良品铺子敦煌彩色沙画:一天就消失的大地艺术

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良品铺子敦煌彩色沙画:一天就消失的大地艺术

世间繁华,不过一掬沙。万物终归于空,一切如梦幻泡影。

美好只在一瞬,珍惜才是永恒。

近日良品铺子正式加入敦煌文化保护和传承者之列,为此邀请十几位中国艺术家深入敦煌沙漠腹地,绘制一幅巨型浮雕沙画,展示「一天就消失的大地艺术」。

19日主席到访敦煌发表重要讲话,20日敦煌大地沙画获得人民日报、新华社、腾讯、搜狐、网易、今日头条等十多家权威媒体的报道。

良品铺子敦煌彩色沙画:一天就消失的大地艺术

2019年8月中旬中秋节前夕,甘肃敦煌鸣沙山,广袤无垠的沙漠深处出现一幅巨大的彩色沙画,为原本粗粝的大地增添了一抹多彩柔情的诗意质感。

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1600多年过去了,敦煌壁画的魅力却从未褪色。

取材敦煌壁画的“浮雕沙画”重组了散落千年的敦煌记忆。

大面积的石绿色铺陈,让这副巨型大地艺术在茫茫黄沙背景下显得格外醒目。

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画中有三兔和九色鹿;也有佛陀、莲花和飞天;青山绿水、耕种的农夫,更有游子归家、亲人团聚。

这些曾在敦煌壁画上惊艳了时光的元素,在这幅沙画中聚集出一幅中秋团圆景象。

极乐世界里的歌舞声乐与人间的天伦之乐,唤醒了这片沉寂许久的沙漠。

在敦煌的风沙中,这张美好的艺术品很快就会被吹散,直至消失……

时间流转,风沙扬起,飞天、九色鹿、三兔图渐渐消失,美好的景象开始逐渐被风沙吹走,斑斓的细沙如彩色的涓流般伴随风沙飘舞,须臾之间,那些沙画中的青山绿水不复存在,人们团聚的欢乐失去了色彩,耕种与劳作的场景仿佛从未出现过,消失在茫茫黄沙里。

空旷的沙漠,只留下一轮圆月。不禁让人感叹,时间面前,一千年也不过一瞬间的光影。

美好只在一瞬,珍惜才是永恒。

消失只用了一天,艺术家绘制花了十天十夜。

敦煌鸣沙山,月色皎洁,夜色中的沙漠,在一个巨大的帐篷内,十几位来自全国各地的艺术家连续奋战10个日夜,潜心创作出一幅64平方米的巨型浮雕沙画,并开创了一种新型画派。

整幅沙画只选取唐代壁画部分,大量地使用了石青、石绿,间以少量的土红、储石,形成了错落有致的冷暖对比,兼具华丽质感。

这其实是很典型的隋唐敦煌壁画配色——隋唐时期,也是整个敦煌壁画公认的艺术巅峰。色彩应用上,这幅沙画也颇有“引盛世之色入盛世之画”的意味。

沙是固体的水,风是画笔,时间是真正的缔造者。

以风为笔,以沙为墨,以大地为纸。

“一天就消失的大地艺术”,十天十夜造就一灿,弹指一挥间,转瞬即逝。

从看到作品成型的欢呼到下一秒的不舍,除了足够回忆没有留下任何印迹。

敦煌壁画的神韵风采,在一群艺术家的指尖重现。

艺术家们取当地的天然原料,挑选出有颜色的彩沙,结合水墨画、浮雕画,利用点、洒、堆、描、铺、抹各种技法构建出一个立体斑斓的世界。

用沙作画和用画笔作画其实全然不同,除了有深厚的绘画功底和对敦煌壁画的了解,尤其还必须懂得对沙的控制,而这是最难的地方。

沙画中的一笔一划,丰富的颜色都需要用不同颜色的细沙慢慢一层层精心堆叠,每一处细节都精细无比,一粒粒沙堆叠交错,立体生动。

青山绿水的背景细化,从植物和动物肌理,到人的姿势神态和衣服褶皱比原壁画多了新鲜的立体艺术感受。

一场对敦煌美学的溯源,沙画线条流畅,铺色轻快灵动韵感,既抽象又具象,还原敦煌壁画工匠娴熟的手绘艺术。

8月16日,帐篷拆除,这幅巨型沙画将逐渐被风沙吹散,提醒人们美好的事物总是容易消逝,我们需要学会加倍地去珍惜和保护它。

敦煌特有彩沙给了创作团队的灵感,敦煌是一幅被打散的画,每一粒沙都拥有记忆,将散落千年的敦煌记忆重组,打散的画被重新复原,风化出流动的艺术。

取敦煌彩沙,而最后它们也将被吹散在沙地里,回到它们的来处。

这场塑造到消失的过程,就颇有了佛经中“诸法因缘生,诸法因缘灭”的禅意。

从无到有,从有到无,可见艺术家们输出的作品不仅仅是这副巨型“浮雕沙画”,还有整个从“创造”到“消失”的过程。本质上这还是一场行为艺术,其艺术价值并不低于成型的沙画。

这是一场关于人与人、人与自然的完美艺术融合,呼唤出对千年敦煌文化的守护初心。

良品铺子携手敦煌IP共同打造的社会公益事件,为了呼吁更多人对敦煌洞窟的环境问题的关注,良品铺子用这样独特的艺术形式,鼓励大家珍惜团圆的同时,珍惜和保护千年敦煌文化。

除了这场艺术事件,良品铺子还联合敦煌博物馆,在今年中秋推出了一系列敦煌定制款月饼礼盒,由潘虎操刀设计,精美的造型设计,完美提炼了敦煌壁画的中的经典元素,让每个人都能在今年中秋欣赏敦煌壁画的绝世之美。

同时,良品铺子还随月饼一起推出了敦煌守护计划:每销售一盒敦煌潮礼月饼,良品铺子就会就向中国敦煌石窟保护研究基金会捐出人民币一块钱,用于敦煌石窟的保护工作。

敦煌可以被“沙画”,但不能被沙化,用实际行动承担品牌的社会责任,保护千年敦煌。

从良品铺子开始高端化品牌升级开始,它就一直在文化上,尤其是中国文化上为品牌寻根。显然良品铺子已经明白——真正的品牌高级感,从不以价格评判,而是融入你脚下的这片土地和这片土地上孕育出的中国文化和美学。

守护千年敦煌,固守一方团圆。


数英奖案例展示——天与空 ,创意代理商

20201013111833_39715.jpg点击图片查看高清大图


数英奖参赛项目说明——天与空 ,创意代理商

【背景与目标】
良品铺子联合敦煌IP,推出敦煌系列月饼礼盒限量款,希望在中秋节打造一场营销事件促进销量,提升品牌知名度。

【洞察与策略】
对于在大城市上班的人来说,中秋节回老家过节越来越少,团圆就弥足珍贵。
千年敦煌沙化问题日趋严重,稀缺的敦煌文化也是同样的珍贵。通过一场艺术事件,来呼吁人们珍惜团圆和美好。

【创意阐述】
2019年中秋前夕,在甘肃敦煌沙漠,邀请国内十几位艺术家创新性浮雕沙画技术,历经十几个日夜,再现千年敦煌壁画,组合成了一副团圆的美好景象。沙漠风一吹,这幅壮丽的沙画慢慢被风吹散,转瞬间,一切都化为乌有。美好只在一瞬间,珍惜才是永恒。同时每售出一盒月饼礼盒,良品铺子就会就向中国敦煌石窟保护研究基金会捐出人民币一块钱,用于敦煌石窟的保护工作。

【结果与影响】
事件获得人民日报、新华社、腾讯、搜狐、网易、今日头条等50家权威媒体重点报导,成为社会新闻焦点,从众多中秋节营销中脱颖而出。良品铺子积极提升社会价值的举措,将品牌营销事件上升到社会文化事件,得到社会各界的一致好评。事件在艺术界引发热议,获价值5万+免费传播资源。敦煌系列定制款月饼礼盒在事件引爆后就已经全部售罄,并陆续被各大媒体争相推荐。

项目信息
品牌/广告主
BESTORE 良品铺子
BESTORE 良品铺子

营销机构

Creative Agency 创意代理商
天与空
天与空
Event & Experience 活动/体验机构
不是美术馆
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Others 其它
鲜活万物 杭州
鲜活万物 杭州

参与者

AM:酱酱酱
酱酱酱
文案策划
Youni
创意合伙人
willing
文案实习
Nino
助理美术指导
Yoni
 

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