vivo V19海外广告:IT'S TIME TO…

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“十张照片九张废,还有一张要精修。”

每个人的相册里总会躺着一些因各种不可抗力产生的废片:关键时刻因“肌无力”导致画面抖动和严重失焦的vlog、在夜晚闪光灯频闪下变身自带高光的“人间油物”、与大自然争奇斗艳但构图扑街的旅拍美照……

每一张没有追求的自拍都是社交犯罪,删了可惜,不删闹心。

vivo海外产品线V系列前置双摄夜拍手机V19,搭载强大夜拍和防抖功能全新上市。ONENINE此次有幸担任首席视觉传达官,向东南亚和中东非市场输送拍摄灵感,与他们一起大胆畅想更多生活可能。


IT'S TIME TO SHOOT!

此次V19上市,主要面向中东非、东南亚为主的海外地区,据调研报告显示,当地消费者在没有体会到移动互联网美好的时候,大多会选择一款相对便宜的智能机。除去价格敏感因素外,该市场摄像头的使用频率很高,以图社交的热情丝毫不亚于其他地区的消费者。能否拍出艳压群芳的美照收割点赞,是他们选购智能手机的生命线。

围绕“塑造场景化氛围,激发拍摄灵感”的核心策略,ONENINE通过四个极具辨识度的生活场景,打造了一条极具活力和启发的时尚短片。通过演绎V19的强大拍摄功能与消费者一起畅想美好生活的更多可能,巧妙创造出了契合当地消费者的沟通语境,大大启发拍摄灵感。进一步提升该些地区消费者拍摄意愿度的同时抬高了vivo品牌辨识度和溢价能力。

嘿,是时候拿出vivo V19记录属于你的鲜活时刻了!


“IGNITE YOUR BEAUTY”

求婚作为人生中难得可贵的高光时刻,无论想法多出格,都要“稳”赢。摩托车后座放下一切,叛逆前卫的逃跑计划始于疯狂,依托V19的光学防抖功能,为平稳清晰记录下最美新娘的幸福时刻保驾护航。

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花花世界迷人眼,实力够了,要红靠命。如何撕下小透明标签,在独属于自己的时刻成为全场瞩目的焦点?交给V19的AI视频留色功能,智能识别视频主角,稀释环境色彩饱和度,助你关键时刻独放异彩。

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V19背景虚化功能不一样的主角光环,再次让你秀翻全场。

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用双脚体验世界,用车轮丈量山河,湖光山色和人像大脸却在构图C位争夺战中僵持不下。难道要自带2米自拍杆长臂才能将这份美好尽收眼底?V19前置广角功能告诉你小孩子才做选择,ALL IN才是硬道理,电影级自拍信手拈来。

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由于此次投放涉及东南亚与中东非区域,置身光线不足的环境再加上较深肤色,夜拍简直“致命”。难道拍摄还得迁就环境?V19前置夜拍功能随时随地照亮美,在黑暗环境也能美得有质感。

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论解决方案,ONENINE是实力派

1、全球资源,ONENINE调配

为拍摄出一条兼顾vivo品牌调性与适配海外市场的功能短片,ONENINE深度挖掘东南亚与中东非当地诉求,以国际视角解决品牌本地化问题,并按市场审美标准,以全球为筛选库,严格定夺演员、制片和导演的人选。在一周的时间内,ONENINE调配的资源遍及上海、北京、台北、曼谷、新西兰的奥克兰和基督城、意大利、瑞典等。


2、疫情危机处理,ONENINE让不可能变为可能

经过两个月紧锣密鼓地制定拍摄脚本、挑选拍摄地址、敲定导演、筛选演员等一系列前期准备,万万没想到临拍摄前国内疫情爆发,我们在出发前两天得知,前往作为取景地的新西兰,拍摄团队面临落地即隔离的阻力。拍摄计划的全盘推翻,极大可能影响海外市场如期上线。

然而交片时间不变、要求不变,面对出发前2天的紧急突发状况,ONENINE进一步云勘查合适的拍摄场景,紧急调整创意和拍摄方案、最终通过云跟片的方式全程监制,在化解危机的同时,于原定时间交出了精彩不减的答卷。



IT'S TIME TO_____,WITH_____!

接下来,让我们欣赏ONENINE为V19打造的终端功能视频,再次领略V19强大的拍摄功能:

相比功能长片,终端功能视频更为简单直接。ONENINE以女性日常生活中的拍摄需求切入,直观地展现出V19夜拍、防抖、广角的强大功能。


ONENINE有话说

回顾整波项目,vivo、ONENINE的核心共性意外地也体现在了视频传达中:被感召,去追求

vivo被科技探索的力量所感召,不断通过技术创新和突破为用户带来全新体验,ONENINE被完美主义所感召,在疫情当下克服万难,坚持捍卫ONENINE出品必属精品。尽管世界因为疫情被按下暂停键,但我们在种种未知的感召下,对美好和可能性的向往从未止步。

vivo从未让我们失望。感谢客户爸爸、项目组同事们和制作团队面对未知的勇敢和辛苦付出!


数英奖参赛项目说明——ONENINE 上海,创意代理商

【背景与目标】
背景:
vivo海外产品线V系列前置双摄夜拍手机V19,搭载强大夜拍和防抖功能全新上市,向东南亚和中东非市场输送拍摄灵感,与他们一起大胆畅想更多生活可能。
目标:
以国际视角解决品牌本地化问题,让东南亚和中东非消费者充分感知vivo V19强大拍照功能,并向当地市场输送拍摄灵感,与他们一起大胆畅想更多生活可能。

【洞察与策略】
洞察:
1、据调研报告显示,东南亚和中东非当地消费者除去价格敏感因素外,该市场摄像头的使用频率很高,以图社交的热情丝毫不亚于其他地区的消费者。能否拍出艳压群芳的美照收割点赞,是他们选购智能手机的生命线。
2、由于当地消费者肤色原因,在光线不好或是夜晚的时候自拍,都有被背景化的困扰。
策略:
聚焦消费者最核心关注的功能,通过塑造场景化氛围,激发其拍摄灵感。将当下消费者追求自我、探索生活可能的洞察相结合,实现品牌调性、产品功能、消费者痛点3个维度的高度关联和共鸣。

【创意阐述】
围绕核心策略,打造四个极具辨识度的生活场景:求婚、赛场、旅途、篝火晚会,通过记录主人翁难得可贵的高光时刻,展现因为vivo V19的加持,无论想法多出格,都在关键时刻独放异彩,成为全场焦点。

【结果与影响】
在菲律宾、缅甸、印度尼西亚、印度、埃及、巴基斯坦等东南亚与中东非国家获得极大反响,v19视频共计获得3574.6w播放量。
成功在中东非与东南亚市场将vivo品牌与主推的「拍照」功能形成强绑定,通过日常生活场景的植入极大提升消费者对于强大夜拍和防抖功能的认知度与依赖度,强力输出生活灵感,让其看到生活的多面性与可能性。同时进一步提升该些地区消费者拍摄意愿度,同时抬高vivo品牌辨识度和溢价能力。

vivo

ONENINE 上海

赤马广告 上海

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类

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