汉堡王反常规赞助，徒手捧红垫底球队有多容易？

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Stevenage Challenge

品牌常常支付数百万美元，让最炙手可热的足球明星为他们代言。但汉堡王意识到，他们不需要这样做。一年前，他们找到了 Stevenage（斯蒂文尼奇足球俱乐部）—— 一支英格兰足球最名不见经传的球队，成为他们的赞助商。汉堡王成功将品牌的 logo 印在了 Stevenage 的球衣上，并且让这支球队在 FIFA 2020 游戏中的角色也都穿上了“汉堡王球衣”。

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除了联手创意公司 DAVID 迈阿密和 DAVID 马德里，汉堡王还发起了 Stevenage Challenge (斯蒂文尼奇挑战赛)。他们邀请游戏玩家将最好的球员签到 Stevenage，和球队其他成员一起进球。为了吸引用户，凡是参与游戏的玩家均有机会赢得汉堡王的免费食物。一时间，数以万计的用户在媒体平台投稿游戏视频，就连“姆巴佩”、“罗纳尔多”、“梅西”和“内马尔”等知名球星都身着汉堡王的标志的球服，参与到游戏中来。最终这支现实中的小球队变成了网上最红的强队。

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凭借这一次反套路操作，Stevenage Challenge 在 2020 One Show 国际创意奖中又有斩获。除了受到评审和大量球迷的一致好评，斯蒂文尼奇足球俱乐部首席执行官 Alex Tunbridge 也表示："我们很高兴能与汉堡王合作举办 Stevenage Challenge 斯蒂文尼奇挑战赛，这是一个创新的概念，旨在通过视频游戏和社交媒体的力量将俱乐部变成最大的在线团队。"