是什么,让良品铺子霸占了520淘宝热榜第一!

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是什么,让良品铺子霸占了520淘宝热榜第一!
是什么,让良品铺子霸占了520淘宝热榜第一!

2020.520,这么一个极品日子

民政局排起长队,朋友圈满是玫瑰…

但万万没想到!

登顶淘内“全网热搜榜”的却是一场儿童零食发布会

5月20日晚上19:00-21:00

良品铺子的直播全程霸占淘宝热榜第一

究竟是什么神仙发布会,在本该好好浪漫的日子

让大家都拿起手机来围观了?


良品铺子高端儿童零食发布会!!

#致·挑剔妈妈#


挑剔妈妈到底有多挑?

奇葩辩手傅首尔搭配网红潮爸刘教授

硬是把直播聊成综艺!

全程金句密集,前方高能来袭~

是什么,让良品铺子霸占了520淘宝热榜第一!
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是什么,让良品铺子霸占了520淘宝热榜第一!

选用育儿界“段子手”

更懂儿童零食的金句女王

让育儿洞察结合趣味看点

化作字字扎心的傅式金句全程疯狂输出!

是什么,让良品铺子霸占了520淘宝热榜第一!
是什么,让良品铺子霸占了520淘宝热榜第一!

自认为嘴皮子很溜的刘教授

在傅妈的火力全开之下

招架得有些心累,努力扛住不跪~

刚进直播间的小伙伴纷纷以为开了倍速

直到听到主持人插话儿

才知道那竟然是傅妈的正常速…

我们简单数了数,一秒20个字的语速

各种花式带货,奶爸们看下顶不顶得住

奶爸听了,恍然大悟

宝妈听了,频频点头

老人听了,十分共鸣

是什么,让良品铺子霸占了520淘宝热榜第一!

于是直播间说high了

宝妈宝爸野生路人们也就买high了!

买买买买买买买买买买买买买买买买买

买买买买买买买买买买买买买买买买买

更有代言人吴亦凡远程video助阵

在线观看人数满20万/50万/80万/100万可抽的4张凡凡签名照

在开播半个多小时就全数达到,抢抽一空!

是什么,让良品铺子霸占了520淘宝热榜第一!

由于直播间人数暴增过快

红包雨都来不及按时抽出

只能增大雨量,多轮合并一轮抽

是什么,让良品铺子霸占了520淘宝热榜第一!

最后狗头羡慕一下终极大奖中奖者,

那位抽到十年免费儿童零食的盆友!

从此零食挑选不用愁

全面实现吃货自由~

就像傅妈说的

“人生能有几个十年?”

“至少这十年可以开心吃零食了!”


最后跟大家汇报一下这波战果:

是什么,让良品铺子霸占了520淘宝热榜第一!
By上海回未广告


创作企业名单:

良品铺子股份有限公司
上海回未广告


创作人员名单:

创意总控:周进
创意把控:赵强
剪辑:陈劭群
项目管理:朱庆
项目管理:潘杰
美术指导:刘显统
美术指导:郭洪宾
资深文案:牟晓凡
媒介:吴江伟


数英奖参赛项目说明——回未广告,创意代理商

【背景与目标】
1、国内市场,消费者对儿童零食缺少概念,对于儿童零食品类相对陌生。良品铺子推出儿童零食品类,希望借此占领儿童零食细分市场,沟通良品铺子在自然好原料方面的高标准,树立高端零食品牌形象。

2、疫情的大环境下,不能召开大规模线下发布会,如何打造强关注度的品类发布会,成为品牌需要面对的课题。

【洞察与策略】
新一代妈妈对儿童零食管理非常用心,她们在为孩子选择零食时非常挑剔,但却经常不被理解,不被婆婆理解,不被老公理解,更不被孩子理解。妈妈们很多时候用心良苦,却又百口莫辩。

通过一场强看点的发布会,为挑剔妈妈正名,与挑剔妈妈共鸣,让消费者认识良品铺子儿童零食,并认同儿童零食标准。

【创意阐述】
1、一场现象级的线上发布会:把发布会办成了综艺
以「致·挑剔妈妈」为主题打造线上发布会,回未为良品铺子推荐了傅首尔作为这场发布会的发声者,用傅首尔的挑剔妈妈身份,强输出寓教于乐的儿童零食观点,让挑零食这件事情很好的被消费者吸收和认可,整场氛围以综艺化的风格打造,奇葩辩手傅首尔搭配网红潮爸刘教授,内容力、娱乐力、带货力满满,成为5·20当天的淘宝直播大事件。

2、强内容二次传播:
二次传播聚焦傅妈语录语速,精辟传递产品利益点,剪辑直播中的高能片段二次传播发酵,延续发布会热度;借势傅妈金句,育儿洞察与品牌结合,精辟且趣味十足,让科普类的内容具有了极强的传播渗透力。

3、流量明星及超级锦鲤加持:
吴亦凡Teaser video、蓝v联动、妈妈类kol宣传,引起各平台用户广泛关注;“抽十年免费零食”等直播福利预告将流量曝光与发布会强捆绑,完成强导流。

【结果与影响】
一次行业新品类的发布会,变成了强综艺看点的直播,枯燥的儿童零食标准,成了寓教于乐的趣味内容,吸引行业号、娱乐号、新闻号纷纷转载。

成为5月20日晚淘内“明星大播报TOP1”“全网热搜TOP1”。良品铺子直播间在线人数环比提升22倍,直播进店人数环比提升3倍,小食仙旗舰店销售环比增长300%。本次传播相关话题收割全网曝光量超1.2亿。传播期间品牌微博指数登上食品品类TOP1。

BESTORE 良品铺子

回未广告 上海

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    营销单元-内容营销类(入围)

    营销单元-事件营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-内容营销类
    • 整个直播环节设计的很好
    • 李淼
      对母亲心理的洞察很好,明星请的也非常到位,很好地助力了直播
    • Elan Shou
      充分展示了选对发声人的重要性。
    • 感觉很老套,但是当爸的心却能被触动购买,这一点,就有价值。
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 黄雷
      哈哈哈,这种复古的电视直销的方式换一个人来说似乎味道就不一样了。付首尔明显有很强的感染力,说的家长里短都恰好达到了每一个家庭角色的七寸上。相信看这只视频的人恨不得马上就要下单。
    • 郑大明
      还行。
    • 很一般
    • 马超 Ma Chao
      无聊的直播
    • 曾卓
      傅首尔选的好,其他就没有太大亮点了
    • 罗成
      无厘头
    更多
    营销单元-事件营销类
    • 李淼
      代言人选的非常好,很符合品牌的调性,为直播销售效果大大加分。
    • 陈鑫鑫
      不算优秀的事件优秀,但毫无疑问是一场成功的直播活动
    • 很务实的事件营销,以傅首尔参与,建立父母的信任感
    • 郑大明
      还行
    • 罗成
      几乎没有听到任何声音
    • 一般
    • 常规了些
    更多
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