vivo X50新品上市:卖手机做到这一步,vivo你稳的!

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vivo X50新品上市:卖手机做到这一步,vivo你稳的!

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近日,国货之光vivo又出大动作,将云台装进手机,推出全新vivo X50 Pro超感光微云台5G手机,大幅度提升手机拍摄的“夜拍”和“防抖”效果

无论是夜色下取景,还是颠簸中录制,vivo X50 Pro都可以捕捉美好时光,当之无愧是高端的专业影像旗舰。3C产品营销想要出奇制胜,广告公司不仅要会卖功能,更要学会链接消费者情感、精准把握差异化营销,创造只属于品牌与消费者的独特人文共鸣。

感谢vivo此番和ONENINE合作,从预热、预售,到首销、区域营销一步步击穿消费者对手机功能的传统认知,打造一锅vivo X50 Pro “不黑不抖”的真香体验。


1、多方联名炒热场,“稳住”才是好现场

爱奇艺、Kindle、高德地图等23个小伙伴都“抖”起来了?

3C生态将有大事发生。

拨云见日,是vivo携手ONENINE共同撬动23家头部品牌资源为vivo X50系列新品上市发布会站台,自导自演的一场预热好戏,引来吃瓜群众无数:如何稳住?

品牌联动层面,23家品牌诉求众口难调,我们打破以往格式化的跨界方式,own住原始大胆想法——联名海报,23家品牌与vivo一起抖动

产品痛点“抖”在视听的双重助攻上不言而喻,直接助力新品发布会当天声量达到极致,迅速打开市场认知度。

 

2、艺术化表达形式,升华专业影像科技

在展示3C产品功能时,单纯的产品参数和技术名称晦涩难懂,无法直观说服消费者;此时就要借助好的视觉创意,最大化减少消费者的认知障碍,展示产品的功能利益点。

纵览3C产品视觉创意广告,遍地开花的CG特效、生活化场景重现,数字化模拟展示等常见演绎早已引起消费者视觉疲劳,无法满足猎奇心、更无法戳中消费者购买欲了。

所以,在vivo X50 Pro的功能视频中,我们提出全新的创意设想:设计【vivo影像实验室】,现场进行对比测试。通过真实测评,我们全方位论证产品在不同条件、乃至极端情形下依旧出色的功能表现。同时通过使用前卫的当代艺术视觉语言,彰显vivo时尚设计与科技创新双管齐下的的产品实力。

具体是怎么做到的呢?

—赏玩极致,真实测评—

vivo X50 Pro作为专业影像旗舰,主打两大功能卖点:“超级防抖”与“夜景拍照”。ONENINE此番选取消费者视角,大胆引入“实验室”setting,直接上真人实录测评:你见过KOL技术评测,见过品牌方“踢自己的馆”主动亮底牌的吗?

<真实记录拍摄效果的vivo影像实验室>

你说你“超感光”、再黑也清晰,我就彻底熄灭密闭空间内的百盏光源;

你说你“微云台”、再抖也清晰,我就跨越十几级台阶骑行俯冲拍摄。

“眼睛都看不见的黑”你能拍到?
“手都稳不住车的抖”你能稳住?

<灯全部熄灭,vivo x50="">

<台阶俯冲,vivo x50="">

极端条件下的测评结果迅速打爆消费者对产品功能的半信半疑,将真实可信的功能卖点演绎至极:一机在手,无畏夜黑手抖,影像始终清晰。

 

—节奏卡点,引爆惊呼—

拍摄现场,我们针对暗度和抖动度分别设计了3组难度递进的对比实验:从普通光源、单光源、到零光源,从普通路况、颠簸路况、到楼梯路况,分别测试vivo X50 Pro的成像质量。

实验难度由简到难、层层递进,影片的节奏随之先抑后扬。前两组测试中,vivo X50 Pro轻松拍出清晰影像,最后一组“挑战不可能”的高难度测试开始前,影片节奏鼓点戛然而止。

巧妙的声音“留白”留尽悬念,吊足了观众胃口。不仅为实验结果的不可思议埋下伏笔,更是将45秒干净利落的短频快视频推向高潮,令人高呼“太厉害了”、“没看够”,意犹未尽兴致有余。

 

—前沿设计,大片质感—

在黑光夜视的拍摄现场,百余盏白织灯360度环形包裹着中心舞台,舞台中央站立着两位东方女子,黑发顺滑红唇鲜亮。舞台设计简洁、时尚。

微云台防抖实验更是使用全透明的封闭式空间,银白色的主设计、精准到毫米的高度落差、专业的骑行跑道……

级前卫的视觉效果牢牢抓住消费者眼球:这是当代艺术馆里的展示装置吗?不是,这是ONENINE打造的vivo专业影像实验室。


3、情感链接体现人文魅力,
精准把握不同地区差异化营销

—头部情感视频巧借节日热点,收拢人心,品牌好感度UP UP—

产品首销阶段,ONENINE通过剧情类的内容传递恰到好处的情感温度、结合热门节日的营销节点,唤醒人们“宣之于口”的情绪诉求,成功借助头部情感视频撬动消费者情绪共振。

话不多说,片子还热乎着。

作为“夜色更精彩”的专业影像旗舰,vivo X50 Pro的相机功能强大到可以拍摄星空,在漫漫黑夜里清晰捕捉千万里之外的星星的微光。团队感叹:专业的产品功能对摄影爱好者必然极度友好,一机在手天下我有。但是产品该如何走进大众消费者的心?专业功能是否可以服务于生活化的使用场景?

怀揣着这样的考量,拍摄团队走进一对父女的寻常生活,给出了一个温情的答案:夜拍功能定格星空下人与人之间的“光”。

他也是个年轻平凡的普通人,朝九晚五、四处奔波;成为父亲以后,他才成为了“超级英雄”。

面对女儿,他总是有求必应、明朗温柔;工作中的苦恼和疲倦,被他藏在身后。

可是,聪慧的小女儿才不会被爸爸的笑容“骗”过,她察觉了父亲转身之后的辛苦,于是偷偷地拿出手机,定格了父亲默默工作时的珍贵瞬间:夜色下的父亲“会发光”。

在低光环境下,vivo X50 Pro 自动触发极夜算法,提升综合感光性,使得画面暗部细节信息更加丰富,点亮精彩夜色。

 

对都市消费者来说,夜晚不仅有天边璀璨星空,还有眼前温暖的万家灯火。相比常见的煽情套路,ONENINE更愿意用轻松温馨的基调,在生活场景中打造富有质感的“小确幸”,用恰到好处的情绪温度轻轻敲开观众的心,令人莞尔一笑:是呀,人与人之间不仅有直白的表达,更有藏于微处的用心。

头部情感视频撬动消费者的情感共振,加强vivo的品牌好感度,精准传达“夜色更精彩”的深层人文含义:在vivo X50 Pro影像中,人间微光哪怕融于夜色,也依旧清晰可见。

结合父亲节的营销节点,头部情感视频在微博、抖音、微信等多个渠道同时引爆超高播放和互动流量;央视新闻也参与了此次线上营销活动,以#偷偷给爸爸拍张照#话题结合节日热点,引得网友纷纷转评赞叹。

评论区“太感动了”、“想念爸爸”的声音不绝于耳;子欲养而亲不待,许多网友感慨自己平时很少给爸爸拍照,纷纷夸赞视频切入点绝佳,唤醒自己表达爱意的心,主动拍下和爸爸的生活“小确幸”照片响应话题,祝福爸爸“父亲节快乐”。

视频的温情视角结合节日营销,成功撬动用户自然讨论和转发的参与积极性,话题活跃度飙升,品牌好感度同步up up。

 

—以城市的人文夜色切入,全新视角开展基于地域文化的产品营销—

延续情感大片所彰显的人文情怀,vivo继续携手ONENINE,借助“拍摄城市文化“动作,让宽泛的城市人文情怀落地到消费者可感知的生活日常,同时巧妙地让产品的功能卖点可感知。

长沙素以“不夜城”著名:景区、博物馆、主题乐园开放夜场,餐饮“夜经济”在晚上10时伊始,一度被评为全国最热门的夜游城市……地域营销必须牢牢抓住长沙“越夜越精彩”的城市特点,以城市夜景切入,挖掘当地文化的独特魅力。

通过与湖南本土文化IP——超级文和友进行联动,我们邀请了人像摄影大师肖全,全程使用vivo X50 Pro手机拍摄长沙夜生活,举办为期七天的《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》,展示作品集锦和背后的人文故事。

<“夜色更精彩”人文影像展现场>

 拍摄期间,肖全和我们的团队深入长沙当地街区,走街串巷、悉心寻找当地人才知道的人文故事,将最能体现本土文化的当地人形象与生活理念纳入其中。这组人物群像,组成了独特的长沙缩影,不仅再次突出了产品“专业影像旗舰”的定位和实力,也温柔击中了夜拍的感性价值:一张张鲜活的影像彰显vivo大品牌的艺术品位,为品牌形象加分,更引发当地人的文化自豪感与外地人的向往,快速吸引并建立品牌情感链接。

<部分人文影像及其背后的故事>

与其聚焦单一城市,不如形成联动之势。结合不同地域的人文情感与城市特点,我们坚持做差异化的情感和功能营销,诠释和延展品牌理念。例如在广西,联动网红汽车“宝骏小e”与海尔兄弟IP,共同打造了柳州乌托邦音乐城里的“夜生活集市”,吸引不少本地年轻人前来打卡体验夜景拍摄功能。

<“夜西安——带你看遍x50系列长安城”> 

在vivo发起的“城市美学计划”中,长沙、广西、西安等多个城市形成可联动的营销矩阵,以差异化的地域文化内容满足不同地域人群的情怀诉求,持续扩大品牌影响力,配合地区销售运营把营销力量发挥到极致。


4、ONENINE有话说 

此番和vivo合作,连团队专业的摄影师小伙伴都对vivo X50 Pro拍摄的影像赞叹连连:不黑又不抖——内置微云台的手机,果然是妙啊!

ONENINE根据vivo X50系列“专业影像旗舰”的产品特性包装视觉创意:品牌联“抖”、实验室评测,处处彰显高级时尚;再通过节日营销、全民种草,洞察消费者心理,在功能上链接用户情感共振、提升品牌好感度。

感谢vivo X50 Pro的强大功能让团队能够安心开脑洞、将别出心裁的大胆创意落地——光是“将实验室评测条件推到极致”这一条,就让小伙伴们擦拳磨掌、过足了一把摄影“稳”瘾,惊呼一句“太舒坦了!”

最后,挖掘不同地区的人文差异,通过资源整合、跨区域联动,助力产品在腰部城市落地,以承接销售转化,打造“人文之光照进科技”完整营销闭环的战略胜利。合作中双方团队交流顺畅、灵感迸发处处火花,好点子层出不穷,感谢vivo的信任。ONENINE期待未来在科技、3C领域的更多玩法。


数英奖案例展示——ONENINE,创意代理商

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《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》参展作品

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《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》参展作品

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《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》参展作品

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《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》吸引大批游客驻足

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《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》

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《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》


创作企业名单:

vivo
ONENINE


数英奖参赛项目说明——ONENINE,创意代理商

【背景与目标】
vivo将云台装进手机,推出全新vivo X50 Pro超感光微云台5G手机,大幅度提升手机拍摄的“夜拍”和“防抖”效果。
如何明确传达功能利益点,展示产品硬实力;以及如何以夜色背景打造人文情怀, 链接消费者情感,提高品牌好感度,是本次传播的核心目标。

【洞察与策略】
3C产品营销想要出奇制胜,不仅要会卖功能,更要学会链接消费者情感、精准把握差异化营销,创造只属于品牌与消费者的独特人文共鸣。
由此我们
1. 预热阶段,稳抓同类产品痛点“抖”,通过打造品牌联“抖”大事件,迅速炒热市场认知度。
2. 预售阶段,聚焦极致场景,艺术化演绎产品的硬核功能
3. 首销阶段,讲述消费者能实际感知的生活故事, 轻快温暖中唤起消费者共情, 巧借节日热点,收割线上传播流量,品牌好感度升温
4. 挖掘不同地区的人文差异,通过资源整合、跨区域联动,助力产品在腰部城市落地,以承接销售转化击穿消费者对手机功能的传统认知

【创意阐述】
1. 23家品牌联名多渠道发布“抖动”海报,预告新品发布会,聚集声量炒热发布预期,打开市场认知
2. 极致演绎功能卖点,进一步提升品牌好感度。通过实验设计“不可能”,硬核展现产品的功能利益点, 最大化降低消费者的认知障碍,极致演绎功能
3. 父亲节打造走心大片,生活“小确幸”场景撬动消费者情感共振
4. 深耕“人文X地域IP”营销 多城联动促进销售。挖掘腰部城市地域文化特色,结合本土IP设计创意人文活动多形式、 多城市筑起营销矩阵,助力产品销售

【结果与影响】
1. vivo X50 全期声量较上代声量提高10% 微博话题阅读量高达4.7亿
2. 发布会次日至第20天的首销阶段,自然声量转化率达到13%,高于竞品同期
3. 两条演绎产品功能的视频播放量均突破千万
4. 首销期巧妙利用生活场景传递品牌人文情怀,#偷偷给爸爸拍张照#互动话题线上热议蹿红, 结合节日热点引爆多渠道流量,链接消费者“宣之于口”的情感诉求,品牌好感度飙升

vivo

ONENINE 上海

dischen

Psycho_Pistol

在等月亮吗

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    营销单元-整合营销类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 马耀 York Ma
      产品功能被艺术化表达,还带感情,难得
    • 场景设计很棒,质感时髦
    • 猫叔
      策略创意执行一气呵成,出色的产品上市整合营销案例
    • 故事结构很紧凑,很有记忆点
    • 洞察清晰和切入点准确
    • 在产品的不同上市阶段配合不同广告呈现,持续瞄准消费者视线。
    • 黄雷
      发光的爸爸情节感人而不显牵强,小演员和爸爸富有表现力,自然不生硬,充满了真实生活的气息。高水准制作。
    • 为了凸显“夜拍”和“防抖”功能,战役从各个层面打出“夜拍更精彩”的主题,很喜欢线下的这场活动。
    • 产品优势展示很到位,有时尚前卫也有温情细腻
    • 马超 Ma Chao
      虽然都是演示视频,但是拍出了新的形式感
    • 马骏 Arthur
      功能片 还是能带货的
    • 柳英
      视频很好的传递出产品卖点,和惯常创意视频不同,用评测的角度展示让产品功能更具说服力
    • 吕妍
      从光明到黑暗间的节奏快但不乱,价值点传递明确
    • Kelly Pon
      Simple product demos, artfully executed, clear, and fresh.
    • 白志伟
      以实验室的方法来展现新品,生活“小确幸”场景撬动消费者情感共振,创意切入点较有新意。
    • 实验视频做到了功能性与艺术性的很好结合。《发光的爸爸》以情感维度进一步传递了夜拍功能,也算比较合格的作品。
    • 整体传播策略不错,不过就短片本身而言一般,比较套路。
    • 产品功能比喻得很精彩。
    • okay
    • 单哲 Mark Shan
      创意思路没问题,执行还可以更大胆。
    更多
    营销单元-整合营销类
    • 曾卓
      实验室测评很炫酷又硬核,人文片很温情,赞。
    • 林悦
      链接消费者情感、精准把握差异化营销
    • 赵聪翀 Nelson
      质感不错
    • 洞察很棒
    • 视频的创意、线下的呈现都很不错,很好的将产品功能展现了出来。
    • 结合产品核心功能"夜拍"、“防抖”大做文章,趣味化的创意形式贴合互联网语境,让人过目不忘。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      带感。
    • 品牌从不同纬度让人记住了产品强大的卖点,执行的也很不错。
    • 沟通圈层看到的信息表达上没有统一化,各个项目略微零散。但项目的视觉表达拍摄手法都是好的。
    • 陈耀福
    • 李宜聪 Max Li
      整合传播链路完整,线上线下传播策略紧密相扣,有创意有人文有品牌温度,佳作。
    • 殷澈 Michelle Yin
      品牌联名,线上线下互动,有品牌实验室创意概念凸显科技,结合人文故事,全角度打造整合效果
    • 物料之间联系不大。
    • 很突出产品优势,整套传播很完整,洞察也到位
    • 陶为民  Ken Tao
      科技产品的冷静,与人文情感的温暖,交融出一款让你怦然心动的品牌故事!
    • 娱乐营销套路
    • 白志伟
      以实验室的方法来展现新品,生活“小确幸”场景撬动消费者情感共振,创意切入点较有新意,但整合思路欠佳
    • 柳英
      如今快节奏的社会,对于以往走心营销的一些广告片是一种挑战。用户对于走心营销买单的越来越少,反而更能接受快节奏的物料。
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