今年下半年，银联迎来第一个疫情后的线下购物节。在整体社会氛围的影响下，策略定位是第一个难题。
在重振引擎的品牌大概念下，我们想让62节不只是一个「买买买」的购物节，而是一个「助商惠民」的生活节。
于是天与空透过打造一个「超级符号」—— 62微笑表情包，提炼logo元素，成为一个微笑表情，让银联62节这个IP更加深入人心。
希望人们一看到62，就想到快乐。
接着，再进一步将超级符号运用到蓝V联动海报中。这次银联首次联合60多个品牌在微博上造势发声，透过破天荒的大规模互动，不止拉抬了品牌高度，同时透过单品优惠力度，双管齐下为62节赢得极佳的关注与好感。
这60多张海报，留给执行团队的制作时间不足两周。在时间与人力极度吃紧的状态下，要在完成的基础上求好，每个环节都极度考验执行难度与创意质量。
一、12家银行联动海报
12家银行，作为中国银联的重要合作伙伴，在62节推出积分回馈活动。要让人们花的每一分钱都值得，助力人们过好生活。
系列海报以「铜钱」作为视觉载体，并在其中巧妙融合银行logo，传递银行的价值观。
01、广发银行
取材广东舞狮的元素
以武术为根基
步步为营
为人们的美好生活而踏实努力
02、中国银行
作为中国经营最久的银行
如同屹立不摇的长城
值得每一分托付与信赖
03、民生银行
以两口井
两只鱼为视觉元素
传递银行以民生为本的品牌精神
04、交通银行
交通的本质为继往开来
以拱桥为意象
源远流长的理财之道
承载人们的梦想
05、建设银行
以中国特色建筑
土楼的俯瞰角度
建设的初衷
是为了实现更坚实的理想
06、平安银行
瓶，即代表平安吉祥
花开富贵，平安是福
包含着世间美好的祝福
是不是还没看够？12 张全部一次性给你。
二、商户联动海报
所有的打折，都是为了你的生活不打折。用低至3折的惠民价补偿人们的生活，才是62节的目的。
所有商户联动海报，用温暖人心的文案搭配治愈系的画风，以此传递出正能量。
01、7-Eleven
答应过这座城市
好好照顾你
02、UU跑腿
总有人
迫不及待的去见你
03、春秋航空
阳光正好
陪你一览春秋
04、小红书
种的草够多
自然能活出花来
05、宜芝多
陪你用美味征服世界
三、手机厂商联动海报
除此之外， 银联还联合了6家手机厂商：华为、小米、OPPO、vivo、三星、魅族，共同推广更加便捷的支付方式。
在画面上我们带到了不同的使用场景，并在文案上展现使用手机闪付的态度。
两周时间完成了61张海报，用实力证明了付出必有回报。
62节不只用“低至3折起”的优惠深入人心，并透过年轻化、社群化的创意升级，玩出花来，成为又一个品效合一的成功疫后营销案例。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（8条）