公司 Wunderman Thompson 帮其在赛事开始前放出“大招”。

足球比赛中那些千钧一发的进球瞬间总是让广大球迷疯狂不已。竞技体育的最大魅力就在于不到最后一秒，你永远不知道会发生什么的不确定性。但如果，赛事的结果是可以被预测的呢？

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团队利用 Google Cloud、Opta 和 Squawka 的人工智能技术，编写了一个足球赛事的“预测剧本”，之后将这个长达60页的剧本寄给了一些足坛大腕，告诉他们：“你球队的命运，都被人工智能掌握了。”一时间，关于球赛剧本的讨论在社交媒体平台发酵，大众对剧本的始作俑者 BT Sport 的搜索讨论甚至超过了英国同期最热门的话题#Brexit（脱欧）、#Boris Johnson（鲍里斯约翰）和 #Fantasy Football（梦幻足球）。

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当“球赛剧本说”的讨论在各大平台都达到最高峰，团队似乎预见了大众的“逆反心理”，顺势推出了关键性的广告语“Unscripted”并且表示，剧本一说纯属无稽之谈，你不可能预测比赛，但是可以在 BT Sport 上观看它。随后，烧毁虚假剧本，认真享受比赛的讨论又一次登上热门。

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这个只在英国境内开展的事件营销活动由于社交媒体的传播，在全球范围内都引起了热烈讨论。当然最鼓舞人心的是，“Unscripted”为 BT Sport 拿下了前所未有的订阅用户量，订阅的球迷数量比上一赛季多出了100%。