伊利母亲节广告:让我们用臻浓的爱,回应妈妈真浓的爱

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伊利母亲节广告:让我们用臻浓的爱,回应妈妈真浓的爱

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伊利母亲节广告:让我们用臻浓的爱,回应妈妈真浓的爱

铁打的母亲节,流水的营销线,当各大品牌纷纷奏起歌颂母爱伟大的赞歌,看ONENINE如何帮助伊利臻浓牛奶成功突围出圈。


独特洞察

妈妈是每个人心底最柔软的词汇,却也是人们泄愤时挂在嘴边的脏话。在中国,围绕着“妈”的一系列“问候语言”甚至成为了国骂代表,「骂人不带妈,怎么伤害他」这样的语言习惯,已然成为了当下的一种社会现象。

尽管身为成年人的我们已经对这样的语言习惯和社会现象不以为然、见怪不怪,但对于涉世未深的孩子来说,听到这些脏话时难免会产生疑惑:为什么“妈妈”会是一个表达愤怒时挂在嘴边的词语呢?

ONENINE从该独特视角进行创意发散,将母亲节视为一次为“妈妈”一词平反的契机,「一封母亲节的起诉书」由此诞生。


独特视角

不同于普遍母亲节广告,都会有一家人温情的画面出现,ONENINE在创意语言上另辟蹊径,选择孩童视角彰显浓厚母爱。

从小朋友的视角出发,一方面弱化了脏话的刺耳度,让这种社会现象能通过温情的画风得到缓解,另一方面,通过孩子的口去表达他感受到母爱的生活点滴,刻画充满爱的母亲形象,更能触及到观众内心的柔软地带

首先,我们将拍摄场景营造成一个带有童话感的小天地,以契合孩子天真无暇的世界观。

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其次,我们在孩子的起诉书中埋下诸多妈妈爱孩子的表现:为孩子烹饪荷包蛋、包容孩子无意间犯的错、给孩子热牛奶等生活化细节,都不禁让人追忆起孩童时期对妈妈的印象——温暖、令人信赖。

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突围出圈

伊利臻浓牛奶的“浓”是其最大亮点,此次ONENINE借势母亲节,将口感的浓厚与母爱的浓郁相关联,以全新的切入点打造「一封母亲节的起诉书」,视频一经上线就成功引起大量关注。

除此之外,我们将品牌名词融入情感,运用谐音梗一语双关,传达品牌主张:让我们用臻浓的爱,回应妈妈真浓的爱,加深消费者对臻浓牛奶印象的同时,也为臻浓牛奶塑造起了口味浓、情感浓的形象。

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店长有话说

问候式语言屡见不鲜的社会现象存在已久,对此反感的人选择视而不见,骂人带妈的人习以为常。

ONENINE与伊利在母亲节这样一个充满温情的节日,另辟蹊径,直面社会现象为妈妈们发声。虽然一纸诉状难从根源上改变社会现象,但我们还是衷心希望这支短片能让屏幕前的成年人自我反思,在交谈中多注意彼此言行,尤其多一些对女性和妈妈群体的尊重,让「妈妈」这个词,能回归到最原始的意义。

伊利

ONENINE 上海

gu_****

 

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