民生银行信用卡十五周年品牌片:小人物“凝聚”的力量

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民生银行信用卡十五周年品牌片:小人物“凝聚”的力量

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民生银行信用卡十五周年品牌片 ——《聚》


你眼中的电影精神是什么?

我们理解的电影精神就是:给人以无限的启发和心灵的滋养,带来艺术和美的震撼,能够反应宏大的社会生活背景或是个人的命运历程。

2020年注定是令人铭记的一年,我们每一个人都应该记住,这一年我们经历了一场没有硝烟的“战役”,这一年我们都见证了全民一心的凝聚力。

在这个时代背景下,民生信用卡聚焦不同时代、不同身份、不同职业的普通人物故事,打造了这支十五周年品牌片 —— 《聚》,用 240 秒记录下小人物“凝聚”的巨大力量,传递出“相聚前行,信任长在”的品牌价值主张。


一、影片主题:“聚”

在 15 周年这一品牌节点上,我们结合疫情的社会背景,立足于现实,确立“聚”作为整个影片的主题。

我们认为,电影精神最难能可贵的就是由寻梦者到造梦者的过程,不断探索出新的维度,不断激励着后来人去做时代的先锋者。创作过程中,我们一方面结合民生信用卡15年的从业经验,一方面从用户需求出发,激发想象力,带领用户沉浸在《聚》所塑造的故事情节里,去共情去体验,去创造无限可能。

这一次,我们跳脱传统品牌片的“套路”,让《聚》更多的体现民生的造梦精神,聚焦平凡而伟大的普通人物,从“小我”真实相聚、相互信任的故事,反应因相聚与信任而产生的变化,从而引回民生信用卡15年来始终与用户相聚前行、信任长在,让“聚”更具有现实意义。

人,为什么要聚在一起?聚,是什么?

聚,是小人物的平凡与伟大;
是乡村教师不忘初心的坚守,
为孩子们凝聚点点星火;

民生银行信用卡十五周年品牌片:小人物“凝聚”的力量

是一群女孩们为了更多人的健康,
飞蛾扑火的勇敢;

民生银行信用卡十五周年品牌片:小人物“凝聚”的力量

是一代代传承的相互联系、
相互支撑的精神内聚力量;

民生银行信用卡十五周年品牌片:小人物“凝聚”的力量

是我们虽然生而不同,
但我们会并肩战胜一切困难;
民生银行信用卡十五周年品牌片:小人物“凝聚”的力量

是中国女足坚韧的意志,
和坚如磐石的团结精神。

民生银行信用卡十五周年品牌片:小人物“凝聚”的力量

聚是改变、聚是胜利、聚是使命、聚是万物生灵,聚是把每一个小我融入大我,将每一份凝聚的力量汇入时代的长河,去不断创造奇迹的燎原之火。它带给人们勇气、信心和对生活的生生向往,带给人们精神层面的引导,这也是本次品牌片《聚》的现实价值所在。

民生银行信用卡十五周年品牌片:小人物“凝聚”的力量


二、影片人物:小人物也是大人物

一部好的电影要具备三个要素:剧本、镜头和人物。而人物的选取,也是《聚》的一个核心亮点。《聚》主要聚焦几个生活在不同社会轨迹小人物“凝聚”的故事,以小见大,这个视角选择看似简单,却蕴含了深刻的内涵。

人物一:乡村教师

他们有着最质朴却崇高的情怀和超乎常人的爱与坚守,他们在破旧的三尺讲台上,一站就是一辈子。每年他们都会送走一批孩子,也会再迎来新的相聚,他们用爱和责任为这些孩子点亮希望的灯,他们就是乡村教师。

民生银行信用卡十五周年品牌片:小人物“凝聚”的力量


人物二:抗疫护士

普通的她们勇敢地走上了抗疫的第一线,减去了长发,一张张美丽的脸上留下了一道道伤痕,因为不能和自己的男友相见,只能隔着玻璃门诉说想念,但她们坚信,只要在万众一心,终将会取得胜利。

民生银行信用卡十五周年品牌片:小人物“凝聚”的力量


人物三:舞狮队队员

一人舞头,一人舞尾,两人协调配合,完全信任,才能确保每个完美动作的呈现,混杂的汗水味和屏息咬紧的牙齿都是他们凝聚的力量,这种力量就是舞狮人坚毅的精神,这种代代相传、相互支撑的力量也会不断影响着年轻一代。

民生银行信用卡十五周年品牌片:小人物“凝聚”的力量


人物四:创业者

他们是从粗粝平凡的生活里,磨练出来的普通创业者,他们每个人都是独立的个体,却为了共同的梦想相聚在一起,他们也会争吵、沮丧、力不从心,但当他们选择并肩相聚的那一刻,就会迎来成功。

民生银行信用卡十五周年品牌片:小人物“凝聚”的力量


人物五:女足队员

她们一次次的倒地又一次次的爬起来,因为训练,身体超出负荷,但她们说:生命的意义就是要纵情燃烧,不怕留疤,要为了队友和最后的胜利一直拼搏下去。团结合作始终是中国女足的精神核心,因为她们相信:聚无不胜。

民生银行信用卡十五周年品牌片:小人物“凝聚”的力量

这些丰富、立体而普通的人物群像,并不是能够拯救世界的超级英雄,却更具张力和光芒,他们所代表的:坚持、勇敢、坚毅、平凡、团结,都能引发观众的情感共鸣。

实际上,《聚》中很多的人物故事都来源于现实生活中我们的“民生”故事。从2008年起,民生信用卡一直积极援助翠竹希望小学,并启动"基础工程建设",对乡村老师的教学进行资助。除此之外,民生信用卡还在抗疫期间还特别推出医护卡,为一线医护人员提供便捷服务。每一个“民生”故事,都代表民生信用卡与用户“相聚前行”的决心。

 

三、影片风格:小火慢炖未必不如大火猛攻

此外,电影很重要的是一个美字,这个美可以由演员、导演、摄影、配乐等一系列相关体共同塑造,时间不会定格,但很多电影瞬间是能够定格的。《聚》区别于其他爆款视频,在近乎严苛的精良制作和细腻的情节铺设之上,传达出一种品牌文化,一种统一的精神内核。

全片没有硬性的产品植入,没有产品生搬硬套的露出,以打乱时间的独特叙事手法,将艺术、音乐、人性,各种元素结合到一起,探索人们心灵意识,给人以力量,具有丰富内涵和审美。影片的每一帧画面其实都包含了很多元素,情节与情感层层深入,渐次递进,以小火慢炖的情感激发方式,达到与用户的共情,从人物的个体故事逐渐变成描写当下时代背景的故事。

片子结尾的一句“聚无不胜”巧妙引申回品牌价值主张,同时给观众带来心灵上的震撼,实现了高于生活的艺术,完成了品牌价值观的传递与超越。

我们希望通过这样的方式来告诉每一个人,没有人是一座孤岛,信任是一座桥梁。因为信任,所以可以让不同的人聚在一起;因为信任,所以可以让那些看似不同的独立个体拥有同样的情感和信念,无数个我凝聚成我们,就可以将不可能变成可能。

而这种小火慢炖的情感激发方式,也体现了一种专属于民生信用卡品牌的营销性格:内敛和深沉。

2020,我们一定,聚无不胜。 

民生银行信用卡十五周年品牌片:小人物“凝聚”的力量


数英奖参赛项目说明——民生银行信用卡

【背景与目标】
2020年注定是令人铭记的一年,这一年国人共同经历了一场没有硝烟的“战役”,这一年每一个人都见证了全民一心的凝聚力。

在这个时代背景下,民生信用卡聚焦不同时代、不同身份、不同职业的普通人物的故事,打造了这支十五周年品牌片 《聚》,用 240 秒记录下小人物“凝聚”的巨大力量,为共同经历2020年的所有人注入一份鼓舞人心的力量。

【洞察与策略】
中华民族是最具有凝聚力的民族,尤其是在2020年尤为突显。聚是改变、聚是胜利、聚是使命、聚是万物生灵,聚是把每一个小我融入大我,将每一份凝聚的力量汇入时代的长河,去不断创造奇迹的燎原之火。它带给人们勇气、信心和对生活的生生向往,带给人们精神层面的引导,这也是本次品牌片《聚》的核心洞察与现实价值所在。所以在 15 周年这一品牌节点上,结合疫情的社会背景,立足于现实,确立“聚”作为整个影片的主题。

【创意阐述】
《聚》中很多的人物故事都来源于现实生活中的“民生”故事。从2008年起,民生信用卡一直积极援助翠竹希望小学,并启动"基础工程建设",对乡村老师的教学进行资助。除此之外,民生信用卡还在抗疫期间还特别推出医护卡,为一线医护人员提供便捷服务。

【结果与影响】
情节与情感层层深入,渐次递进,以小火慢炖的情感激发方式,达到与用户的共情,从人物的个体故事逐渐变成描写当下时代背景的故事。片子结尾的一句“聚无不胜”巧妙引申回品牌价值主张,同时给观众带来心灵上的震撼,实现了高于生活的艺术,完成了品牌价值观的传递与超越。

微博话题#聚无不胜#阅读量1.3亿,引发行业内优质营销媒体自发转发,如广告文案等。

民生银行信用卡

Linksus 灵思云途 北京

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(铜)

    公益单元-企业类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 柳英
      相比单线的走剧情,本片在事件选择上独居匠心,几条线混合的剪辑手法既能让用户理解表达,也不至于拖沓冗长,吸引从头看到尾。同时很好的传递出品牌价值守护
    • 吴荻 Windy Wu
      民生的故事、个体的力量、平凡的温度,品牌在这些的映衬下,很容易出彩。
    • 廖国华
      影片的概念和主张改变了传统看金融广告的经验,实为难得。
    • 黄雷
      这支片子在很多方面都可圈可点。节奏感的把握是最大的亮点,同时每一个小故事排列紧凑而完整,每个演员的表现力和生命力都喷薄而出。配乐也很好的配合了全片想要表达的精神。是一个非常高水准的精良制作。
    • Kelly Pon
      Inspiring although link to minsheng bank is weak. Nevertheless, I would imagine it had served it's purpose to elevate the sense of pride of Chinese people.
    • 洞察很准,执行很棒,电影质感,节奏感非常好
    • 文案恢弘大气,头尾的数字呼应是亮点。
    • 拍的不错,概念一般。
    • 马超 Ma Chao
      虽然类似的表达有点多,但这个的细节情绪和音乐气氛拿捏确实到位
    • 马骏 Arthur
      质感不错
    • 话题切入点很好
    • 鬼鬼
      捕捉中国人那股子劲儿,特别传神。
    • 陈耀福
    • 王申帅
      有感动。
    • 王思涵
      很走心的公益片
    • 罗易成
      很主流的创意,主流的表现,制作为创意加了分。
    • 吕妍
      对于聚的主题解读是从一开始,由一至二再至多的过程展示比较巧妙。
    • 白志伟
      情节与情感层层深入,渐次递进,影片质量很棒,洞察也兼具了社会责任和企业传播。
    • 吴瑾旻
      聚的主题诠释较为全面,但情绪触动不大,记忆点不高
    • 还不错
    • 和产品链接少
    • 很燃,“聚无不胜”提炼很好,整体质感上乘,不足在于画面过于碎片了。
    • 概念很好,制作也很精良,但短片很难让人看下去。是否能让观众有动力看下去是一个短片好不好的重要标准之一。
    • 优秀的执行,但是创意本身拉低了分数。
    • 徐微
      企图以小见大,但和“聚”,和民生信用卡的关联度都较低
    • 一般
    • 俗套的很
    • 单哲 Mark Shan
      执行的不错,但稍显拖沓。
    • 片子是好片子,但与产品本身的关系较弱
    公益单元-企业类
    • 高度凝练的创意点“聚”,把品牌与民生的关联呈现到位
    • 廖国华
      本片为社会植入了一股激励人心,继续向前的动力与信念。
    • 鬼鬼
      聚就一个字,却把中国人在时代下的精气神高度概括。
    • 李淼
      立意很好,从各种社会角度的小人物入手,能展现出社会视角,突出小人物的故事更能深入人心,让人产生共鸣。但全篇和品牌本身没有太多关联。
    • 在2020年,聚无不胜就显得特别有意义,片子细节处理的精致,情绪很足,遗憾的是,聚和民生的关联不是那么直接,不像平安,家家有平安那么直接。
    • 陈耀福
    • 没有硝烟的战疫需要小人物凝聚大力量
    • 很走心的公益片
    • 今年不应该聚,而是有距离。这个才是好角度。
    • 马超 Ma Chao
      我不认为这属于公益
    • 一般
    • Elan Shou
      典型的端正大气群像戏,可是和民生银行信用卡太远了。
    专业评委

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